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App 年底大冲刺!财务类产品出黑马,社交、游戏爆款不停!

2019年01月11日 | 独家分析 | 阅读(13643)

2018 年最后一个月,各类 App 全力以赴,以在 2019 年到来之前拼出一个不错的成绩。国内有短视频、新闻、游戏等 App 时刻保持超高的热度,更有来自海外的【拥挤城市】、【ZEPETO】等多个爆款 App 引起一波下载狂潮。值得一提的是,以往较为低调的财务类 App,在 18 年年末的表现着实风光,引起不小波动。2018 年 12 月移动应用增长排行榜 Top100 详细情况如下:



财务类出黑马,云闪付单日下载量破 42 万


云闪付 App 于 2017 年底正式发布,这款 App 在 18 年中持续保持稳步上升的趋势。在双十二期间,云闪付连续 12 天,推出“双十二半价补贴节”活动,后续又上线“七重红包”活动,引起社会广泛关注。


云闪付 App 多次登顶 App Store 总榜(免费),其下载量也迎来高潮,单日下载量 42万+,其榜单排名月进 15 个名次,成为 18 年 12 月移动增长排行榜的前三。


 12 月云闪付 App Store 排名表现


同属财务类 App 的【个人所得税】也可以称得上“网红 App”了。这款 App 于 18 年 10 月发布,是国家税务总局推出的官方税收管理、个税申报系统手机应用。因为这是和所有人的的切身利益相关的,像个人所得税专项附加扣除,就需要个人在 App 上直接填下相关信息。可以说是一个刚需,其热度也是颇高。


创新拉新!捏脸、抢唱刷屏不断


此次新晋榜中,【ZEPETO】和【音遇】两款 App 结合社交属性,进行玩法创新,深的用户喜爱。



【ZEPETO】是韩国 SNOW 公司于 2018 年 3 月推出的应用,用户能通过“捏”出个人 3D 卡通形象、装扮个人空间的方式,创作出属于自己的“虚拟形象”。在明星、自媒体大咖等现实人物带来的粉丝效应后,【ZEPETO】用户迎来暴增。这款 App 将“捏脸”而出的虚拟形象引爆朋友圈及各大社交网站。


仅 12 月里,【ZEPETO】就创造了持续两周总榜(免费)Top1 的记录。不过如今,【ZEPETO】已在中国区下架,可能因其面向中国的产品“崽崽”即将上线。有媒体向 ZEPETO 中国团队求证,尚未给出答复。


国内,同样一款社交类产品【音遇】横空出世。作为头条系产品,【音遇】也很好的借助了今日头条,上线 4 个月前就在其上发布内容,被广大用户熟知,扩大知名度。同时微博、知乎等平台也充斥着它的身影。其下载量在 12 月实现猛增,实现单日下载量 43万+!



【音遇】开创了“劲歌抢唱”、“热歌接唱”的新鲜玩法。另外,【音遇】还拥有评选栏目——全民领唱。用户可通过搜歌、录制,并将自己的清唱录音上传。上传后的作品将可用于被其他用户票选 Pick。在此基础上进行“以歌会友”、“工会收徒”,与同类产品形成差异化竞争,更吸引用户眼球,脱颖而出。


至此,头条系产品生态圈再添一员大将。以上两款产品,以社交 + 音乐、社交 + 虚拟形象的新型形式出现,为社交圈产品再添新生态。


io 游戏大逆袭!休闲竞技迎来春天


一款由法国小游戏之王 Voodoo 推出的趣味休闲益智手游【拥挤城市】占据了12 月排行榜 Top2 的位置,其上线不久就出现在 App Store 总榜排名前列。不过,因为广告太多等原因,其后续表现有所退步。这位开发者敲响警钟,要平衡好产品广告与用户之间的关系。



而名次稍靠后的【黑洞大作战】同样出自于 Voodoo 之手,这款游戏凭借不错的性能及强大的【抖音】宣传,在 12 月下载量呈现小高峰。



其实,【拥挤城市】和黑洞大作战】这两款手游都属于 io 游戏,18 年以来,io 游戏发展迎来大爆发。仅 Voodoo 旗下就出了【party.io】、【球球大作战】、【贪吃蛇大作战】等爆款。 io 游戏以新鲜玩法为主要卖点,突破了地域文化限制,这也是其成功出海多个国家的一大原因。


结语


1、补贴引流,实现用户拉新。补贴的产品推广模式早在新闻类产品如“今日头条”、“趣头条”等 App 中成功推行,当然其他类型产品也可多做尝试。


2、注重用户反馈,升级产品体验。时刻关注用户反馈,优化用户评论,是万分重要的事情,否则将会造成用户流失。


3、开拓创新玩法,打造产品差异化。如今 3D 技术越来越被用户喜爱,结合先进技术,配合产品形态,做出创新。ZEPETO 的 3D 形象和 “捏脸”社交的创新玩法,总是会吸引到用户关注下载。


4、侧重不同领域,避开直接竞争游戏市场竞争激烈,大厂云集,而对于中小企业主来说,大型游戏拼不过大厂,转换思路,避开直接竞争。选择不同领域,比如小厂可结合小游戏制作“短平快”等特性,进行小游戏产品的开发等。达到优势互补的效果。


本文由七麦研究院专栏作者【yoyo】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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