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抖音VS快手,从“短视频”到“剪辑”战火不断!产品轮番霸榜,日下载量均破30w

2019年08月21日 | 独家分析 | 阅读(20388)

最近 App Store 分类榜中出现两款相似产品“剪映”和“快影”。这两款产品近期在摄影与录像分类榜中排名靠前,都成一度登顶 App Store 应用榜第一(免费)。今日两款产品再次一同超过了时下火热的“快手”和“抖音”,占据分类榜前二名。



免费 + 独家设计,月下载量破 239w


这两款产品的相似之处是,用户只需将视频或图片导入软件中,就可以轻松剪辑出一个具有个性化设计的视频。并且两款产品当中的功能全部免费,没有广告,也没有水印。不过用于两款产品的针对人群不同,产品的表现形式也有所差距,剪映—抖音风,快影—快手风。


“剪映”主界面比较简洁,分为“新建项目”和“草稿保存”两部分。“新建项目”用于用户制作视频,除了一般视频软件中的文本、滤镜、画布、比例处理这基本功能外,“剪映”还在音频、贴纸、特效、美颜上做了不少的细节化处理,如创作独家设计的动态贴纸,用户视频具有独特性;或是让用户可以从其他视频中提取背景音乐来制作新的音轨;以及智能识别脸型,为用户定制独家美颜方案。该产品简单易上手、功能齐全,且具有创新性,因此也受到了不少用户的追捧。



“快影”发布新的版本后,产品界面就变得复杂多样,主界面如同一个短视频产品。供用户操作的视频和图片处理界面,还是很简洁的。用户可以倒放、旋转、拼接视频,以及使用不同的滤镜、字幕、音乐和设置封面为视频增色。该产品的亮点之一是,不仅可以将视频的原声变音成小姐姐、小黄人,同时也能自动将视频原声转化为视频字幕,如普通话、山东话、长沙话等等,在这点上,“快影”是触达到三四线城市用户需求了。



虽然近年来,App Store 中也出现过不少爆款视频或图片处理器,如 Enlight Videoleap、FaceApp,但这些产品虽都属于付费产品,但长久使用后或其中某些功能需要用户付费。同时这些产品大都是属于国外产品,在产品本地化上做的不太理想,损害用户体验。“剪映”和“快影”不仅是全部功能免费,用户还可通过设置设置不加片尾,或者删掉片尾来保存无水印的视频,以便视频可以分发在各大平台中。同时这两款产品也都是国内厂商开发,熟知国人的行为习惯,自然用户体验也会较好。


麦数据监测到,“剪映”上架近三月后下载量数据才有所上升,单日预估下载量突破 33w,近 30 天预估下载量 239w+ iOS


(“剪映”近 30 天预估下载量)


虽然“快影”是去年就上线,但近期下载量数据才有所上升,单日预估下载量突破 46w(iOS)。


(“快影”近 30 天预估下载量)


背靠现象级产品,促进用户流量加成


“剪映”和“快影”突然爆红的背后,其实还隐藏着的是它们分别是“抖音”和“快手”推出的官方剪辑软件,背靠如今短视频行业的两大现象级产品。


“剪映”是在今年 5 月份上线 App Store,但在早期,该产品榜单排名和用户下载量数据并不太好,有长达两个多月时间,iOS 下载量都没有超过 3w。直到在 8 月 18 日(上周日)更新版本中,“剪映”在 App 副标题中直接表示自己是抖音官方剪辑神器。从这个时期开始,该产品榜单排名和下载量开始激增,单日预估最高下载量破 33 w。同时,“剪映”制作产品的界面中,也出现了这样一行字“直接分享到抖音会携带剪映标签,可获得更多曝光~”,这也就意味着,在“剪映”中制作视频分享到抖音中,该视频将会获得“抖音”的流量加成。



虽然“快影”并没有在产品中直接表明使用“快影”就能获得官方流量加成。但在产品的应用描述当中,却也表示了“快影可以助你上快手热门,提升作品吸引力”,同时“快影”主界面中,囊括了“快手”大量的网红滤镜、特效等爆款作品模板,能让用户直接在模板中自由发挥创作。另一方面,与目前只能在“快手”上拍摄 57s 视频来看,用户可以通过“快影”制作 10 分钟以内的视频分享至“快手”中,这对于目前想借助 Vlog 风向发展的主播来说,无疑是一种捷径。



打造剪辑软件的背后,还隐藏着什么?


七麦数据监测到,“抖音”近一年预估下载量数据虽然不错,但已逐渐变缓。而“快手”近一年预估下载量基本稳定在 10w 左右,近期有所上涨,但涨幅不大。


(“抖音”近一年预估下载量)


(“快手”近一年预估下载量)


当用户下载量逐渐趋于稳定时,新推出矩阵产品,或者是一种不错的刺激增长的手段。


抖音作为一款日活 3 亿的短视频产品,拥有的信息曝光度和流量是很多产品无法比拟的。而这一次推出这款官方免费剪辑软件,或许是在打造以抖音为主体的矩阵进一步延伸。虽然抖音当中也有视频处理功能,但操作相对困难,而推出一款视频剪辑软件,不仅能吸引更多用户下载,双向刺激用户增长,也能在一定程度上,抢先占据该细分市场。



除了剪辑软件外,抖音在小程序上的布局也逐渐趋于完善。据钛媒体报道,抖音已正式接入小程序服务商,即速应用作为首批接入的小程序服务商,已经帮助商户开发并上线多款抖音小程序。这意味着之后的“抖音”当中,不仅仅只有游戏小程序,电商、美食等小程序或许也将诞生和入驻。而目前,在“抖音”上已经形成了用户观看信息流广告,点击下方链接进入游戏小程序的一个完整的流程,或许未来其他领域有能这样复制流程。同时,前段时间一款由抖音推出的休闲游戏 App:音跃球球,也曾一度登上游戏榜第二(免费),休闲游戏和游戏音乐榜双项第一。



同时,七麦数据监测到,快手科技目前有 7 款产品在线(1款产品下架)。其中“爱游斗地主官方版”、“快手大屏版”、“快手电丸”、“快手直播伴侣”等 App 都在“快手”当中以不同的形态嵌入。如在“快手”的用户界面中,用户可以进入游戏、大屏、直播等板块,以“快手”为主体的矩阵正在形成当中。而“快影”其实是快手科技在去年就推出的一款产品,这一次加注“快影”和“快手”之间的联系,不仅仅是因为“抖音”推出了同款剪辑软件“剪映”,同样也是为了“快手”的发展进一步布局,达到要实现 3 亿日活用户的目标。



不过相比用户可以在“抖音”当中,直接以小程序的形态玩游戏,“快手”目前还只能通过跳转链接进入游戏 App的下载界面,用户体验相对较差。据新商业情报NBT 报道,腾讯与快手正计划成立合资公司,公司主要业务将瞄准游戏行业,可能之后在“快手”当中,用户也能直接玩游戏了。

 

写在最后


1、做好产品本地化处理。不管是出海产品,还是在国内推出新产品,建议开发都提前做好产品本地化,不然容易伤害用户体验。


2、同类型产品,打造差异化。目前市场上同类型产品逐渐趋于同质化,用户也已经有审美疲劳了,建议开发者在同类型产品的功能基础上,打造自己独特的功能和内容,以差异化获量。


3、免费产品试水,或有利于了解。虽然目前付费时代兴起,但免费的产品永远都有用户基础,在资金和精力允许的情况下,开发者可以先推出免费产品试水,了解用户喜爱,再推出相关产品沉淀付费用户。


4、矩阵产品相互导流引量。其实不仅是矩阵导流引量效果较好,同类型产品、自家产品互推的效果也很不错。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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