短视频不短，传统视频危机加剧！优腾纷纷入局，竖屏剧风口乍现？
2019年08月27日 | 独家分析 | 阅读（19967）
据 QuestMobile 数据显示，短视频用户规模已超 8.2 亿，月人均使用时长超过 22h，网络视频、社交平台等平台使用时长有所降低。同时短视频的推广，使得用户开始习惯竖屏看视频，由此竖屏剧的定义逐渐出现，目前已有不少平台已经在竖屏剧上做出了一些表现。
快手推出竖屏剧 App，借剧情吸引新用户
在短视频行业当中，抖音和快手的用户群体虽然有所差距，但两者的竞争关系还是非常激烈。在《抖音VS快手，从“短视频”到“剪辑”战火不断！产品轮番霸榜》一文中，七麦曾指出抖音和快手为了吸引新用户和扩大产品影响力，而打造自己的矩阵产品。同时随着 Vlog 风向的到来，抖音和快手也纷纷延长短视频时长。七麦数据显示，从 App Store 近一年预估下载量来看，快手用户增长速度逐渐变缓，累计预估下载量（iOS）达 4500w+，抖音是其两倍多。而从榜单排名来看，抖音排名也在快手之上。
快手虽然在 2014 年就上架 App Store，且已拥有一定的用户基础，但后来者抖音发展迅速，目前抖音月活已达到 3.2 亿，为了达到 3 亿日活的目标快手也在不断布局中。今年 4 月，以宣传竖屏剧为主的快手小剧场正式登录快手平台，竖屏剧的特点主要为内容短、节奏快、有连续性剧情，可以称之为短视频的一种延伸。
近日，快手已推出竖屏剧新产品“追鸭”，安卓用户可通过官方渠道下载。在追鸭中，用户可观看恋爱、校园、霸总、高校等 5000+ 竖屏剧，在观看的同时可双击点赞、单击清屏、左滑选集，相当的方便和简单。快手此次推出竖屏剧 App，可以看出产品在发展的过程当中，不仅需要完善产品的不足，同样也需要保持产品的创新，以此来达到吸引新用户和增强用户粘性的目的。
爱优腾相继入局，借短视频抢夺用户
2017 年，优酷曾推出一档竖屏资讯节目《优酷辣报》；随后，腾讯视频也推出竖屏剧《我的男友力姐姐》和访谈节目《和陌生人说话》，不过这两大平台推出的竖屏剧，都并未引起太大的火花，直到爱奇艺推出竖屏剧《生活对我下手了》。
（爱奇艺竖屏剧《生活对我下手了》）
在爱奇艺上，《生活对我下手了》这部竖屏剧获得了较大的曝光度和流量，该剧播出的第一集就获得了 498.3w 点赞和 1.3w 评论，一时之间甚至成为了竖屏剧的代表作。随后爱奇艺也顺势推出相关竖屏剧剧场，不仅自生产竖屏剧，也将各大综艺节目和影视剧的剧情、花絮制作成竖屏剧。这种借助影视剧自身的高流量，来带动平台竖屏剧的发展，达到二次曝光的方式，腾讯视频在《鬼吹灯》系列的剧情上，以及优酷在《这就是铁甲》上也有尝试，但效果如何还有待观察。
（竖屏剧：左，腾讯视频；右，优酷视频）
当短视频用户使用时长增加时，爱奇艺、优酷、腾讯视频作为网络视频平台的主力军，虽然在品牌影响力和用户基数上有一定的实力，但也不可避免的会受到一些影响。打破产品以往格局，结合自身产品的优点推出竖屏剧，并借助影视剧、明星、网红的高流量和高曝光，或许也是一种很好的从短视频平台中抢夺用户的方式。为此，优酷也曾表示，将要推出一款技术，能帮助视频自适应各种终端和屏幕，这对于创作者来说，无疑是一种福音。
用户行为改变造就“竖屏剧”兴起
随着短视频和直播的火热，用户的行为习惯也在潜移默化之间被改变，用户从最初的横屏看视频，已经开始接受了竖屏看视频的方式，这也是近年来竖屏剧的推出，受到用户欢迎的原因之一。产品或许可以从中找寻一种新的发展方式。
如淘宝推出的“淘宝二楼”就是利用用户心理的变化，在晚上和凌晨之际推出相关短视频剧情来吸引用户购买物品，这样的一个创新举动不仅能为产品获量，当撞上竖屏剧这个热点时，效果自然是“1+1>2”。
对于普通用户而言，竖屏剧制作与影视剧相比较为简单，资金花费较低，精力消耗较少，只需一个简单的剧本就能制作出一个系列的竖屏剧，有利于宣传自己。
同时对于中小企业而言，这种竖屏剧也要比网剧制作稍微简单，中小企业可以借助竖屏剧的热点趁机推出编写剧本，推出影视剧周边花絮，扩大平台的影响力。
而对于开发者，短视频平台和网络视频平台可以借助自身 KOL 和自身影视剧的影响力，打造出一系列的竖屏剧，以此来达到增强用户粘性。电商购物类平台可以新增相关功能模块，让商家又能宣传竖屏剧的地方，从而吸引更多的用户购买产品。甚至是微博等社交、社区平台，以及花椒直播、映客这类直播平台，也可以借助平台流量加持，引导用户参与竖屏剧的制作，培养平台自身 KOL，或吸引新用户的到来。
总结
推出产品矩阵，延伸突破产品固有格局。产品在推出之际都有其自身定位，随着用户习惯和行业的发展，突然改变产品定位会伤害用户体验，适时推出产品矩阵，或许效果更好。
结合自身产品特点，推出新功能拉新。产品在发展的过程当中，需要保持创新性，结合自身产品的特点，推出新功能或许不失为一种获量的新手段。
借助行业热度，借势获量。虽然竖屏剧的风口还并未到来，但随着短视频用户基数逐渐增大，用户的行为习惯正在改变中，开发者可借势发展自身产品，从而获量。
结合用户画像，用心理战拉新。从淘宝二楼将开放时间定为晚上和凌晨，其实也能看出淘宝在针对产品的用户特点上做出了一番研究，而开发者在为产品完善或新增功能时，也可以试着根据用户习惯做出调整，从而促进产品日活。
本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。
