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喜马拉雅图书类畅销&下载榜稳居第一,借力声临其境成大赢家

2019年02月28日 | 独家分析 | 阅读(19579)

随着移动终端阅读兴起,国内的图书 App 市场竞争也愈演愈烈,2017 年中国移动阅读市场规模稳步上升达 132.2 亿,同比增长 32.1 %。而就目前,移动阅读行业市场竞争格局趋于稳定。 其中阅文集团、掌阅科技、咪咕数媒、阿里文学以超过 7% 的 App 月度覆盖人数占比稳坐第一梯队。


近两年,随着国家政策对网络文学行业的重视,规章制定与严格执法双管齐下,建立健全网络文学版权保护机制,使得网络文学版权环境日趋规范。另一方面,行业内各大企业也纷纷举起维权大旗,33 家单位共同发起的中国网络文学版权联盟成立,共同抵制侵权盗版行为,更进一步推动了“阅读文化生态圈” 的健康有序发展。


图书畅销榜趋于稳定,喜马拉雅稳居第一


就近一周图书畅销榜榜单来看,喜马拉雅、QQ阅读排名极其稳定,稳坐榜单第一、第二位,得到和起点读书分列第三、第四。



近一周的数据显示,喜马拉雅同样以其下载量(iOS)成功登顶,借助《声临其境》独家冠名。喜马拉雅是《声临其境》第二季最具人气男声、最具人气女声唯一投票平台;在节目播出期间,喜马拉雅开启全民配音挑战赛,用户可参与 Pick 心仪的明星配音片段,和他们一决高下;此外,喜马拉雅开辟《声临其境》节目专区,参与投票、配音挑战的用户如果表现突出还能亲临《声临其境》节目现场,直接实现了线上用户与电视节目的互动对接,从关注节目周边到节目内容,还可有效地进行了节目的二次传播。而这次的冠名,也确实收获了很不错的成绩。



喜马拉雅在 2 月 9 日更新了针对《声临其境》节目的相关内容及入口后,从下载量来看还是表现不俗的,近一个月的下载量高达 300 多万。


喜马拉雅 2 月 9 日改版


喜马拉雅近一个月的下载量趋势


樊登读书崛起,拒绝“浅阅读”和低俗化


如今,人们都在忙着应对繁重的工作、复杂的人际交往,却突然发现在不知不觉中淡化了阅读。碎片化阅读存在于人来人往的环境里,地铁里、公交车上、就餐中……人们已经很少能有时间静下心来阅读一本好书了。樊登读书恰巧抓住了大部分人的工作状态和时间分配。所以提供了形式多样的精华解读,以视频、音频、图文等多种形式呈现,帮助那些没有时间读书、不知道读哪些书和读书效率低的人群每年吸收 50 本书的精华内容。这样不仅可以让更多的用户更快的了解一本书的核心,大大提高阅读效率,而且促进用户对于好书的深度吸收与阅读。


从樊登读书在图书畅销榜一个月的稳定性来看,还是表现相当不错的,近期都稳定在第 5 名的位置。


 

微信读书的社交式阅读,用户黏度高


微信读书将“社交+读书”融合在一起,基于强关系将互动共享功能进一步优化,在这个 App 中可以看到好友近期在读哪些书,读书的进程,和朋友、同学、亲戚等分享读书动态,得到好友的关注和点赞,这就鼓励人们不断读书并将这个习惯维持下去。也正因为图书类产品总体表现社交功能不是太吸引人,用户黏度不够,也造就了拥有社交基础的微信在做微信读书时能够能耗的体现社交互动这一特性,让微信读书在图书 App 中脱颖而出,而在畅销榜中能有不俗表现。



结语


知识付费的其中一种形式在图书 App 上能够得到充分的展现,而借力打力的营销手段不仅仅只体现在短视频、社交产品上,更多维度的产品通过跨界合作或自身产品性质提升产品形象,获取更多新用户,从而提高自己产品价值。而图书类 App 更容易从其收入情况说明自身的价值,将其价值更加扩大突出自身优势,扩大产品辐射群体才是更值得关注的突破点。


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。


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