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韩国人做的捏脸 App,为何能登顶 App Store 总榜第一?

2018年12月03日 | 独家分析 | 阅读(24168)

3D 形象社交,席卷网络


近日,一款名为【ZEPETO】的 App 登顶了 App Store 的总榜(免费)第一,至今已霸榜 2 天,下载量也是非常惊人,最高单日下载量高达 46W+!



【ZEPETO】是一款主打 3D 建模的社交 App,这款来自韩国开发商 Snow 的应用,已经在全球拥有超过 100 万的使用者,用户通过自行创建的 3D 形象,与陌生人进行社交。


从 App Store 全球市场表现来看,【ZEPETO】占据了十多个国家地区的总榜 Top 1,在韩国、美国、日本等地区的排名都非常高。



不过对于中国的用户来说,【ZEPETO】最好玩的地方,在于能够 DIY 自己的 3D 形象,制作各种各样有趣表情包与朋友分享。


用户可以通过自拍或者上传照片,生成一个 3D 脸部形象,之后可以自定义角色的服装、发型和动作等。



【ZEPETO】在国内的火爆,首先要归功于抖音和小红书,一些用户上传【ZEPETO】的 3D 形象制作教程,在抖音和小红书都获得了很高的热度和浏览量。


(小红书上的表情制作教程)


同时 3D 表情包在微信、微博等社交平台的广泛传播,也让【ZEPETO】在中国市场迅速蹿红,一些媒体甚至已经打出了“ZEPETO 席卷社交网络”的震撼标题。



生于苹果,长于社交


目前,【ZEPETO】主打 App Store 市场,是因为【ZEPETO】运用的是基于 iOS 12 和苹果的结构光技术,早在去年发布 iPhone X 时,苹果就增加了利用结构光,生成 Animoji 趣味表情的功能。



而在今年的 WWDC 大会上,苹果发布了“Memoji”功能,用户可以通过 3D 结构光扫描面部特征,生成并自定义个性化的 3D 头像,不过因为功能仅限于 iOS 12 和拥有结构光的苹果设备(iPhone X 及之后的设备),所以“Memoji”并没有引起太广泛的讨论与传播。



说回【ZEPETO】,与 Memoji 不同,Memoji 仅仅是个表情制作工具,【ZEPETO】已经可以打造立体的人物形象,趣味性更高,再加上能够将形象分享到 Facebook、微信等社交平台,让【ZEPETO】拥有了更高的传播度和人气。



不过,【ZEPETO】当下的火爆,并不能掩盖它急需解决的一些问题。


工具性>社交性


【ZEPETO】的定位是一款社交 App,3D 形象只是一个切入点,它主打的还是“陌生人社交”,从目前来看,无论是在国外,还是在国内,【ZEPETO】承担的角色更多是一款“表情制作软件”,工具性>社交性,用户的新鲜感消退后,内容便会失去吸引力,一如当年火爆异常,现在却鲜有人提及的“脸萌”。


(还记得当年红极一时的脸萌么)


竞品众多,产品特色不足


【ZEPETO】的定位是一款全球化的社交类 App,通过 3D 虚拟为切入点,用户以生产的优质内容(人物)在熟人网络、社交媒体进行传播,引入大量用户进入,从而进行陌生人社交探索。


但是,从内部来讲,【ZEPETO】目前除了 3D 形象比较有特色以外,产品的其它亮点乏善可陈。


用户之间除了打招呼、做小游戏以外,并没有太多的互动性,如果不能增加用户之间的联系,满足个性化需求,在越来越多的用户涌入下,同质化的 3D 形象也会越来越多,用户就会失去新鲜感,从而失去对产品的兴趣。


(除了打招呼,好像用户能做的并不多)


从外部来讲,【ZEPETO】想要成为一款成功的社交产品,面临的对手实在太多,且不论国外市场,就国内来说,主打陌生人社交的 App 就有【探探】、【陌陌】、【Soul】等优质产品,再加上不同地域、不同性格的人群划分,仅靠一个 3D 形象,是不是太缺“内涵”了一点?


(社交应用个个“身怀绝技”)


最后还想吐槽一下,【ZEPETO】目前虽然很火,但并没有针对中国区 App Store 进行本地化优化。



大段的应用描述全部由英文代替,应用截图也并未进行中文化的注释,这不仅会极大削弱用户的下载兴趣,同时对于产品的功能、使用方法、特点,也没有起到很好的宣传效果。


随后对比了一下日本区的【ZEPETO】,发现竟然全都进行了本地化适配……难道是因为制作团队人手不够 or (你懂的)



结语


对于开发者来讲,使用当下最流行的技术,作为产品的特色功能。是打造产品差异化的重要一步,例如 AR 技术,结构光技术等等,富有新意的功能,还可以增大被苹果推荐的几率。


对于产品的市场定位要有足够的清晰的认识,凭借特色功能,可以短时间树立口碑,获取流量,但是如何完善产品功能,优化用户体验,才是决定产品能否持续发展的重要因素。如果产品有出海的打算,更要做好重要地区的本地化适配,这样才不会白白损失已经到手的流量。


本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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