七麦数据专栏

升级!苹果为 10 亿用户发布游戏生态圈;每日返现拉新下血本

2019年03月26日 | 独家分析 | 阅读(22957)

北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点,苹果春季发布会正式开启,一系列新服务曝光,软件加持,充分说明了此次苹果优化内部品质的目的。此次发布会以“服务”为核心,对 Apple News、Apple Pay、Apple TV 从功能到产品都进行更深层次的优化升级,并且创建了 Apple Arcade 打造游戏生态圈。


也有网友在发布会结束后表示:此次发布内容涵盖了今日头条、微信/支付宝支付、抖音、乐视TV、爱奇艺等多款产品功能,苹果很强大。


当然也有不少网友提出此次发布会对于中国来讲就是:全面 404 报错。


虽然和我们没关系,但是苹果即将搭建的几大生态圈还是值得关注的。


搭建图书平台 知识付费模式开启



此次苹果将 Apple News 升级成 Apple News+ 携手 300 家优质杂志入驻涉及范围之广,设计风格新颖,表达内容形式舒服是值得肯定的。虽然目前开放的国家不多仅在美国、加拿大开放,但对于喜欢阅读的用户来讲,这种每月 9.9 美元的消费还是值得持续订阅的。


苹果这是要做一款图书+知识付费的一款 App 了?此次发布会结束后我们不难发现,苹果不再只以硬件破冰,而是更多利用现有自身用户优势,着力于软件建设,通过订阅和引导用户持续使用,从内部让用户更加依赖,促使用户对其硬件的要求也不断提高。


点评:


而对于国内杂志、新闻、媒体等市场,在苹果尚未到来中国的 Apple News ,未来是能够增量的机会还是会对自身流量有影响的阻力呢?虽然目前还不得而知,但是尝试或者提升自身内部质量(设计、阅读、培养用户习惯等),这是对自身产品的加持和对未知危机的防御。


虚实结合 每日返现福利诱惑


返现是现在大多数社交产品使用的拉新手段之一,而此次苹果也将此手段利用在移动支付上,类似于初期的微信、支付宝,使用返现不过在不同平台返现金额有所差异。



通过手机上的 Apple Card 消费,日常刷卡返现 2%,购买苹果产品或者在 App Store 里消费返现 3%,直接打进账户。


如果花 1000 美元在苹果商店买其产品(美国各州消费税不同,以在无税州为例)

线上苹果卡支付(3% 返现)$1000×0.97=$970

美国运通超市卡(超市礼品卡 6% 返现): $1000×0.94=$940

大通银行(1.5% 返现)$1000×0.985=$985

渣打银行(2% 返现)$1000×0.98=$980



相较之下,苹果此次优惠力度还是比较可观的,而除了虚拟苹果卡之外,发布会唯一硬件——实体 Apple Card 信用卡颜值确实逆天,然而对于中国只能静待佳音。当然实体卡也是有每日现金返还的,相对虚拟支付,实体支付的优惠力度会相对小一些,只有 1% 的每日现金返还,会促使更多用户使用虚拟支付。


点评:


此次苹果如此声势浩大的使用虚实结合的移动方式,也不难猜想其本意是想提高海外移动支付的便捷度,此举同时也加剧了对支付宝、微信的移动支付产品出海的压力。


当然对于出海的电商产品来讲,也是能够加快打开国外市场的契机,优惠促使的消费不容小觑,能否利用海外消费支付特点,开通 Apple Card 支付通道将海外渠道借力打开是需要相关产品开发者需要重点思考的。


游戏、娱乐两大生态圈初成型 


游戏一直是 App Store 占比最多的应用,已有 10 亿用户下载过游戏应用。为此苹果此次也不惜余力的打造了游戏生态圈,App Store 新订阅服务—— Apple Arcade。



每个月 9.99 美元可以免费玩 100 多款精品游戏,听上去还是比较值的,并且所有游戏可以离线操作,大大降低了流量成本可谓是很贴心。此项功能还要等到今年秋天才能正式上线,通过相关游戏预告还是非常期待的。


而这项订阅政策的实施也对小众游戏开发者来说是一个可以提升游戏曝光度的途径之一,他们的游戏不仅可以增加宣传渠道,还可以提高收入,可谓是双赢的局面,不过前期想要入驻订阅平台对于设计、体验度应该要求比较严格。目前有 35 个开发团队正式加入此平台。



Apple TV 此次升级后成为了 Apple TV+ 搭建了自制节目、跨平台多设备观影服务。扶持原创剧、电影、综艺等,在此次发布会上邀请了包括斯皮尔伯格、海王等在内的一众明星站台。还收纳了 Hulu、HBO 等,没有广告,可以单独按频道付费。值得注意的是,Apple TV 不仅在苹果的设备上可以看,同时支持三星、LG 等设备。


点评:


娱乐性较高的两大生态圈在苹果此次春季发布会上全部亮相,这也预示着苹果除了对于硬件的追求之外,软件的内部优化本质提升也在他们规划范围内。内部搭建与提升也是能够提升硬件使用的频率和频次从而促进用户消费。虽然对于营业额下滑的苹果来说算是“曲线救国”,但是这未尝不是一次累积沉淀的好契机。


当然除了苹果自身,对于开发者们也是一次不错的提携,尤其对于小众游戏开发者们的认可,此次的游戏生态圈为他们搭建了自己的舞台,而未来这个舞台将会越来越大。


结语


此次苹果利用互联网思维,初步搭建了学习、生活、游戏、娱乐四大生态圈,将用户集中在自己闭合系统中进行优质体验,通过高质量、高福利、多维度内容的吸引,从而达到拉新——留存——促活——盈利目的,苹果将重心转移,用户是否真正能够得到满足,让我们拭目以待!


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

相关推荐