七麦数据专栏

“铃声多多”冲至榜首,研究了 App Store 里的所有铃声 App,给出了这些建议

2018年10月15日 | 独家分析 | 阅读(17183)


“铃声多多”冲榜首


上周五(10 月 12 日),在被“轻颜相机”霸占免费榜多日风光无限后,一款关于铃声制作的 App “铃声多多”名次突然上升 135 名,出现在榜首。

 

与此同时,当日好几款关于铃声制作的 App 名次出现大幅上升,如 “手机铃声制作”上涨了 207 名,上升至榜单 12 名,“库乐队”名次上涨了 277 名。

 

 


位列榜首的“铃声多多”绿色 icon 与头条鲜艳的红色对比,反差极大,让人影响深刻。以至于在 12 日,下载量涨幅近 9 倍,由 5000 多的下载量飙升至 36 万+。

 

(“铃声多多”近七日下载量)

(“手机铃声制作”近七日下载量)

 

而出现在榜单的其他产品下载量也有明显上涨。由此可见,在 App Store 榜单上带来的下载量转化率效果十分显著。

 

至于此次榜单变动的原因,有猜想可能是与苹果提高了分类权重有关。

 

存在即合理


铃声类 App 虽是 App  Store 里十分小众的类型,但是数量并不少,在七麦数据搜索关键词“铃声”、“铃声制作”出来的结果高达千余款,在分类榜中表现亮眼的也有十余款。


 

1. 最原始的需求,不容忽视

 

在非智能机时代,手机功能单一、娱乐产品匮乏,自定义铃声和壁纸是用户彰显个性最重要的方式。

 

由此催生的付费铃声下载业务繁荣多时,在那个手机彩铃风靡的年代,一首火爆的歌曲,就能带来千万次的下载量,2007 年凤凰传奇的《月亮之上》7900 万次的下载量就成为了“彩铃神话”。

 


铃声也不仅仅是来电提醒的功能,成为更多人彰显个性的一种途径。因此,一直以来苹果手机只能用自带的系统铃声就为人们所诟病。

 

在不安装任何第三方软件的情况下,更换铃声只能通过电脑来操作,而这对于许多用户来讲,步骤繁琐且效率低下,不能想换就换。

 

因此,一些人便将目光放在了铃声及制作这类空白且存在很大需求的市场。

 

2.大厂并不突出,格局尚未形成

 


由上图榜单中可以看到,在分类榜中,取得过好成绩,进入 Top 10 的产品分别是“铃声多多”、“手机铃声制作” 、“酷狗铃声”。

 

但是统计的这些产品中,知名的产品除了酷狗铃声就是沃音乐了,前者开发商“酷狗科技”本来就是音乐行业的老大哥,而沃音乐,是中国三大通信运营商“联通”旗下的音乐业务品牌,成立时间早,自然占得先机。

 

其余近 8 成的开发商都是个人开发者,可见,在这块领域还没有形成头部阵营,没有谁分得更大蛋糕,谁都还有机会。


3.三分天注定,想火靠自己

 

此次冲至榜首的“铃声多多”根据 App Store 版本记录,是于 2014 年 4 月在苹果商店上线。后一个月于安卓系统腾讯应用宝首发,当年“五一”假期期间单在腾讯应用宝的下载量突破了 70 万。

 

相比数字音乐平台,铃声多多的页面更简洁,底部菜单栏只有首页、分类、我的和视频四个板块。铃声多多首页以歌曲列表为主,分有最热、彩铃、最新、DJ多多、欧美馆等不同类别。在最热列表里,多首歌曲名字上前标有“抖音爆火”、“抖音最火”等形容词,借助抖音神曲的热度带量。

 

 

同时,这些歌曲也都以片段为主,每首歌都标注有时长、播放量、评论等内容。方便用户根据自己的需要来下载,十分人性化。而且,“铃声多多”还借助网易云的评论区模式,用户可以在歌曲下进行评论,参与其中产生共情效应。

 

点击歌曲之后可以收听完整歌曲,并会有上传作者头像、分享、下载、设置、相册等选项。其中,在设置板块有专门教程来教用户如何将歌曲设置成手机或电脑铃声。

 

 

在铃声多多上,歌曲与歌曲之间穿插有广告,解决了盈利难题。增加视频模块,争取用户碎片化时间,抢夺流量高地。

 

对开发商的建议

 

1.优化图标增加 App 辨识度

 

再对整理的铃声及制作 App 进行分析发现,大多 App 图标采用了音符的标志并且颜色上选取蓝、绿为主,让人容易联想到音乐相关的产品。



但是,大多 App 直接就是采取一个音符,没有进行创意加工,同质化严重,虽能联想到音乐相关的产品,但是过目即忘,建议,开发商可以参考“铃声多多”直接使用汉字,一目了然,或是像上图中的“手机铃声制作”,在音符的基础上稍加改动变形,增加与制作相关的元素,更有记忆点。


2.标题突出重点

 

在这些 App 中,主标题都有极高的重复度,主要以“铃声大全”、“手机铃声”、“铃声制作”、“一键铃声”为主,虽重复较高,但是名次表现还不错。作为一款工具类的产品,歌曲齐全、制作简洁方便是刚需,突出产品重点功能及特点才能更加吸引人的注意,解决用户的痛点。

 

3.应用截图全面展示

 

 

在这些铃声制作的 App 截图中,一个共性就是在标题的基础上再次突出产品的重点功能,全面展示,如上图的"无需电脑,即速设置","全网最火"、"百万铃声"等等,将产品自身最大的亮点展现在用户面前。



但是,这种形式的展示较为老旧,也不够吸引力,建议开发商可以采取更新颖的方式,让截图看起来更美观,并且也能突出重点功能。



条件允许的话,可以加入视频预览,方便用户更直观的了解,而苹果对此也会更愿意推荐。


4.借助时下大火的歌单带量


从这些铃声 App 里提供的歌曲来看,大多都有借助抖音的热度,抖音带火的神曲,反哺到这类铃声 App 里。当然,对于歌曲的版权购买问题,开发商们需得谨慎,毕竟苹果最讨厌侵权盗版这类丑恶行为了。


- end -


本文由七麦研究院专栏作者【元小发】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

相关推荐