七麦数据

上月双十一，App Store 下架 App 趋势呈现出了暴增现象，一天之内下架了一万多款 App 。除了中国区之外，美国也未能幸免，数量高达 13 万+。

对下架 App 数据进行分析发现，购物、生活、贴纸类 App下架更多。双十一来临之际，这类 App 开展营销活动，导致访问量突增，可能因此被苹果误伤。为避免发生此类悲剧，建议开发商通过邮件提前报备。

2.俄罗斯苹果竞价广告服务 12 月起暂时暂停

由于俄罗斯增值税法律即将修改（2019 年 1 月 1 日生效）。在俄罗斯苹果竞价搜索广告目前无法支持任何以业务为基础的客户。

再进一步通知之前，从 2018 年 12 月开始俄罗斯的搜索广告业务将暂停。

Search Ads 团队针对俄罗斯目前状态无法投放竞价广告针对相关用户进行通知。除此之外，目前，后台注册新账户的时候也没有 Russia 的国家选项，俄罗斯的相关苹果竞价广告投放已经全面暂停。

3.拼多多下架

11 月 27 日，多款知名 App 被下架。其中，社交拼购软件"拼多多"、“搜狗地图”、“搜狗导航”等赫然在列。

下架事件发酵迅速，一度登上微博热搜。有开发商接到苹果邮件，疑似因条款 2.5.2 ，热更新问题导致下架。好在事情延续时间不长，第二天相关 App 又恢复了上架。

有关热更新，苹果早前就提出禁止使用。希望开发商们能够铭记在心，谨慎操作。

4.苹果圣诞节放假，App 审核暂停五日

11 月 28 日，苹果发出通知：App Store Connect（原 ITC 后台）放假时间为 12 月 23 日 16:00 - 27 日 16:00（北京时间），在此期间不接受新 App 和 App 更新，因此请提前处理任何与发布相关的提交、审批和计划事宜。

1. App  Store 新增/下架 App 数量

• 在这三个月里，App 新增数量均不算高，接近 3 万款。但是，下架 App 总数中，9 月数量最多，清理力度最大，高达 94690 款，随后 10 月数量大幅减少，11 月又数量突增，仅双十一当天，下架数量就高达万余款。

  
  

• 11 月新增和下架 App 中，虽然游戏分类拔得头筹，但是数量相差极大，新增仅 3714 个，下架就有 11309 款。可见，游戏分类的审核更为严格。11 月，有着中国电商一年一度的购物狂欢节——双十一，上架 App 中，购物类以 1532 款新增数量位列 Top6。

2. 11 月审核周期月度统计

• 在这 3 个月中，审核周期均不算短，10 月较为好转，工作日平均时长仅 22 个小时左右。11 月审核周期最长，平均时长高达 29 小时，与 10 月相差有 5~6 个小时。在 11 月中，不少 App 因为条款 2.5.2 （热更新）下架，因此，苹果可能加大审核范围。

3. 11 月被拒条款月度排行

• 11 月被拒条款排行中，各条款被拒的数量均有所下降，条款 2.3（元数据）排行第一，有 132 例。紧跟其后的是条款 2.1（App 完成度）达 94 例，占据 16.94% 的比例。

4. 11 月过审标题/副标题统计

• 我们统计了 11 月份 40101 个含有中文的过审标题，其中 1-5 个字符，过审数量最多，高达 17298 个。6-10 个字符相比上期有所增长，有 9213 个。副标题中，字符在 6-10 和 11-15 的过审副标题总共有 10788 个，占总比 77.35%。标题和副标题字符长度在 26-30 的数量只有 1193 个。

  
  

• 11 月过审标题词频中，“平台”以 1637 个抢夺第一，占总比 11.3%。其中，前五个高频词排名没有变化，但是数量上减少很多 。“健康”、“商城”成为新晋榜单的热词，均出现 400 多次。

5. 11 月关键词排名优化达标率变化趋势

• 总体来看，11 月关键词排名优化达标率变化波动并不大。最低达标率 88%，最高达标率 95%，11 月中下旬，总体达标率较为稳定。

本次报告由七麦数据整理数据分析得出，在微信公众号“七麦研究院”后台回复关键词：“11月”，可领取完整报告。

本文由七麦研究院专栏作者【元小发】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。