七麦数据专栏

游戏版号遥遥无期,手游行业迎史上最严“寒冬”!开发者要如何“过冬”?

2018年09月07日 | 独家分析 | 阅读(29212)


进入 2018 年,游戏行业就动荡不断,几乎每个月都有新的政策规定或传言。



今年三月末,游戏版号的审批、发放暂停。从但直到现在,游戏版号的审批都还未恢复。


四月,传言棋牌类游戏将会在 6 月 1 日之前全部下架,一时间游戏行业议论纷纷,最终“大清理”并未发生,证实为假。


六月初,不少游戏开发者发现,游戏运营备案的网络申请入口突然消失,这一现象被大众联想至“游戏版号”的暂停发放,还好最后恢复正常。


8 月 30 日,教育部等八部门下发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知,称国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量。



消息传出,国内游戏公司股价大跌,腾讯股价下跌近 5%,市值较前一日蒸发 1657 亿港元;网易股价下跌超 7%,市值较前一日蒸发 488 亿美元。


9 月 2 日 - 3 日,App Store 中国区更是下架了超过 4000 款手游,其中年龄分级 4+ 的 App 下架数量最多,与上述通知形成了一种诡异的“默契”。(点击此处回顾详情)



近两天,流言再次四起,号称除了控制游戏总量,未来还将有游戏版号配额制、游戏行业专项税,据悉,每款游戏可能将会征收 35% 的税款。


一条条或真或假的新闻不断冲击着游戏从业者脆弱的内心,不过最受大家关注的,还是游戏版号何时恢复的问题。


游戏版号停发,引发行业震荡


何为游戏版号?


在解释这个问题之前,不妨先来了解一下,上架一款游戏需要哪些资质文件。


一般来说,除个人开发者,以公司为主体进行游戏的研发、上架、运营,需要拥有五个资质文件,其中三个是常规资质文件,两个是特殊资质文件:


三个常规资质文件,指的是无论是发行/运营游戏、还是应用;无论移动端、还是 PC 端,都需要的资质文件,包括:


1.《网络文化经营许可证》(简称“文网文”)


2.《增值电信业务经营许可证》(简称“ icp”)


3.《软件著作权》(简称“软著”)


两个“特殊资质文件”指的是发行/运营游戏类产品所需要的特殊资质文件:


1.“游戏运营备案”,也就是“游戏文号”。(以下简称“文号”)


2.“游戏出版备案”,也就是“游戏版号”。(以下简称“版号”)


篇幅有限,前三个常规资质文件不做过多介绍,今天主要的内容是“文号”和“版号”。



“文号”与“版号”是有一定区别的:办理的单位不同、侧重的方向不同、需要的资质材料也不同!



“文号”的申报单位是文化部,“版号”的申报单位是“国家新闻出版总署”。


“文号”的申请一定要需要“文网文”,而“版号”的申请需要“icp”与“软件著作权”。


而两者最大的区别是:游戏上线,是一定需要“文号”的!没有“文号”的游戏根本连上架都别想!


而“版号”则不然,有“文号”没“版号”的游戏也是可以发行的,不过只能以“公测、内测”的形式出现。


但是!(注意重点)


根据 2016 年 5 月 24 日发布的新规(以下简称“新规”),相关部门将手游纳入版号审批范围之后,游戏版号成为无论是端游、页游或是手游正式发布必需的通行证—若没有游戏版号,新游戏只能进行公测、内测,而且无法开启充值端口!


也就是说,没有“版号”,你的游戏就算上架了,也无法正常“盈利”!而今年 3 月,由于游戏审批主管部门的调整,版号审批一直处于暂停状态。


【绝地求生:刺激战场】等手游就是只拿到了文号,没有拿到版号,所以至今无法开放正常的充值端口,只能通过“买腾讯视频 VIP 送装扮”这类的小操作,变相“盈利”。这也是导致腾讯上半年财报不景气的原因之一,新手游“叫好又叫座”,但是不赚钱……


(游戏没有版号就无法商业化运营)


游戏大厂还好,可以“赔本赚吆喝”。中小型的游戏开发商就惨了,拿不到版号,无法商业化运营,游戏就算放出去了,也是不断的在烧钱!只有先屯着游戏,等版号恢复正常再做打算。


所以说,“版号”对于游戏厂商来说,可能更为重要!而游戏版号停发,对于众多手游厂商来说,无异于是毁灭性的打击。


“版号缺失”怎么办?小技巧曲线救国


在 2016 年 5 月 24 日的“手游版号新规”后,App Store 官方也跟进了这一要求,并发来通知邮件:



邮件内容如下:


“致中国地区游戏开发人员:根据 2016 年 5 月 24 日国家新闻出版广电总局颁布的公告,移动游戏需要通过国家新闻出版广电总局的审批才可发布。请在 App 审核信息部分的备注字段输入游戏类 App 批准号码和日期。”


这则通知醒目地出现在开发者后台的顶部,并细心地提示了开发者操作方法。同时,国内各大安卓市场也明确规定,手游上线必须提供版号。


那么问题又来了,不是说从三月开始,版号审批已经暂停了么?为啥还有那么多手游不断上架?


首先,从 2016 年的“新规”开始,虽然对游戏版号做了强制性要求,但是考虑到涉及的范围太广、情况太复杂,如果完全严格按照规定实施,不仅审核方面需要调配巨大的人力物力,还有可能导致游戏行业巨大动荡。


所以在 2016 年底,广电总局在一次会议中就表明“会视情况不同分别处理。”


但是大环境下,没有版号的游戏想要上架还是困难重重,腾讯、网易之类的游戏大厂还能通过提前申请好的版号撑一段时间。


(六月上线【云裳羽衣】版号去年就已经申请好了)


但是,小众的开发团队就没有那么幸运了,面对缺失的版号,通常有这么几种方法“补救”:


1.第一种方法是新产品用老产品版号。类似于马甲包运营的情况,不过马甲包是“新瓶装老酒”,而版号是“老瓶装新酒”。


2.第二种方法是购买其他公司的老游戏版号,这就催生了蓬勃的版号二手交易市场。据悉,在版号未停发之前,代买一个版号的价格在几千到一万出头,但版号停发以后,一个合适的版号可能需要十几万到几十万不等的高价。


3.第三种是伪装成海外游戏,用海外开发者 ID 提交到 App Store,然后“出海”到中国区。但是,国内安卓应用商店上架游戏必须要版号,所以这种方法只能“止损”,无法作为长久之计。


结语


“小技巧”虽属游戏厂商的无奈之举,但如果版号审批继续暂停下去,游戏厂商的“余粮”版号也都会消耗完,中小型开发商可能面临转型、重组等严峻的现实,,所以使用上述的方式也是情有可原。


遥遥无期的游戏版号;越来越严格的游戏审核;这预示着有关部门正在逐步加强对于游戏行业的监管,开头提到的许多政策都是针对面向青少年的游戏,政府希望给青少年营造一个更为健康的游戏环境,腾讯等大厂目前已经响应政策,对旗下游戏采用了更严格的“防沉迷”系统。


对于游戏版号,除了希望有关部门尽快恢复版号审批以外,找不到很好的解决方法,还是希望开发者们保持好心态,提前准备好相关手续,游戏版号恢复后尽快办理,对于游戏行业的相关政策,建议中小型手游商也尽快跟进,在游戏内完善青少年保护、监管等方面的内容。


- end -


本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

相关推荐