七麦数据专栏

短视频不短,传统视频危机加剧!优腾纷纷入局,竖屏剧风口乍现?

2019年08月27日 | 独家分析 | 阅读(19967)

据 QuestMobile 数据显示,短视频用户规模已超 8.2 亿,月人均使用时长超过 22h,网络视频、社交平台等平台使用时长有所降低。同时短视频的推广,使得用户开始习惯竖屏看视频,由此竖屏剧的定义逐渐出现,目前已有不少平台已经在竖屏剧上做出了一些表现。


快手推出竖屏剧 App,借剧情吸引新用户


在短视频行业当中,抖音和快手的用户群体虽然有所差距,但两者的竞争关系还是非常激烈。在《抖音VS快手,从“短视频”到“剪辑”战火不断!产品轮番霸榜》一文中,七麦曾指出抖音和快手为了吸引新用户和扩大产品影响力,而打造自己的矩阵产品。同时随着 Vlog 风向的到来,抖音和快手也纷纷延长短视频时长。七麦数据显示,从 App Store 近一年预估下载量来看,快手用户增长速度逐渐变缓,累计预估下载量(iOS)达 4500w+,抖音是其两倍多。而从榜单排名来看,抖音排名也在快手之上。



快手虽然在 2014 年就上架 App Store,且已拥有一定的用户基础,但后来者抖音发展迅速,目前抖音月活已达到 3.2 亿,为了达到 3 亿日活的目标快手也在不断布局中。今年 4 月,以宣传竖屏剧为主的快手小剧场正式登录快手平台,竖屏剧的特点主要为内容短、节奏快、有连续性剧情,可以称之为短视频的一种延伸。



近日,快手已推出竖屏剧新产品“追鸭”,安卓用户可通过官方渠道下载。在追鸭中,用户可观看恋爱、校园、霸总、高校等 5000+ 竖屏剧,在观看的同时可双击点赞、单击清屏、左滑选集,相当的方便和简单。快手此次推出竖屏剧 App,可以看出产品在发展的过程当中,不仅需要完善产品的不足,同样也需要保持产品的创新,以此来达到吸引新用户和增强用户粘性的目的。


爱优腾相继入局,借短视频抢夺用户


2017 年,优酷曾推出一档竖屏资讯节目《优酷辣报》;随后,腾讯视频也推出竖屏剧《我的男友力姐姐》和访谈节目《和陌生人说话》,不过这两大平台推出的竖屏剧,都并未引起太大的火花,直到爱奇艺推出竖屏剧《生活对我下手了》。


(爱奇艺竖屏剧《生活对我下手了》)


在爱奇艺上,《生活对我下手了》这部竖屏剧获得了较大的曝光度和流量,该剧播出的第一集就获得了 498.3w 点赞和 1.3w 评论,一时之间甚至成为了竖屏剧的代表作。随后爱奇艺也顺势推出相关竖屏剧剧场,不仅自生产竖屏剧,也将各大综艺节目和影视剧的剧情、花絮制作成竖屏剧。这种借助影视剧自身的高流量,来带动平台竖屏剧的发展,达到二次曝光的方式,腾讯视频在《鬼吹灯》系列的剧情上,以及优酷在《这就是铁甲》上也有尝试,但效果如何还有待观察。


(竖屏剧:左,腾讯视频;右,优酷视频)


当短视频用户使用时长增加时,爱奇艺、优酷、腾讯视频作为网络视频平台的主力军,虽然在品牌影响力和用户基数上有一定的实力,但也不可避免的会受到一些影响。打破产品以往格局,结合自身产品的优点推出竖屏剧,并借助影视剧、明星、网红的高流量和高曝光,或许也是一种很好的从短视频平台中抢夺用户的方式。为此,优酷也曾表示,将要推出一款技术,能帮助视频自适应各种终端和屏幕,这对于创作者来说,无疑是一种福音。


用户行为改变造就“竖屏剧”兴起


随着短视频和直播的火热,用户的行为习惯也在潜移默化之间被改变,用户从最初的横屏看视频,已经开始接受了竖屏看视频的方式,这也是近年来竖屏剧的推出,受到用户欢迎的原因之一。产品或许可以从中找寻一种新的发展方式。


如淘宝推出的“淘宝二楼”就是利用用户心理的变化,在晚上和凌晨之际推出相关短视频剧情来吸引用户购买物品,这样的一个创新举动不仅能为产品获量,当撞上竖屏剧这个热点时,效果自然是“1+1>2”。



对于普通用户而言,竖屏剧制作与影视剧相比较为简单,资金花费较低,精力消耗较少,只需一个简单的剧本就能制作出一个系列的竖屏剧,有利于宣传自己。


同时对于中小企业而言,这种竖屏剧也要比网剧制作稍微简单,中小企业可以借助竖屏剧的热点趁机推出编写剧本,推出影视剧周边花絮,扩大平台的影响力。


而对于开发者,短视频平台和网络视频平台可以借助自身 KOL 和自身影视剧的影响力,打造出一系列的竖屏剧,以此来达到增强用户粘性。电商购物类平台可以新增相关功能模块,让商家又能宣传竖屏剧的地方,从而吸引更多的用户购买产品。甚至是微博等社交、社区平台,以及花椒直播、映客这类直播平台,也可以借助平台流量加持,引导用户参与竖屏剧的制作,培养平台自身 KOL,或吸引新用户的到来。


总结


推出产品矩阵,延伸突破产品固有格局。产品在推出之际都有其自身定位,随着用户习惯和行业的发展,突然改变产品定位会伤害用户体验,适时推出产品矩阵,或许效果更好。


结合自身产品特点,推出新功能拉新。产品在发展的过程当中,需要保持创新性,结合自身产品的特点,推出新功能或许不失为一种获量的新手段。


借助行业热度,借势获量。虽然竖屏剧的风口还并未到来,但随着短视频用户基数逐渐增大,用户的行为习惯正在改变中,开发者可借势发展自身产品,从而获量。


结合用户画像,用心理战拉新从淘宝二楼将开放时间定为晚上和凌晨,其实也能看出淘宝在针对产品的用户特点上做出了一番研究,而开发者在为产品完善或新增功能时,也可以试着根据用户习惯做出调整,从而促进产品日活。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

相关推荐