用于ASA广告归因的iAd框架停用后,我们发现了这些现象......

2023年03月03日 | ASA干货 | 阅读(137969) 收藏

2月7日,苹果正式停止了iAd框架对Apple Ads广告系列的下载进行归因。距离iAd框架停用已经过去了近一个月的时间,AppSA发现停用后部分产品的激活率有所下降,下面就和小编一起来看看吧~


iAd归因框架停用后激活率有所下降

 

iAd框架停用后,如果开发者想要获取ASA广告用户安装的归因需要接入AdServices 框架。虽然其不需要idfa授权,但AdServices仅支持iOS 14.3及更高版本的系统。接入AdServices后,iOS14.2及以下系统的数据会显示"attribution = false”的响应代码,这部分数据不会统计到


简单来说,就是在接入AdServices归因框架后,14.2及以下系统的数据将无法归为ASA的下载数据中。而这一部分数据的“丢失”可能会导致产品ASA广告的激活率有所下降。

 

AppSA整理了iAd框架停用前以及停用后多款产品的激活率,通过对比发现,iAd归因停用后,激活率一般下降在5%-10%之间。其中:

 

①应用类App激活率下降幅度在7%-10%之间

 

AppSA整理了iAd归因框架停用前后多款应用类产品的激活率发现,停用后应用类产品激活率下降幅度普遍在7%-10%之间,下图为4款应用的激活率前后对比:

 


②游戏类App激活率下降幅度在5%-8%之间


通过对比iAd归因框架停用前后多款游戏类产品的激活率发现,停用后游戏类产品激活率下降幅度普遍在5%-8%之间,下图为4款游戏的激活率前后对比:



当然以上举例的只是我们统计样本中的产品,并不能代表普遍现象。相关类别的产品激活率是否下降以及下降幅度还需要具体App具体分析


通过游戏和应用的激活率下降幅度不难看出,相较于应用,游戏类产品的激活率下降幅度略低。小编猜测:这可能与游戏和应用对手机系统的要求不同有关,游戏类产品对手机系统的要求略高,且玩游戏的用户更愿意体验新系统以及新设备,而应用类产品对手机系统要求相对较低。


小结


目前许多个人开发者和主流MMP(第三方移动数据统计平台)基本已支持 AdServices归因框架,实际需要进行配置的开发者只占少数,并且在所有的设备中,仅有8%的用户使用iOS14及以下系统的设备,所以受影响的产品数量仅占一小部分。


如果开发者在接入新的AdServices归因框架后,发现激活率略有下降,可以首先考虑是不是因为iOS14.2及以下版本的数据没有统计到导致的激活率下降,当然也不排除有其他原因,如果发现异常情况,建议大家积极排查~以上就是iAd归因框架停用后,AppSA对产品激活率的发现~如果大家有其他疑问也可以扫码咨询我们小助手哦~



文章优化师支持:Klein &佳旗



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