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惊!专题搜索结果权重降低,是用户体验差还是「推荐」太强制?

2019年05月21日 | 独家分析 | 阅读(12333)

近期,七麦数据发现 App Store 针对关键词搜索结果中专题位置展示进行大规模调整,大部门关键词搜索结果下的专题展示位置均有所下降


搜索关键词“学习”其搜索结果显示,在 5 月 16 日 -- 5 月 17 日两天,专题“从零开始,用 App 学一门新外语”从搜索结果第一位下降到搜索结果第三位,下降 2 名。(如图所示)


(5 月 16 日关键词“学习”搜索结果 Top3)


(5 月 17 日关键词“学习”搜索结果 Top3)


为了进一步验证此次波动是否有大范围影响,七麦数据提取了关键词搜索排名 Top3 的专题,在 5 月 10 日 -- 5 月 20 日的专题展示位置变化。


数据结果显示,搜索结果排名 Top3 中所有专题,在 5 月 16 日 -- 5 月 17 日下降专题最多,其中下降 2 名的专题数达 15w+ 个。搜索结果排名第三的专题,从 5 月 16 日 -- 5 月 20 日下降 1 位的数量呈持续增长,截止目前,其下降 1 位的专题数量达 1.2w 个。


(搜索结果排名第一专题下降结果)

(搜索结果排名第二专题下降结果)

(搜索结果排名第三专题下降结果)


根据中国区关键词搜索结果专题排名调整情况,再次验证同期美国区关键词搜索情况,数据显示,并未对其进行调整。


几点猜测


针对此次苹果对中国区关键词搜索结果专题位置排名变化情况有如下猜测:


  • 在 App Store 搜索场景下,用户自发行为是「搜索」,专题则为苹果硬性「推荐」,导致用户对其关注度、点击率和转化率并不高,针对苹果服务宗旨考虑,对于伤害用户行为的操作给予降权;


  • 从开发者角度来看,专题「推荐」更多是苹果主观行为,没有很好保护开发者自然搜索结果权益



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本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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