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下载量一天破 34w,持续登顶榜单第一,这款熟人社交终于火了

2019年03月21日 | 独家分析 | 阅读(18960)

这个月月初,一款名叫【Spot】的社交产品突然冲上 App Sotre 社交榜(免费)第一,不少用户怀着好奇的心态,为这个款产品的下载量做出了贡献。


【Spot】是一款基于熟人社交和地图社交的产品,用户在使用的过程当中,首先是被其萌系的 UI 设计和有趣地图功能吸引,尤其是产品当中还没有广告,这一点更是让【Spot】得到了不少用户的肯定。

 

七麦数据显示,近段时间【Spot】榜单排名情况较好,连续三天登顶 App Store 社交榜(免费)第一名。虽然排名在总榜(免费)中浮动较大,但排名皆在 Top14 以上(iOS 端)并且在爆红的前三天(3 月 9 日-11 日),【Spot】平均下载量在 33w+(iOS 端)。这款已经上线一年的熟人社交产品,终于爆红了。



社交产品井喷式上线,【Spot】表现不俗

 

上周,七麦对近一年社交类 App Top500 进行研究(iOS 端),研究发现 2018 年社交产品上线数量开始爆发,仅一年时间就上线了 159 款 App。【Spot】正是在 2018 年年初之际上线 App Store。



虽然在 2018 年当中,【Spot】在 iOS 端的用户下载量并不是很理想,但其凭借“熟人社交+地图社交”的定位,以及萌系 UI 设计和有趣的玩法,也是收获了不少热度,一度成为社交产品当中的新贵,在 App Store 社交榜(免费)中拥有一席之地,最高达到社交榜(免费)Top34。


在【Spot】开发商深圳那个什么科技有限公司在去年 6 月份,获得数百万美元的第三轮融资前后,产品的榜单排名也呈现上升趋势,甚至冲进了总榜(免费)Top600。


(【Spot】2018 年 App Store 排名情况)


【Spot】的开发者陈子凌Roger,是一名95后,同样也是深圳那个什么科技有限公司的创始人。在开发【Spot】之前还曾经开发过两款社交产品【SketchMe】和【Remark】,而【Spot】正是在这两款产品的试错中开发出来的。


【SketchMe】是陈子凌开发的第一款基于“图片社交+熟人社交”的社交产品。这款产品侧重于用户分享与好友生活中有趣的事情。仅管在早期的时候,【SketchMe】受到了美国大学生的欢迎,但两个月后,【SketchMe】的用户量开始流失,【SketchMe】很快就被其他社交产品淹没。


于是陈子凌回到国内,在【SketchMe】的基础上进行总结,开发出第二款社交产品【Remark】。


在【Remark】中,用户只能看到最近 24 小时发布的东西,超过 24 小时的动态都会被系统“吃”掉。一旦有用户做出截屏的举动,系统将会自动抓捕数据,反馈给被截屏的用户,极大程度上保护了用户的隐私。而且用户分享的动态,都被分为一个个的频道,防止有用户刷屏的举动。


(【Remark】应用截图和应用描述)


虽然【Remark】这款产品亮点十足,但也逃脱不了大多数社交产品的结局。时间一长,用户活跃度开始降低并流失,目前这款产品已于 2017 年 12 月在 App Store 中下架。随后没过一个月的时候,【Spot】上线了。


细节设计很巧妙,地图社交是亮点


打开【Spot】这款产品后,会看到 Slogan“在地图上 Party”。在产品界面当中,又分为聊天、看朋友在哪里、加好友、群发小纸条、约、任务六个模块。

 

用户可以通过聊天模块与好友进行互动,也可以选择开启匿名聊天模式。在熟人社交的模式上,建立陌生人社交的场景,跟 QQ 之前的匿名聊天很是相似。



同样,【Spot】还可以借助微信、QQ、短信,以及面对面的方式加好友。如果长时期不跟好友互动,则好友的头像上则会出现一个沙漏的标志,提醒用户不要忽视跟好友互动。而如果用户不想在地图当中显示自己的实时位置,则可以设置“原地冻结”和“消失”功能。

 

【Spot】能够在短时间内获取用户喜爱,主要原因分为以下三点(仅指产品设计方面):

 

1、精准的 GPS 地图定位。【Spot】当中,最显眼也是最吸引人的地方,就是它主页面当中的地图了。而且只要用户放大地图后,页面上的 3D 地图就会转为卫星地图,将用户的实时位置展示的很清楚。远比看地图上的测量距离更直观和有效。


2、一键匹配歌词。在与好友聊天的过程中,用户只需要打出一两个关键词,系统就会匹配出相应的歌曲。好友之间用音乐相互交流,不仅让人感觉自己的档次提升了不少,同样也增加了聊天的趣味性。


 

3、阅后即焚。(听)后即焚,其实并不是一个很新鲜的功能,但在【Spot】当中,开发者巧妙地将它结合在“群发小纸条”等功能当中,不仅是对方将小纸条看完后,小纸条就会自动消失,更巧妙的是只要用将小纸条发出后,发送方自己也看不到。

 

4、UI 设计萌化。这款产品的设计风格偏萌系,每个小任务和小提示当中,都会设置一个软萌的小表情,提高用户使用产品的舒适度。


访问权限要求多,强制性要求定位


“成也萧何败也萧何”,以地图社交为定位的【Spot】,实时定位是产品的一大亮点,但最终成为用户最大槽点的也是这个。


用户在使用【Spot】的过程当中,如果不将【Spot】位置设置为“始终”,则无法继续使用这款应用,这种强制性要求定位的方式,备受用户诟病。



虽然【Spot】的定位是熟人社交,但要用户始终允许这款产品锁定自己的位置,这一点在很多地图工具类产品当中,都难以让人接受,更何况是在这种社交产品中了。


而且在用户使用这款产品的过程当中,需要不断地通过加好友,才能解锁产品中一些好玩的地图。当身边好友有限时,用户就只能在贴吧、小红书、抖音等地方,将自己的“Spot 号”分享出去,寻求一些同道中人,打破了【Spot】只为熟人社交服务的定位。




虽然【Spot】设有隐身功能,但它的地图却很精准,可以看到用户周围比较清晰的建筑物、街道等。在熟人面前如此透彻的展示自己的位置,已经让人有些不安。当用户加上陌生人为好友时,人身安全更是成为一种隐患。


而且产品还会要求访问通讯录、微信好友等权限要求等等,目前这款产品在 iOS端的下载量正在下降过程当中。要想让【Spot】够跳出前两款产品的结局,在位置设定和访问权限这一块,开发者还需要多费心思。


写在最后


据数据研究发现,熟人社交领域已经逐渐饱和,大部分用户被【微信】占据,虽然【Spot】在一定程度上引起了熟人社交领域的动荡,但却不足以撼动【微信】的地位。


不过从【Spot】的成功来看,从垂直领域出发开发出小而美的产品,同样也是能够收获一些用户的认可。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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