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官方规定!抖音快手使用时长不得超40分钟,短视频行业面临全面整改

2019年04月16日 | 独家分析 | 阅读(30440)

3 月 28 日,国家网信办发布公告声称,将在抖音、快手、火山小视频等短视频平台,组织上线试点青少年防沉迷系统,并根据这些试点短视频平台的情况进行优化和总结,最终将于 6 月在全国主要网络短视频平台,全面推广上线“青少年防沉迷系统”,并形成统一的行业规范。 也就是说,网络短视频平台即将迎来防沉迷系统时代。



短视频防沉迷时代来临!

 

经过分析对比抖音、快手、火山小视频三款产品的青少年防沉迷系统,并结合网信办发布的公告,七麦发现在这一次试点青少年防沉迷系统的要求,主要包括以下这四点:

 

1、每日首次启动短视频 App 时,需自动弹出是否进入“青少年模式”的提示;

2、每次使用时长不得超过 40 分钟,且晚上十点至早上六点之间,不得使用短视频 App;

3、无法进行直播、打赏、充值、提现等功能;

4、展示内容主要为教育类、知识类等。

 

不过在此基础上,抖音、快手、火山小视频三款产品,又根据自身平台的定位做出了一些改善和优化。 


1、抖音—功能设置更智能


在抖音的青少年防沉迷系统当中,除了有以上官方规定的要求外,还增加了一个“亲子平台”。即家长可以通过抖音的二维码,将孩子的抖音账号与自己的账号进行绑定,并为孩子开通时间锁和青少年模式。

 

抖音不仅是目前国内热门短视频平台之一,同样也是国内首个在短视频中上线防沉迷系统的平台。



早在去年 3 月,抖音就上线“时间锁”功能,即用户可以设置使用时长的触发时间,但使用时长到达限制时,系统将会自动弹出重新输入密码提醒。触发时间为:40 分钟、60 分钟、90 分钟、120 分钟。

 

之后在 2017 年 7 月,抖音还推出“向日葵计划”,主要围绕未成年人健康成长。抖音现在的青少年模式,就是此计划的升级版。此次官方设置使用时长,是抖音触发时间的最低限制,可见官方对于青少年的规定还是较为严格。


2、快手—内容相对要丰富 


去年 4 月,快手也提出要针对未成年用户建立保护系统,随后还成立了 300 人的未成年人内容评审团队。但在这一次的青少年防沉迷系统当中,快手的青少年防沉迷系统,内容设置与官方规定相差无几,并未做出什么功能优化。

 

只是丰富了内容池中的内容。在快手青少年的模式中,用户能除了可以看到知识、教育类的内容,还有萌宠、运动等。


 

3、火山小视频—规则要求较宽松 


火山小视频的青少年防沉迷系统与抖音一脉相承,不过火山小视频的系统设置要相对简单一些,没有抖音的“亲子平台”设置。在内容的展示上面,火山小视频偏向于美食,其次是萌宠,书法、绘画等知识类内容偏少。

 

而且火山小视频当中还增加了一个“夜间防沉迷”。即有正确密码输入,青少年在晚上十点至早上六点也可以观看短视频。也就是说明在火山小视频当中,其实不存在如抖音、快手那种在限定时间内不准青少年使用产品的情况。



可能也是因为火山小视频的用户量,要比抖音和快手要少。据七麦数据显示,抖音近一年 iOS 端用户下载量达到 1.2 亿,快手近一年 iOS 端用户下载量超过 4116 万,而火山小视频近一年 iOS 端用户下载量高于 1745 万。



综合上面三款产品的防沉迷系统来看,抖音做出的措施要更将智能和完善,如“亲子平台”可以让家长远程控制孩子观看短视频的时间。但其实不管是短视频平台采取怎样的措施,还是需要家长的配合,以及孩子的认知同步。

 

如果家长只是给孩子开启这个防沉迷系统,但自身又看视频看得十分欢快,不给孩子做出榜样示范;又或者是孩子坚决拒绝开启青少年模式等等,这样的情况如若处理不当的话,家庭危害也不比网络危害要小。


防沉迷系统全面进击,游戏是源头

 

虽然这是网络短视频领域首次尝试开展青少年防沉迷工作,但其实在两年前,游戏领域就已掀起了一波建立青少年保护系统的风波。


2016 年年底,由于众多未成年人沉迷在腾讯《王者荣耀》游戏中,甚至偷拿父母的钱充值游戏,买皮肤、买武器。面对这种现象,文化部印发《规范网络游戏运营》通知。


不仅严格规定未成年人消费金额受限,而且还限定了未成年用户游戏时间,并且要求游戏开发者采取技术,屏蔽不适宜未成年用户的场景和功能等。也是从这个时候开始,青少年防沉迷系统开始正式步入用户的眼前。


2017 年 2 月,腾讯在《王者荣耀》中上线未成年人的保护系统,在该系统的设置下,未成年人每天只能上网 2 个小时。在之后的很多游戏当中,也有类似的未成年人限制。



直到今年的两会期间,马化腾和丁磊还提出一系列的措施,技术上开发专门的“儿童模式,内容上打造青少年专属内容池。可见,建立青少年防沉迷系统是一件任重而道远的事情。


不过虽然各大游戏开发者积极相应政策,而这些防沉迷系统也起到了一定措施,但却有不少不良商贩趁着这个时机,倒卖账号大发横财,将成年用户账号转手卖给未成年人。以至于一些国家开始采用武力措施,来禁止未成年人沉迷于游戏。



写在最后

 

从游戏到直播到短视频,从腾讯、网易到抖音、快手,都在彰显着国家、政府对于青少年保护的力度。而作为产品的开发者,首先需要做到的就是积极响应国家政策。从技术上对产品进行升级完善,其次就是从内容上严格把控。但这注定是一条艰辛又长远的道路。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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