七麦数据专栏

2018年数字音乐市场规模76.3亿元,传统音乐App还能怎么走?

2019年04月17日 | 独家分析 | 阅读(8746)

最近在互联网圈当中,“996”成功掀起了一波又一波的浪潮,上至各大上市公司的创始人、CEO,下至各种吃瓜群众,都各持一词、众说纷纭。其实隐藏在“996”背后的,是现代大多数人对于生活状态的一种“焦虑”。而对于大多数人来说,缓解焦虑的方式除了运动、读书、睡觉等,听音乐也是很多人的一种选择,如跑步时会听音乐踩节奏、睡觉时听音乐入眠等。

 

七麦数据显示,关键词“音乐”搜索指数一直居高不下,平均稳定在 9000 左右,而该关键词下显示的相关音乐类 App 高达 196 款。可见不管是用户自发的搜索行为,还是产品开发者,都对音乐这个领域保持着较高的热情。


 

腾讯产品占比大,酷我音乐坚守第五

 

七麦数据显示,App Store 近一周音乐榜(免费)Top10 中,前五分别为网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐、库乐队、酷我音乐,产品排名波动较小。而且这五款产品中有三款是腾讯旗下产品,酷狗音乐、QQ音乐以及酷我音乐,其中酷我音乐从 4 月初,就一直坚守在榜单第五的位置。

 


其实除了各种歌手、音乐制作人的歌曲加盟,如今兴起的各种音乐竞技综艺秀,也为这些传统音乐类 App 带了不少的量。如《中国好声音》、《歌手》、《经典咏流传》等,这些节目自身就带有一定粉丝基数。而每一期播出之后,各大音乐平台就会在自己平台同步歌曲,免费或是付费的形式,都能让产品获量。



内容运营,网易云音乐势头较猛


网易云音乐是在 2013 年,借助互联网数字音乐蓬勃发展之际,正式上线 App Store 的,除了入局音乐领域的时机较好外,网易云音乐在自身的产品设计上,也是别出心裁。七麦数据显示,网易云音乐近一年 iOS 用户下载量 441w+。



与不少传统音乐类 App 不同的是,网易云音乐除了相继展开“石头计划”、“云梯计划”,大力扶持平台独立音乐人,为他们提供高流量、高曝光、高收益支持外,网易云音乐的内容运营也为产品吸引了不少用户。


起初用户较少时,网易云音乐的工作人员会有引导性的,让用户在歌曲下面进行评论、分享心得,这种从用户角度产生的内容,更容易触达其他用户,并且引起共鸣。而随着这个内容运营的发展,网易云音乐便专门开辟一个类似朋友圈的社交模块“朋友”,让用户可以分享各种与音乐相关的动态。


除此之外网易云音乐每年还会生成用户专属的《年度听歌报告》,从各个角度分析用户过去一年在产品当中产生的行为,这种行为在一定程度上,也能够引起用户的回忆杀。



明星+音频,酷我音乐深挖年轻人市场

 

随着音乐产品的各种兴起,同质化的产品在竞争当中逐渐失去竞争力,为此不少传统音乐类 App 也是做出了改变,酷我音乐则是在产品当中加入音频属性。

 

从去年 9 月 19 日开始,酷我音乐联合中国青年报共同打造国内首档《榜样阅读》。这款节目邀请了体育界、娱乐圈、作家等多个领域知名人士,如张继科、刘涛、朱一龙、蒋方舟等。



这些受邀嘉宾只需花费不超过 20 分钟的时间,分别完成读、解、答三个环节即可。在如今这个粉丝经济盛行的互联网中,借助名人的榜样力量,不仅可以正确引导青少年健康成长,传播社会正能量,同样也是一种产品获量的好办法。据统计,《榜样阅读》第一季在酷我音乐上累计播放量达 3.2 亿。


结语


据艾瑞数据显示,2018 年中国数字音乐市场规模为 76.3 亿元。虽然我国数字音乐市场发展迅速,但相比较其他国家而言,还是有很大增长空间。


而且随着我国版权政策加强,音乐平台如何正确、有效获取歌曲版权,也是一件值得开发者们关注的事情。


目前在 App Store 中,音乐类 App 不仅需要避开产品同质化,同样也要与其它带有音乐属性的产品竞争,如抖音、蜻蜓FM 等。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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