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除已上线的 App 外，预购期的 App 同样可以借助 Apple Ads 进行推广，而且对于预购期的 App 来说，Apple Ads 可以助力其告别冷启动，实现“品效双赢”的效果！今天小编就来带大家一起拆解下“预购”以及“预购期产品如何借助 Apple Ads 实现提前造势并吸引潜在用户”~

其实很多人尤其是游戏开发者对于“预购”并不陌生，简单来说，即在 App 正式发布之前，我们可以先行将其上线* App Store 中，当用户看到 App 后即可先行订购。

而到了发布当日，该款 App 会自动下载到已订购用户的设备上。此时订购用户也会收到通知，以便其立即开始体验该款 App。

虽然预购的逻辑很好理解，但大家对一些“细节”还是存有疑问，下面是我们整理的大家问的比较多的几个问题：

不是，如果 App 已在某个*或地区的 App Store 发布了则不能再以预购形式发布了。如果 App 尚未在某个*或地区的 App Store 发布，则可以选择在当地以预购形式提供此 App。也就是说，借助预购，你可以在特定地区发布 App 并为每个地区设置不同的发布日期。

预购期的长短取决于 App 的状态和可用性。全新 App 的发布日期可以是发布预购后的 2 到 180 天，而现有 App 在新地区的发布日期可以是发布预购后的 2 到 365 天。且预购期间可以更新 App 的发布日期。

需要！你需要在 App Store Connect 的“我的 App”的“价格与销售范围”部分配置预购，然后提交审核。当提交的 App 通过审核后，即可发布预购。

是，所有 iOS 的免费或付费 App 均支持以预购形式提供。付费 App 会在 App 正式发布供下载时向预购了 App 的用户收取费用。开发者可以在预购期间调整 App 的价格。但需要注意，如果用户预购时显示的价格与发布当日的价格不一致，则将向预购了 App 的用户收取二者中更低的价格。

除上面的问题外，大家最关注的还有“以预购形式发布都有哪些优势”？

概括来说，借助预购，App 可以在上线前提前造势，如果在预购期间积累了不错的下载量，App 正式上线后，则对于其在 App Store 内的推广营销也将起到正向作用。

和已发布的产品一样，预购期的 App 拥有专属的产品页面且同样可以在 App Store 的搜索结果以及“Today”等标签页展示，从而被用户发现并订购。

另外，除了可以在网站、邮件和社交媒体等营销渠道推广并引导用户前往 App Store 订购外，我们也可以在 App Store 内使用 Apple Ads 来推广预购期的 App。

目前 Today 标签页广告、搜索结果广告、搜索标签广告以及产品页面广告均已支持预购期 App 进行广告投放。

Apple Ads 四大广告位基本涵盖了用户访问 App Store 的主要路径，在 App 发布前，灵活利用多个广告位不仅可以触达更为广泛的用户，而且可以在用户探索 App Store 的整个过程中持续吸引其关注，从而有效提升 App 的曝光度和下载量。

• 每周有超过 5 亿的 App Store 用户访问 Today 标签页（数据来源于 Apple Ads 官方网站）。在用户进入 App Store 时，位于该页第二版块的 Today 标签页广告可以非常有效地提升 App 的曝光度。

• 搜索是用户在 App Store 上发现 App 的主要方式，有 70% 的 App Store 用户通过搜索来发现 App（数据来源于 Apple Ads 官方网站）。通过在搜索标签顶部醒目地展示广告，可以在用户开始搜索时即吸引其关注。

• 近 65% 的下载发生在用户搜索之后（数据来源于 Apple Ads 官方网站）。在相关搜索结果的顶部投放广告，有机会在用户搜索后的*时间触达他们并吸引其下载 App。

• 在用户浏览某款 App 的产品页面并滑动到页面底部时，利用产品页面广告触达这些高意向用户。需要特别提示的是，目前*大陆的 App Store 上不提供产品页面广告。

以下是两款游戏 App 在预购期间投放 Apple Ads 的数据情况：

该款游戏选择在预购期间投放搜索标签广告，*单日广告展示量达到了近 84w ，平均每天有 50w 左右的展示次数，在前期的造势以及品宣方面都取得了不错的效果。（数据来源： AppSa 平台投放数据）

该游戏在预购期间采用了多广告位协同的策略，在投放搜索结果广告的基础上，增加了 Today 标签页、搜索标签广告投放。利用强大的协同效应，该款游戏在预购期间有效提升了品牌知名度，品牌词的每日搜索量提升了 3 倍。并在游戏上线后达成了亮眼的广告支出回报率，*期实现了爆发式增长，目标 ROI 突破 500%。（数据来源： AppSa 平台投放数据）

除了品牌曝光和下载转化方面的效果外，在预购期投放广告时积累的数据和策略也可以为正式发布时的投放策略提供参考。

目前 Apple Ads 后台以及 AdServices 归因 API 现已支持查看预购数据指标，我们可以利用其评估和优化预购广告系列。其中 AdServices 归因 API 对于预购数据指标已支持更长的归因窗口期，经点击归因支持追溯 App 上线前 90 天内的信息，经浏览归因支持追溯 App 上线前 61 天内信息。

以上就是“预购”的干货内容啦~如果你的产品正处于预购阶段，可以借助 Apple Ads 来推广，尤其是游戏类产品，相信会取得不错的投放效果~如果大家对“预购”的使用以及 Apple Ads 的投放还有其他疑问也可以扫码下方二维码咨询哦~