七麦数据专栏

今日头条成新闻大赢家,榜单突现多款“极速版”产品,用户更喜欢直接?

2019年05月17日 | 独家分析 | 阅读(16902)

4 月 16 日,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室针对新浪网对用户发布违法违规信息未尽到审查义务,持续传播炒作导向错误、低俗色情、虚假不实等违法有害信息的严重问题约谈该企业负责人,责令其立即自查自纠,全面深入整改。


新浪网负责人表示,将严格落实网信部门管理要求,在全面深入整改期间对问题突出的 PC 端“新浪博客”和“新浪看点”平台自行暂停更新 1 个月,对“新浪新闻”、“新浪博客” App 下架 1 个月,时间从 4 月 17 日 15 时至 5 月 17 日 15 时。目前据七麦数据观测,新浪新闻已重新在 App Store 上线。


18 年发展突出,今日头条成新闻大赢家


新闻 App 从 2008 开始发展,通过新闻免费榜 Top200 产品上线时间来看,新闻 App 的发展一直比较稳定,2018 年移动端发展较为突出,共上线 31 款新闻 App。



根据近一年下载量情况来看,大厂的新闻 App 更受用户关注,其中今日头条可谓是新闻大赢家,其旗下今日头条与今日头条极速版近一年下载量总和近亿,其获量形势不容小觑。另外今日头条极速版、趣头条等新闻 App 通过看新闻挣钱概念,吸引不少用户关注,趣头条近一年下载量排名也进入 Top3。



标准版 VS 极速版


随着产品功能集中化,综合类平台越来越多,例如 UC浏览器聚合了漫画、小说、短视频、新闻等功能。而相对于极速版,就是突出主要功能,辅助功能减少让用户使用 App 的目的更集中。


目前,根据新闻免费榜 Top200 产品观察来看,不少产品的极速版更受用户欢迎,其排名要超过自身标准版产品排名,这也一定说明了用户更喜欢直接获取信息的表象。那么标准版产品和极速版产品到底有什么区别呢?用户为什么对极速版更加买账?


精简多余功能提升运行速度


百度贴吧极速版去除了的群组等功能、今日头条精简版则是去掉了"微头条"等,只保留了最核心的部分。


占用存储空间小


360浏览器,正式版 35.68 MB,极速版仅仅只有 3.2 MB。


用户交互简洁导航菜单明确


今日头条的极度版去掉了底部菜单导航,转换为更加简洁的抽屉式导航。


减少广告推送


部分极速版应用内是去除了很多正式版的广告界面,比如没有开屏加载广告或者弹窗。

新闻 App 相关极速版产品一览


标准版产品尤其针对新闻类标准版 App 监管、下架对其产品下架、日活都是影响极大,所以对于开发者来讲,极速版不仅突显自身产品功能,还可以不流失主要用户,对产品及时进行保护。建议开发者针对自身产品可增加极速版的推广,保证产品用户或留住对其产品主要功能关注的忠诚用户。


新闻 App 用户多认可,广告多成差评重点


根据新闻免费 Top200 的产品观察,大部分产品的好评率还是在 80% 以上的,可以说对于新闻产品用户对其相关内容及功能,还是比较认可的。



但还是有部分产品的评价比较多,而根据用户评价来看主要有几种用户需求没有被满足。


1.广告较多。由于对于新闻 App 盈利方面并没有有效入口带动自身产品中用户消费能力,所以一般新闻 App 以广告带动自身收益较多,对于用户来讲,广告的出现影响阅读及观看用户体验自然会有所影响。所以广告的布局及出现需要考虑用户体验。


2.功能漏洞。有些功能不能使用,或有 Bug 的问题也有不少,不少用户进行留言,但开发者并没有进行回复,希望技术小哥哥们能够关注用户针对产品反馈,及时调整。


结语


广告展现要合理,不能因为盈利影响用户体验,降低口碑。


开发者可尝试极速版产品,凸显产品主功能,以防产品下架问题流失用户。


内容是产品基础,保证内容质量是产品长久发展的核心。


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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