爱优腾发力互动内容,语音弹幕还能换皮肤,游戏与应用融合成破局关键?

2020年04月09日 | 独家分析 | 阅读(18753) 收藏

昨晚(4 月 8 日),腾讯视频独家播出的《鬼吹灯之龙岭迷窟》再次冲上热搜榜,其根据剧情衍生的互动剧《龙岭迷窟》也成为用户议论的重点,剧情紧张、制作精良、多线发展,单是#鹧鹄哨翻花绳#话题就拥有 1176.7w 阅读量。



互动剧是近年来兴起的一种视频展示形态,主要通过多线设定,将主动权交到用户的手中,通过他们的选择来决定剧情的发展方向和人物的命运。


爱优腾相继入局,B站发布激励活动


在短视频、直播的冲击下,网络视频平台用户使用时长正在缩减,并在逐渐改变用户看视频习惯。借助技术赋能,能提高用户兴趣、增强用户黏性、丰富平台内容形态的互动视频,便成为了爱奇艺、腾讯视频、优酷、B站等平台破局的选择之一。


2019年,腾讯视频率先推出迷你互动视频《古董局中局之佛头起源》,首日播放量超三千万;随后,爱奇艺不仅发布平台互动视频标准,还推出互动视频《他的微笑》;B站、优酷也相继推出互动视频激励活动,鼓励创作者制作互动视频。目前,B站中点击量最高的互动视频频播放量达 1068w+,约有 100 个视频播放量超百万。



经过将近一年的布局和试水,各平台在互动视频上也有了较全面的体系和选择了好内容进行突破,如“IP+互动技术”。


年初,爱奇艺独播剧《爱情公寓5》第 13 集中,不仅将弹幕融入剧情中,增强用户的视觉效果,同时还设置了不同选择,让用户互动参与剧情发展;昨晚,腾讯视频独播的《鬼吹灯之龙岭迷窟》衍生互动剧《龙岭迷窟》,则是让用户直接以主角视觉盗墓,并且实现多线发展多结局彩蛋,让用户多元化体验剧情。



虚拟偶像、真人演绎,沉浸式效果凸显


互动内容最早的呈现是在游戏中。游戏产品通常会给自己设置一个故事背景,都市、玄幻、悬疑等,也会借助特定的画风和技术,甚至还会邀请当红声优入驻,使用户更好的融入到游戏中。此外,用户与用户、用户与游戏角色之间的互动社交,也能增强体验感。


七麦研究院发现,从 App Store 游戏免费榜来看,互动游戏主要以古装、恋爱、养成、悬疑为主。



互动游戏中,产品之间最大的区别在于这个剧情是由虚拟偶像构造而成,还是真人演绎。


今年 3 月底上架 App Store 的仙剑奇侠传移动版,就是由虚拟技术构造而成。用户在游戏中,将通过第一人称的视角体验剧情和闯关升级。如用户选择酒剑仙一角后,在城外打赢妖怪之际,妖怪告知其余杭镇上有他最爱的酒,此时界面就会跳出“死罪可免”、“斩草除根”两个选项,让用户自己决定妖怪的死活。


(《仙剑奇侠传移动版》游戏界面)


芒果TV 于去年年底之际推出的记忆重现,则是一款真人演绎的侦探解谜手游。在游戏中,用户扮演意外发现自己上了一艘黑船的侦探,需要经过不断的试探同船人员、找寻钥匙和线索,以此来推理这背后隐藏着什么秘密?游戏画面以电影形式呈现,现实场景实拍和真人音效,以及紧张的 BGM 等等,也使得用户在参加游戏时,既紧张又刺激,仿佛就在现场搜证一样。


(记忆重现游戏界面)


用户需求强烈,应用、游戏玩法融合


随着互联网的普及,用户互动的需求也在增加,从早期的留贴评论、转发分享,到后来的弹幕、直播,以及现在还未普及的互动内容,其实都是在表示用户的需求正在发生改变,互动的需求在增加。


1、应用、游戏玩法相互借鉴、学习


互动技术应用在视频当中会被成为互动剧、互动视频,应用在游戏当中则是互动游戏、沉浸式手游,但对用户都有较强的吸引力和冲击力。其实这也是在侧面表示,应用和游戏产品的玩法,是可以相互借鉴、学习、融合到自身平台中的。


如弹幕、语音、皮肤这三种功能现在就被广泛应用在各大应用 App 和游戏 App 中。鲸鸣这款 K歌产品更是将这三个功能相结合,推出了语音弹幕功能。一时之间,也吸引了不少年轻用户的下载。



当用户在观看他人唱歌视频时,可按住下方椭圆按钮发布语音弹幕,并且语音弹幕还可根据用户的喜爱选择不同的皮肤,有牛油果、鳄鱼、乌贼、流星等皮肤造型。


2、图书、影视剧、游戏联动带量


内容平台不应该拘泥于传统,应不断的完善自身平台的不足,根据用户的变化而作出改变。以悬疑、探案、剧情、养成、恋爱为主的影视剧、小说,可将其内容游戏化,并加入互动技术增强用户的代入感,推出相关剧或游戏产品,反之也可行。


同时,对于星座、测试、算命这类产品和小程序而言,借助互动视频来扩大用户群体,吸引用户关注也不失为一个好办法。



3、玩法创新、融合,避免同质化


虽然目前互动技术在影视剧中并不常见,但随着用户对该技术的关注度越来越高,入局者越来越多时候,如果只是单一的利用互动技术,这样生产出的内容只会显得有些同质化了。建议后续入局的平台可以尝试玩法创新、融合,如爱奇艺在推出的自制剧《生活对我下手了2》中,将竖屏剧和互动剧结合。



写在最后


随着互联网成长的这一代用户,接纳性、好奇心要更强,对于新鲜的事物和先进的技术也是总总保持着一种乐观和想要体验的心态。平台多从用户需求中探索,从其他产品中发现自身产品的不足,也能更好的帮助产品发展和吸引新用户。


此外,今年也是 5G 正式投入商用的一年。在技术赋能下,不仅仅是互动内容制作成本和时长均会较往年有所降低,其他内容技术也有可能会降低要求,这也为平台进一步实现技术化,建立产品壁垒提供了较好的条件。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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