七麦数据专栏

音遇下架30天未重新上架,荔枝用户超2亿,声音社交冰火两重天!

2019年05月17日 | 独家分析 | 阅读(30494)

4 月 16 日,国家网信办发布公告声称,在针对即时通信工具专项整治行动当中,比邻、聊聊、密语等 9 款声音社交 App,因涉嫌传播淫秽色情等违法违规信息而遭到清理关停下架。随后,音遇、探探等多款产品发表整改声明,并将产品全网下架。

 

像比邻、音遇这种“以声会友”的产品其实并不少。据七麦数据显示,在 App Store 中仅搜索关键词“声音社交”就显示大约有 145 款产品,而这些产品涉及社交、娱乐、生活、音乐等领域,以社交领域数量居多。


 (关键词“声音社交”部分产品数据)


此外,在老牌社交产品微信、QQ,购物类王者淘宝、天猫,生活工具支付宝、视频平台爱奇艺、游戏王者荣耀等产品当中,也纷纷覆盖了声音社交的功能。声音社交,比文字和图片更容易触达用户的内心,也易于增强产品和用户之间的粘度。

 

语音直播王者:荔枝注册用户超 2.5 亿

 

其实在声音社交行业的早期过程当中,QQ聊天室和 YY 的语音直播就曾风靡一时,然而随着国家颁发相关政策和行业发展的变化,QQ聊天室最终消失了,而 YY 加入了视频直播等内容形成了如今的秀场直播,以真人现场直播和明星互动等方式拉新促活。

 

作为声音社交行业的后来者荔枝,2016 年 4 月正式上线 App Store 。起初的荔枝只是录制音频的一个工具,但随后遇到了“归国四子”的火热时期,以及国内古风文化的发展,大量明星、KOL 和粉丝的入驻让荔枝开始走上了语音直播的道路,并上线了直播打赏等功能。


(荔枝直播页面)

 

在 2018 年年初,荔枝对外宣布完成了由兰馨亚洲领投,EMC跟投,泰合资本独家担任融资顾问的 5000 万美元 D 轮融资,本轮融资的资金将主要用于产品研发和用户体验升级。从荔枝近一年的榜单排名来看(iOS),荔枝在分类榜音乐免费榜的排名一直稳定在前十。截至 2018 年年底,荔枝已拥有超过 2.5 亿的全球注册用户,4000 万月活跃用户,500 万月活跃主播。


(荔枝近一年 iOS 应用、音乐免费榜单排名)


语音直播不同于秀场直播,秀场直播的用户大都以颜值作为第一标准,一旦用户发现有更美、更帅的主播出现,就很容易“变心”。主播只能收割短时期的红利。而随着现代医美水平和相机滤镜的发展,不少主播也都成了“一个模式刻出来的”。

 

语音直播是一种主播与用户情感的交流,虽然盈利方式缓慢,但这类主播的用户粘度较高且用户活跃时间相对稳定,主播不需要消耗大量的时间维护自己的粉丝,而且随着声优、声控、麦霸等网络词汇的流行,以及睡前经济的形成,用户也是愿意为自己欣赏的主播打赏的。

 

音遇下架 30 天未归,吱呀稳定发展

 

其实在去年年底和今年年初之际,就有两款声音社交产品爆红,音遇和吱呀,两者上线 App Store 的时间不到 20 天。作为一款有“头条”背景的声音社交产品,音遇从正式版开放的那一刻开始,就拥有十分亮眼的成绩,持续一个半月的时间稳稳的占据在 App Store 应用免费榜前十,单日下载量突破43w+(iOS话题热度十分高。


(音遇 App Store 自定义时间下载量)

 

然而,音遇并没有保持住它的“高调”。据七麦数据显示,音遇曾经下架过两次,而自从 4 月 18 日全网下架后,截止到今日(5 月 17 日)已经 30 天了,还没重新上架。作为一款以语音交友功能为主,用户可进行唱歌、聊天、打赏、点赞等功能交互的产品,音遇在产品下架的前两日,又恰逢国家网信办下架 9 款声音社交 App,这不免让人猜测音遇的下架跟此次的监管也有关。


(音遇 2019 年App Store 榜单排名)

 

而吱呀作为今年春节前期突然冲上 App Store 免费社交榜 Top4 的社交产品,最佳时期的表现虽然没有音遇那么亮眼,而且吱呀也在 2 月初经历了一次下架事件,但吱呀的整体表现要比音遇稳定。

 

吱呀其实属于一款陌生人交友的社交产品,产品的界面和功能比较都比较简单和简洁,但胜在产品细节的设计比较用心,而且还融入了时下热门的“声音鉴”功能。如用户打开“声音瓶”时,陌生人的声音会随着瓶内“彩虹”的波动飘出了,形成小气泡、爱心、星星、音乐符等形状。


(吱呀“声音瓶”功能界面)

 

监管下的声音社交困难重重

 

在今年 3 月份,七麦数据针对社交产品做出的分析报告显示,2018 年有 159 款社交类 App 诞生,比 2017 年翻了一番,而今年前两月,App Store 新上架 53 款社交类 App。新的社交产品上架的同时,也在意味着社交领域在不断的被细分。而作为近几年兴起的声音社交领域,其实在发展的过程当中也是透露着不少的问题。


(社交 App Top500 上架情况一览)

 

声音社交成本过高。虽然说话是用户平常比较常用和便捷的交流方法,但线上语音时间过长则容易引起用户反感,这种情况连老牌社交产品微信都无法避免。语音不像文字或图片,用户可以一目三行,瞬间抓住信息点。而且语音还需要周围环境相对清净的地方。

 

变现手法较为单一且过程缓慢。语音直播是一个比较缓慢成长、积累粉丝的地方,不比视频直播、游戏直播利用颜值和技术就能吸引一大批的用户观看,这类用户的冲动消费也比较高。且语音直播主播的盈利方式,大都是通过平台的补贴和粉丝的打赏,变现手法相对单一。

 

平台监管力度相对较难,容易掺杂不良信息。文字和图片可以通过设置关键词来进行数据抓捕,减少平台内容管理人员的难度。但中国话系博大精深“十里不同音,百里不同俗”,一旦用户使用地方口音发表言论,也很难被监管人员发现有问题。

 

总结

 

找准产品定位,寻求高质量的用户。虽然目前市场上不少产品都是在一段时间内爆红,然后像割韭菜一样,迅速收割红利。但这种产品的周期一般不长久,而且如果没有新资本的入驻,发展前景将会受到限制。而在行业发展到中后期时,最终能留下用户的除了创新,就是内容沉淀。而被产品内容吸引来的用户质量和粘度也要相对较高,能够支撑产品长期发展。

 

政策监管将渗透到每个领域。其实不仅仅只有声音社交行业受到了监管,今年 3 月底抖音、快手短视频行业开始掀起的青少年保护模式,还有之前的博彩和贷款等领域遭到严查,国家这一系列的举动都在表示建立绿色、良好的网络环境是很重要的。而开发者也应该积极响应相关政策,早日严查并处理平台不良信息,以免出现产品被下架等情况。

 

政策开放后,苹果安卓或将提高审核标准。苹果对于涉黄、博彩、具有引诱等内容的产品,一向都是严查到底的,就算有漏网之鱼利用技术成功上线产品后,此类产品的开发者也将会成为苹果黑名单上的一员。而安卓市场虽然种类繁多,但却是直接接受国家政策的监管,如果有产品引起有关部门的注意,很可能这一领域的产品都会要接受审查。所以建议喜欢打擦边球的开发者,即时制止直接的举动,不然不仅是产品容易面临下架的风险,自己也可能要接受调查。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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