小游戏或将被征收“苹果税”;24年上半年我国游戏市场收入达1472.67亿元 | 7月游戏月报
2024年08月20日 | 行业报告 | 阅读(29972)
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小游戏或将被征收“苹果税”;24年上半年我国游戏市场收入达1472.67亿元,游戏用户规模达6.74亿;「完蛋!我被美女包围了!」手游上线;米哈游新游「绝区零」上线近一周*下载量突破5000万大关......近期游戏圈有哪些大事件?快来一起看看~
7月共有29款游戏进入过App Store游戏免费榜Top10,较上月减少1款。
从登顶次数来看,本月共有6款游戏曾登上App Store游戏免费榜榜首。除了「王者荣耀」,其余5款均为7月新游,其中「永劫无间」「绝区零」霸榜时间最久,均有9天。
七麦研究院观察到:*新闻出版署官方页面显示,7月共发布了105款国产游戏版号审批结果。本轮涉及获批游戏包括米哈游的「星布谷地」、三七互娱的「无限梦境」、游卡网络的「三国杀:一将成名」等。7月多款重磅新游上线,网易旗下“端转手”游戏「永劫无间」连续数日占据App Store免费榜榜首,战绩突出。
继承端游品质
「永劫无间」手游改编自同名端游,其端游版本自2021上线后便风靡*,*玩家数量现已突破4000万。手游*继承了端游的画面、玩法和战斗体验等,满足了新老用户的期待。
场景画面方面,游戏为玩家打造了一个充满东方玄幻美学色彩,兼具秀美的自然景观和精致的东方建筑等,PC级的画面表现为手游加分不少;玩法方面,仍是主打大逃杀(吃鸡)玩法,玩家通过战斗、策略和技巧等,灵活运用游戏内的资源和环境,成功存活到*成为“天选之人”;战斗方面,手游同样还原了武学招式、带来了端游原汁原味的可远攻可近战的畅爽战斗体验。
优化手游体验
在“端转手”过程中,手游版本的适配和操作优化是重中之重,「永劫无间」手游在这一点也赢得了玩家的认可。
结合手机游玩的特点,「永劫无间」手游版本做了很多调整,如战斗时手游版可直接通过轮盘滑屏完成端游上蓄力转振刀、跳跃震刀等复杂操作。类似的简化还有“装备靠近自动拾取”“武器放入背包自动回复耐久”等,这样的调整降低了手机操作门槛,同时又保证了玩家的战斗爽感和游戏体验。
除了合理的适配外,手游还创新性地加入了AI队友,AI队友可以自主跑图、战斗、辅助救援等,还可以开麦与玩家自然语音双向无缝沟通、主动提供战斗策略等。
多方联动+诱人福利
除了上面提到的手游对端游的还原、适配和创新之外,「永劫无间」手游在上线初期的营销也值得关注。首先是开启多轮联动,不断扩大声量。联动对象包括网易自家游戏「蛋仔派对」「逆水寒」「阴阳师」等,还有跨界联动饿了么、高德地图、摩登天空和支付宝等,丰富好玩的联动活动,吸引了不少“圈外人”的关注。
此外,「永劫无间」的公测福利也十分诱人:包括“开服就送”的*皮肤(内含3件*武器皮肤和2件*英雄时装),以及102抽、价值612元的瑞霖宝箱等。
综上所述,在竞争日益白热化的暑期档,「永劫无间」能够在一众新游中脱颖而出,除了端游IP本身自带热度外,手游对端游版本的尽力还原、用心移植,以及官方营销上的助力是不可或缺的。
七麦数据的预订监控显示,8月将有111款游戏产品通过预订转上架的方式上线App Store,其中包括网易的「天启行动」、奥飞游戏的「地下城与领主」等,具体可见下表:近日,七麦数据发布了《7月热门游戏排行榜》,详情可戳蓝字查看:
7月App Store热门游戏下载榜中,Top5分别为「王者荣耀」「和平精英」「蛋仔派对」「开心消消乐」及「*飞车:集结」。热门游戏收入榜Top5分别为「地下城与勇士:起源」「王者荣耀」「和平精英」「梦幻西游」以及「逆水寒」。其中,「*飞车:集结」是EA正版授权、腾讯研发的*开放世界赛车手游,其兼具创新的竞速玩法和丰富的探索玩法,7月上线后表现格外亮眼。
1、「完蛋!我被美女包围了!」手游上线,首日登顶iOS付费榜
近日,此前在Steam爆火的「完蛋!我被美女包围了!」的手游版本正式上线各大应用商店,定价42元,*折扣33元。根据七麦数据显示,「完蛋!我被美女包围了!」上线首日便登上App Store付费榜榜首。该游戏是一款模拟恋爱的全动态真人互动影像作品,在游戏中,玩家将以*人称与六位性格各异、长相各异的美女相识、相知、相爱,展开一段又一段沉浸式甜蜜之旅。2023年底,「完蛋!我被美女包围了!」Steam版本现象级爆火“刷屏”。产品将短剧和游戏元素相结合,*沉浸感,*时期连日登顶Steam国区热销榜,力压CS2、PUBG、Apex等一众大DAU产品成功登顶。该游戏还成功引发了关于“短剧+游戏”玩法的广泛讨论,这种创新的游戏方式被认为可能是下一个内容风口。2、益世界「商道高手」日本版四周年!携手超人气演员“桜井日奈子”演绎心动剧情
7月,益世界「商道高手」日本版迎来四周年!该款游戏基于过往的泛娱乐营销布局,在深度的用户洞察和市场调研后,与日本超人气演员“桜井日奈子”展开了合作。此次合作双方携手打造了恋爱系列短片,并将真人交互剧情内容植入游戏中,玩家可通过分阶段培养的方式与“桜井日奈子”交互,解锁不同结局的剧情。作为益世界出海日本的标杆产品,「商道高手」日本版通过不断的版本更新、IP联动和针对目标市场选择代言人,持续扩大品牌声量。四年来其一路稳健运营,常年占据App Store游戏-模拟畅销榜Top10,此次与“桜井日奈子”合作启动四周年庆典后,排名迅速上升*App Store游戏-模拟畅销榜Top4,且在不断上升中,得到了主流媒体及*媒体的报道。值得一提的是,7月益世界旗下「这城有良田」也迎来了一周年庆,作为益世界模拟经营产品矩阵中的代表产品,「这城有良田」一周年之际,不仅游戏内发布一系列福利活动,还邀请演员宋轶担任代言人,在打造周年品牌TVC的同时,深度结合游戏玩法,将代言人以全新僚属的身份融入游戏中,为玩家带来丰富的互动体验。一年来,益世界「这城有良田」以清新治愈的国风美术风格、基于唐代历史改编的县邑治理玩法和创新融合玩法收获玩家喜爱。游戏上线首日即获得App Store推荐,多次登上畅销榜前列,获得金米奖、华为星光闪耀年度杰出游戏奖等多个奖项。3、米哈游新游「绝区零」上线近一周*下载量突破5000万大关
7月6日,米哈游旗下手游「绝区零」宣布,游戏*下载量已突破5000万大关!「绝区零」7月2日正式在App Store通过预订转上架,上线前预约量就已超4000万,预下载阶段登顶了*超138个*和地区的App Store免费榜。据悉,「绝区零」手游设定在近未来世界,世界受到名为“空洞”的超自然灾害侵袭,玩家将扮演特殊职业“绳匠”,在城市中展开冒险故事。4、*世界新作「异环」公布,首曝视频B站播放量*超700万
7月16日,*世界旗下的Hotta Studio(「幻塔」工作室)正式公开了其自主研发的新游「异环」,其在B站发布的「异环」首曝PV&实机演示视频,短短*内播放量便高达700万。视频长达17分钟,一镜到底地向玩家展示了无缝衔接地图、都市怪谈副本、自由开放驾驶等等。「异环」定位为“超自然都市开放世界RPG”,从PV来看,游戏中包含了一些类似于GTA、幽灵线东京等都市题材游戏的元素。截*7月23号,「异环」首周全世界全平台预约量达280万!1、上半年我国游戏市场收入达1472.67亿元,游戏用户规模达6.74亿
7月25日,*音像与数字出版协会*副理事长、游戏工委主任委员张毅君对外发布《2024年1-6月*游戏产业报告》,并对报告进行详细解读。报告显示,今年上半年我国游戏市场收入和用户规模双双增长,其*内游戏市场实际销售收入同比增长2.08%,达1472.67亿元;游戏用户规模同比增长0.88%,达到了6.74亿的新高。其中移动游戏收入1075.17亿元,同比增长0.76%,尽管移动游戏在大盘中的占比略有下滑,但当前依然以73.01%收入占比,稳居国内游戏市场吸金主导。客户端游戏收入同比增长2.49%,达337.63亿元。网页游戏市场规模持续收缩,上半年收入同比下降1.88%,约为23.4亿元。从具体分类来讲,该报告还统计了自研移动游戏在海外市场中收入*00的品类占比,其中策略类游戏以32.66%的超高占比,稳坐最能吸金的出海品类榜首,角色扮演类紧随其后,以10.48%的占比位列第二。同时,模拟经营类、MOBA类和放置类游戏,在上半年的占比增幅最为明显,属于值得大家关注的高潜品类。值得关注的是,小游戏上半年收入再次迎来新高,达166.03亿元,同比增长60.5%,超过了同期二次元手游的158.45亿元。
2、微信小游戏开发者大会召开:月活用户达5亿,240多款小游戏季度流水超过千万
7月16日,微信小游戏开发者大会于北京举办。微信小游戏团队表示经过6年时间发展,微信小游戏用户已达到10亿,月活用户达5亿,用户使用时长持续增长。根据官方公布的数据来看,过去一年平台累计服务超过40万的开发者,其中超过8成是30人以下的小团队,有240多款游戏季度流水超过千万。目前,小游戏在年初推出的IP合作平台已经有超过200个IP入驻,其中不乏庆余年、小黄鸭等IP团队。从用户方面来看,小游戏用户每天在线时长约一小时,大盘的14 日留存率超过 50%。用户呈现出多元、成熟、地域分布广的特点,用户年龄以24~40岁为主、女性用户占比更高、三线城市用户占比达一半。3、*市场各游戏类型的eCPM(千次展示收入)总体较为疲弱
近日,TopOn&Taku发布《2024H1*手游广告变现报告》,其中指出*市场中各游戏类型的eCPM 总体较为疲弱,双端的多数广告样式均出现下滑态势。具体数据显示,整体eCPM表现:欧美>日韩>港澳台>俄罗斯>中东北非>东南亚、南亚、拉美。双端eCPM在港澳台、日韩、欧美地区表现突出。特别是iOS端的激励视频和插屏样式eCPM表现强劲,头部地区欧美、日韩、港澳台地区激励eCPM在$12-$14,插屏eCPM在$8-$9。
近期,根据彭博社报道称,苹果公司正在向腾讯和抖音施压,要求他们解决应用内小游戏的外链支付漏洞,以避免小游戏厂商绕开“苹果税”。“苹果税”指的是渠道分成,手机应用商店通过抽成的方式,获得游戏用户充值的利润,苹果应用商店的分成比例约为15%~30%。报道称,苹果5月初就警告腾讯,如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力,未来将拒绝提供微信更新,在6月又警告了抖音。8月14日晚间,腾讯管理层在2024年第二季度财报会上*进行回应。“目前我们并未通过应用内交易来在iOS上实现小程序的货币化。我认为,如果这种货币化能够实现,这不仅符合我们的利益,也符合苹果的利益,更符合游戏开发者和用户的利益。但我们希望能在经济上可持续且公平的条件下实现这一目标。因此,这个讨论正在进行中,我们希望能达成一个积极的结果,因为这将是一个三赢的局面。但如果讨论没有取得进展,当前的现状(将)继续下去。”
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