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推广人们注意如何管理你投放过程中的预算?丨ASM干货集锦

2019年05月23日 | 技术干货 | 阅读(4585)


预算到底如何管理

苹果竞价广告中,Apple Search Ads Advanced(专业版)是支持产品为每个投放广告时设置预算和时间段的。设置预算后,产品广告才会正常投放,直至预算用尽、广告暂停或达到设定的结束日期而停止。


投放时可以随时增加广告的预算并调整每日支出上限,以确保广告能够正常投放,不会因账号无预算出现停投。值得注意是,在开始投放广告后是无法减少预算,所以这也就要求在广告投放时预算是需要提前预估,只能多不能少。


如果在投放过程中要增加预算,只需在该广告的“Ad Groups”(广告组)信息中心右上角处点按“Edit Campaign Settings”(编辑广告系列设置)链接,然后输入新的金额即可。



你也可以直接在“Campaigns”(广告系列)信息中心中“Budget”(预算)列的字段内更改预算。


在增加预算时是可以看到广告系列自创建以来的累计总额。例如:


当前用尽的预算:100 美元

追加预算:100 美元

投入的广告系列预算:200 美元。


如果希望预算维持一段时间,需要添加一个每日支出上限以在所需时间段内分配支出。


例如:如果你的预算为 1200 美元,并且你希望该预算维持 30 天,请考虑将每日支出上限设置为每天 40 美元。


在达到每日预算后,广告会在当天停止展示,但仍会在第二天继续展示,直至用尽广告系列所设置的预算。


如果发现投放广告每天都达到每日支出上限且投资回报率也同时达到目标,可以考虑提高每日预算上限,测试是否会对展示次数和转化次数有所提高,如果效果极佳建议可以直接提高预算,如效果不佳,则可继续按照现有方案进行投放。


由于投放方式、投放关键词、投放广告组类别都将影响投放效果及预算上限,所以在投放广告系列时,可能会偶尔支出超过预期。但是,苹果也会对于投放费用有所控制,绝不会超过广告系列的整个投放期预算。这也是在做苹果竞价广告有比较低风险的原因之一。


调整目标每次转化费用


目标每次转化费用(CPA)并非必填项,但它能够为广告投放过程中带来不少好处。苹果会参考目标每次转化费来提高 App 下载量。虽然苹果在这里并没有保证一定这样做,但是既然说了是可以以这项作为参考。)


所以苹果在这里把控的并不严格,是可以随时添加或调整目标每次转化费用的。例如,如果产品投放的广告展示次数较低,那么需要推广人们需要考虑提高目标每次转化费用。


以上就是七麦数据本次 ASM 干货的内容分享,我们下周再见。


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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