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除了拼多多下架,11 月 App Store 还发生了这些大事!| 十一月推广报告

2018年12月10日 | 独家分析 | 阅读(22165)


11 月 App Store 新闻回顾

 

1.双十一下架上万款产品

 

上月双十一,App Store 下架 App 趋势呈现出了暴增现象,一天之内下架了一万多款 App 。除了中国区之外,美国也未能幸免,数量高达 13 万+。

 

 

对下架 App 数据进行分析发现,购物、生活、贴纸类 App下架更多。双十一来临之际,这类 App 开展营销活动,导致访问量突增,可能因此被苹果误伤。为避免发生此类悲剧,建议开发商通过邮件提前报备。

 

2.俄罗斯苹果竞价广告服务 12 月起暂时暂停

 

由于俄罗斯增值税法律即将修改(2019 年 1 月 1 日生效)。在俄罗斯苹果竞价搜索广告目前无法支持任何以业务为基础的客户。

 

再进一步通知之前,从 2018 年 12 月开始俄罗斯的搜索广告业务将暂停。

 

 

Search Ads 团队针对俄罗斯目前状态无法投放竞价广告针对相关用户进行通知。除此之外,目前,后台注册新账户的时候也没有 Russia 的国家选项,俄罗斯的相关苹果竞价广告投放已经全面暂停。

 

3.拼多多下架

 

11 月 27 日,多款知名 App 被下架。其中,社交拼购软件"拼多多"、“搜狗地图”、“搜狗导航”等赫然在列。


 

下架事件发酵迅速,一度登上微博热搜。有开发商接到苹果邮件,疑似因条款 2.5.2 ,热更新问题导致下架。好在事情延续时间不长,第二天相关 App 又恢复了上架。

 

有关热更新,苹果早前就提出禁止使用。希望开发商们能够铭记在心,谨慎操作。

 

4.苹果圣诞节放假,App 审核暂停五日



11 月 28 日,苹果发出通知:App Store Connect(原 ITC 后台)放假时间为 12 月 23 日 16:00 - 27 日 16:00(北京时间),在此期间不接受新 App 和 App 更新,因此请提前处理任何与发布相关的提交、审批和计划事宜。

 

11 月 App Store 数据总览

 

1. App  Store 新增/下架 App 数量

 

  • 在这三个月里,App 新增数量均不算高,接近 3 万款。但是,下架 App 总数中,9 月数量最多,清理力度最大,高达 94690 款,随后 10 月数量大幅减少,11 月又数量突增,仅双十一当天,下架数量就高达万余款。


  • 11 月新增和下架 App 中,虽然游戏分类拔得头筹,但是数量相差极大,新增仅 3714 个,下架就有 11309 款。可见,游戏分类的审核更为严格。11 月,有着中国电商一年一度的购物狂欢节——双十一,上架 App 中,购物类以 1532 款新增数量位列 Top6。

 

 

2. 11 月审核周期月度统计

 

  • 在这 3 个月中,审核周期均不算短,10 月较为好转,工作日平均时长仅 22 个小时左右。11 月审核周期最长,平均时长高达 29 小时,与 10 月相差有 5~6 个小时。在 11 月中,不少 App 因为条款 2.5.2 (热更新)下架,因此,苹果可能加大审核范围。

 

3. 11 月被拒条款月度排行

 

  • 11 月被拒条款排行中,各条款被拒的数量均有所下降,条款 2.3(元数据)排行第一,有 132 例。紧跟其后的是条款 2.1(App 完成度)达 94 例,占据 16.94% 的比例。

 


4. 11 月过审标题/副标题统计

 

  • 我们统计了 11 月份 40101 个含有中文的过审标题,其中 1-5 个字符,过审数量最多,高达 17298 个。6-10 个字符相比上期有所增长,有 9213 个。副标题中,字符在 6-10 和 11-15 的过审副标题总共有 10788 个,占总比 77.35%。标题和副标题字符长度在 26-30 的数量只有 1193 个。


  • 11 月过审标题词频中,“平台”以 1637 个抢夺第一,占总比 11.3%。其中,前五个高频词排名没有变化,但是数量上减少很多 。“健康”、“商城”成为新晋榜单的热词,均出现 400 多次。


5. 11 月关键词排名优化达标率变化趋势

 

  • 总体来看,11 月关键词排名优化达标率变化波动并不大。最低达标率 88%,最高达标率 95%,11 月中下旬,总体达标率较为稳定。

本次报告由七麦数据整理数据分析得出,在微信公众号“七麦研究院”后台回复关键词:“11月”,可领取完整报告。


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