一场公开课引微博荣登Top1!相亲的伊对借鬼吹灯竟强势走红?社交之路百态丛生

2020年04月14日 | 独家分析 | 阅读(10192) 收藏

近年来随着社交产品的增多,社交形式也逐渐分化,使人们对于社交的方式不再局限于某一种单一形式。而由于社交是每个人的基本需要,也使众多企业和产品纷纷发力拓展社交属性,想要抢夺这一领域的先机。


根据上周社交类 App 的周榜前十强排名可以看出,虽同为社交领域,但在这些产品中也存在着明显的产品区分和不同形态。



社交分类逐渐细分,App 拉开产品差异化


从近年来不断出现的匿名社交、校园社交、职场社交、相亲社交等不同形态的社交形式便可以看出,随着越来越多社交产品的入局,也使产品逐渐有了更加细致的分类,拉开了产品之间的差异化。



比如以 QQ、微信等以交流沟通等社交最基础的内容为核心功能的聊天产品,尤其以在增加了支付功能后,也让产品的工具属性更强。


而微博、小红书、知乎等产品则以内容分享为主要功能作为聚合型社交平台而存在;此外,以某一垂直领域为特点发展的社交产品也逐渐增多,比如以相亲社交为特色的伊对、以视频社交亮点的多闪、以图片社交为核心功能的绿洲。


微博借大学生霸榜,悬疑剧带动伊对走红


大学生公开课助力,「微博」登顶 Top1


在信息爆炸的时代,微博无疑成了人们获取信息最快速、便捷,传播速度也最快的方式之一,这一特点在疫情的这段期间表现尤为突出,让人们在无法出门的日子里也能实时了解当前的局势。


随着疫情形势好转,全国多地学校陆续宣布开学复课。4 月 9 日,中国消防联合微博政务、一直播在当天下午 3 点以直播的形式共同举办了一期《全国大学消防公开课》,其相关话题在微博引起的累计阅读量达 4 亿。



这一举措则直接带动了微博和一直播在当天榜单排名的明显增长,一直播的榜单排名在当天迅速上升了 12 名冲进社交榜 Top10 以内,微博更是在当天直接强势登顶了社交榜 Top1,而两款产品的预估下载量在当天也是出现了爆发式增长的变化。



其实微博已经不是第一个因大学公开课而的产品,此前就有人民智云、咪咕视频等产品采用过同样的方式,其效果也是十分突出。


可见通过大规模群体在短时间内聚集某一款产品的方式,能够为产品带来的增长也是显而易见的,相关开发者也可以借鉴此种模式,结合自身产品的功能,通过借用学生、员工等大规模群体来为产品助力。


悬疑剧广告植入,带动「伊对」强势走红


近年来悬疑剧、盗墓题材的相关影视剧、小说等逐渐走红,《鬼吹灯》系列也一直热度不减,而近期改编剧《鬼吹灯之龙岭迷窟》于 4 月 1 日正式上线,首播当日不仅获得了豆瓣 8.3 的高分,还成为了微博热度榜的冠军。



而此次在相亲社交领域垂直发展的伊对则与《龙岭迷窟》进行了赞助合作,剧情的高度受欢迎,加上在剧中出现的大量伊对的广告植入,使伊对的预估下载量随着该剧的热播而持续走高。



与影视剧进行跨界合作也是近年来越来越多产品会选择的推广方式之一,虽然获量明显,但产品所需要投入的成本也相对较高,开发者还应注意推广方式与产品的适配问题。


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