游戏领域异军突起,「宝剑大师」再度冲上Top1,Ohayoo要做休闲游戏平台?

2020年04月10日 | 独家分析 | 阅读(20722) 收藏

之前在《抖音小程序试水,成功助力 App 霸榜 16 天》一文中,七麦研究院曾指出:在 App 正式上架前,先推出小程序试水,或在如抖音等带量平台中大力推广,能使得 App 在正式上架 App Store 后,获得较大的曝光度和用户量。


近日,频繁出现在游戏免费榜 Top1 的「宝剑大师」便属于后者。「宝剑大师」是于今年3 月上架的一款休闲游戏,目前,累计霸占游戏免费榜、休闲游戏免费榜十几天。




其开发商 Ohayoo 归属于字节跳动。七麦研究院发现,在 2020 年过去的三个月里,Ohayoo 连续发布了 11 款游戏。除「宝剑大师」,「我功夫特牛」、「是特工就上一百层」等游戏表现也很出色。



休闲游戏风格为主,多方向发展突破


目前,Ohayoo 一共有 14 款游戏在线,其类型均属于休闲游戏,78.57% 是在今年前三个月上线。经过一番测试、体验和分析,可根据游戏特点和玩法将这 14 款游戏划分为四类:益智解谜、模拟经营、跑酷、其他。


且这些游戏具有以下特色:


①均属于休闲游戏,碎片化时间中具有一定优势;

②游戏选取题材较为新颖,有特色、很吸睛;

③经典玩法+新技术,既降低门槛,也不失乐趣;


1、益智解谜游戏,新剧情、新技术


益智解谜游戏是近年来较受欢迎的休闲游戏类型之一。Ohayoo 剥离出近年来,在市场上出现过刷屏现象或者能较大程度上吸引用户的产品玩法,从而推出产品。


如「超级挖坑大师!」与「鳄鱼小顽皮爱洗澡」的玩法相似,均是通过挖路来闯关,只是「鳄鱼小顽皮爱洗澡」是让鳄鱼能洗澡,「超级挖坑大师!」是让球掉落在托盘中。



经典、爆款游戏的玩法,自然用户普及度较高,这就进一步降低了用户玩游戏的门槛。但如果只是一昧的同质化,也容易引起用户的反感,所以在这些产品推出中,Ohayoo 还做了“现代化”,即保持游戏玩法不变,融入新元素、新技术、新剧情。


「脑洞大侦探」中,用户不一定能直接通过场景找到规定物品,有时候还需要动手,如找一个煎鸡蛋,用户需要先从冰箱中拿出鸡蛋,然后开火将鸡蛋打碎放入,这才能收获一枚煎鸡蛋。而想找到一把剑,则需要打开投影仪,才能看到。


(「脑洞大侦探」游戏界面)


2、模拟经营游戏,结合当下趋势


模拟经营游戏也是休闲游戏中一种很常见的游戏模式,如有经营农场、家园、餐厅、小镇等等。Ohayoo 推出的三款经营模拟游戏「皮皮虾传奇」、「王富贵垃圾站」、「僵尸榨汁机」,三款产品经营方向均不同。



「王富贵垃圾站」的游戏题材与去年国内掀起的垃圾分类热潮相关。在游戏当中,用户是一个垃圾站的负责人员,需要通过不断的赚钱、处理废物等,来升级处理厂、回收站、养殖场。居民在此过程中,会生产胶带、胶卷、棉签等垃圾,当用户选择某种垃圾丢弃时,界面上就会出现该垃圾的所属分类,并且回收后会根据分类送至不同的地方,进行二次利用。让用户在玩游戏的过程中,也能学到知识。


(「王富贵垃圾站」游戏界面)


3、休闲跑酷游戏,两款产品相继亮相


「空中旅人」是 Ohayoo 推出的第一款跑酷类游戏,于 1 月 18 日上架 App Store,但其上架之后游戏表现平平,游戏免费榜最高排名是 246。跑酷类游戏用户大都在乎节奏、激情,而「空中旅人」却与之大相径庭,节奏舒缓。


(「空中旅人」游戏界面)


在「空中旅人」上线两个月后,Ohayoo 再次上线了一款跑酷游戏「战斗少女跑酷」,该游戏从画面制作、游戏设置、节奏把握等来看,配置要比「空中旅人」更符合跑酷类游戏的特征,这也不由得让人觉得「空中旅人」的上线,其实是为了让「战斗少女跑酷」做准备。



(「战斗少女跑酷」游戏界面)


因为,「战斗少女跑酷」于今年 3 月获得游戏版号。而在国家下发游戏版号政策后,游戏版号便成为游戏商业化的必需品。


挖掘高契合度用户平台,提高获量几率


App 上架之际,不仅需要自身产品特色亮眼,同时也需要进行一些外部推广,来获得曝光度。节假日是游戏获得曝光的绝佳机会,这就使得不少开发者会选择在临近节假日之际,推出产品。


而让产品得到较高曝光度、吸引更多用户的方法,主要有两种:一种是产品在各大平台中砸钱投广告,如抖音、微博、微信等产品,时不时会有竖屏、短视频、插屏等广告出现;另外一种是产品之间的互推,可以是同矩阵产品相互带量,也可以是同类型、同目标人群产品之间资源互换。



如目前,位居 App Store 游戏免费榜 Top1 的「宝剑大师」,在这两种广告投放上都做出了不同程度的选择。据 App Growing 数据显示,「宝剑大师」选择了巨量引擎作为唯一投放平台。巨量引擎是字节跳动旗下的广告投放平台,这其中不仅是广告投放,其实也是字节跳动系产品,在给自家新推出的游戏做矩阵带量。




但对于不少开发者而言,广告投放消耗的资金较多,且有时候很可能效果不佳。所以,选择与产品高契合度的同类型产品,便成为了开发者的重要选择之一。高契合度意味着,用户群体、接受能力和喜爱较为相似,在这种情况下,双方之间资源互换,不仅能降低用户成本,同时也能使用户转化率提高。


如「宝剑大师」和「拥挤城市!」进行合作,两款游戏均属于休闲游戏,且用户闯关所需的时间也都较短,覆盖的用户属性相似度较高。



新“极光计划”,Ohayoo 要出移动端?


据 Tech星球发文表示:Ohayoo 正在推出移动端,专供开发者上传休闲游戏。专供开发者上传休闲游戏?这就意味着在安卓系统中,Ohayoo 之后有可能成为一个类似 4399 的平台,让休闲游戏开发者团队,上线其开发的相关产品。而在 App Store 中,Ohayoo 很可能也只是作为发行商,代理发行这些开发者研发的休闲游戏。


这种情况其实在 App Store 中也早就有了例子存在,即腾讯推出的极光计划。极光计划是腾讯面向各类大、中、小型游戏开发团队的扶持计划,开发者选择加入该计划后,可在游戏孵化、上线、运营等方面寻求帮助。


虽然现在极光计划只支持提交安卓游戏,但在 App Store 中,早已有了以极光计划作为开发者,并且上架了多款不同类型的游戏。如「隐形守护者」、「银河掠夺者」、「蜡烛人」、记忆重构」等,一共 28 款游戏,包括 4 款已下架的。



对于开发者团队而言,选择和大厂合作,不仅能获得流量和技术上的支持,也能在一定程度上减少成本。同时随着上月,苹果发布6月30日前,游戏产品需提交版号信息,付费、内购游戏上架艰难,与大厂合作也能减轻压力。


对于大厂而言,拥有海量的资源、先进的技术、雄厚的资金、多渠道分发,但缺少的就是人才,发展此类计划是吸收大量游戏开发者的上佳途径之一。毕竟随着市场上的产品越来越多,同质化的产品不再少数,但企业、平台、产品之间的壁垒和竞争力,其实都是源于人才和技术。


现在的 Ohayoo,在短短的三个月内就上架了 11 款休闲游戏。背靠巨头字节跳动,借助抖音庞大的流量,使推出的「宝剑大师」、「我功夫特牛」等产品相继爆红,Ohayoo 能否成功真的成为一个汇聚休闲游戏的平台,还是需要时间来检验。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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