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近日，一款名为【ZEPETO】的 App 登顶了 App Store 的总榜（免费）*，*今已霸榜 2 天，下载量也是非常惊人，*单日下载量高达 46W+！

【ZEPETO】是一款主打 3D 建模的社交 App，这款来自韩国开发商 Snow 的应用，已经在*拥有超过 100 万的使用者，用户通过自行创建的 3D 形象，与陌生人进行社交。

从 App Store *市场表现来看，【ZEPETO】占据了十多个*地区的总榜 Top 1，在韩国、美国、日本等地区的排名都非常高。

不过对于*的用户来说，【ZEPETO】*玩的地方，在于能够 DIY 自己的 3D 形象，制作各种各样有趣表情包与朋友分享。

用户可以通过自拍或者上传照片，生成一个 3D 脸部形象，之后可以自定义角色的服装、发型和动作等。

【ZEPETO】在国内的火爆，首先要归功于抖音和小红书，一些用户上传【ZEPETO】的 3D 形象制作教程，在抖音和小红书都获得了很高的热度和浏览量。

（小红书上的表情制作教程）

同时 3D 表情包在微信、微博等社交平台的广泛传播，也让【ZEPETO】在*市场迅速蹿红，一些媒体甚*已经打出了“ZEPETO 席卷社交网络”的震撼标题。

目前，【ZEPETO】主打 App Store 市场，是因为【ZEPETO】运用的是基于 iOS 12 和苹果的结构光技术，早在去年发布 iPhone X 时，苹果就增加了利用结构光，生成 Animoji 趣味表情的功能。

而在今年的 WWDC 大会上，苹果发布了“Memoji”功能，用户可以通过 3D 结构光扫描面部特征，生成并自定义个性化的 3D 头像，不过因为功能仅限于 iOS 12 和拥有结构光的苹果设备（iPhone X 及之后的设备），所以“Memoji”并没有引起太广泛的讨论与传播。

说回【ZEPETO】，与 Memoji 不同，Memoji 仅仅是个表情制作工具，【ZEPETO】已经可以打造立体的人物形象，趣味性更高，再加上能够将形象分享到 Facebook、微信等社交平台，让【ZEPETO】拥有了更高的传播度和人气。

不过，【ZEPETO】当下的火爆，并不能掩盖它急需解决的一些问题。

【ZEPETO】的定位是一款社交 App，3D 形象只是一个切入点，它主打的还是“陌生人社交”，从目前来看，无论是在国外，还是在国内，【ZEPETO】承担的角色更多是一款“表情制作软件”，工具性＞社交性，用户的新鲜感消退后，内容便会失去吸引力，一如当年火爆异常，现在却鲜有人提及的“脸萌”。

（还记得当年红极一时的脸萌么）

【ZEPETO】的定位是一款*化的社交类 App，通过 3D 虚拟为切入点，用户以生产的优质内容（人物）在熟人网络、社交媒体进行传播，引入大量用户进入，从而进行陌生人社交探索。

但是，从内部来讲，【ZEPETO】目前除了 3D 形象比较有特色以外，产品的其它亮点乏善可陈。

用户之间除了打招呼、做小游戏以外，并没有太多的互动性，如果不能增加用户之间的联系，满足个性化需求，在越来越多的用户涌入下，同质化的 3D 形象也会越来越多，用户就会失去新鲜感，从而失去对产品的兴趣。

（除了打招呼，好像用户能做的并不多）

从外部来讲，【ZEPETO】想要成为一款成功的社交产品，面临的对手实在太多，且不论国外市场，就国内来说，主打陌生人社交的 App 就有【探探】、【陌陌】、【Soul】等优质产品，再加上不同地域、不同性格的人群划分，仅靠一个 3D 形象，是不是太缺“内涵”了一点？

（社交应用个个“身怀绝技”）

*还想吐槽一下，【ZEPETO】目前虽然很火，但并没有针对*区 App Store 进行本地化优化。

大段的应用描述全部由英文代替，应用截图也并未进行中文化的注释，这不仅会极大削弱用户的下载兴趣，同时对于产品的功能、使用方法、特点，也没有起到很好的宣传效果。

随后对比了一下日本区的【ZEPETO】，发现竟然全都进行了本地化适配……难道是因为制作团队人手不够 or （你懂的）？

对于开发者来讲，使用当下*的技术，作为产品的特色功能。是打造产品差异化的重要一步，例如 AR 技术，结构光技术等等，富有新意的功能，还可以增大被苹果推荐的几率。

对于产品的市场定位要有足够的清晰的认识，凭借特色功能，可以短时间树立口碑，获取流量，但是如何完善产品功能，优化用户体验，才是决定产品能否持续发展的重要因素。如果产品有出海的打算，更要做好重要地区的本地化适配，这样才不会白白损失已经到手的流量。

本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。