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明星带火的“剧本杀”上线两月了,直播+社交新玩法能否引爆社交圈?

2018年09月06日 | 独家分析 | 阅读(12863)

去年底,在《Panda Kill》、《饭局的诱惑》一系列热门网综的带动下,引爆了桌游社交热潮,腾讯、网易、陌陌、YY 等大厂纷纷加入“狼人杀”饭局。

当时,YY 旗下的【欢乐狼人杀】 在湖南卫视《快乐大本营》的推广下,两月时间下载量高达 1360 万。

而今年,《明星大侦探》已更新至第三季、湖南卫视《我是大侦探》连续 4 期稳居当日收视冠军宝座。不少开发者从去年的案例中看到了成功的捷径,于是,一如去年,一大批【剧本杀】游戏出现了。 


“剧本杀”一山难容二虎?


                                                 


“剧本杀”,是对 LARP 桌游《谋杀之谜》系列游戏的俗称,派对中的一名宾客在其他人不知道的情况下秘密扮演凶手的角色,而其他宾客作为玩家需要通过调查和推理寻找出凶手。

在七麦数据网站搜索“剧本杀”、“推理解谜”、“侦探推理”等关键词,会出现千余款该类型的产品。

其中能进入总榜 Top 1500 的屈指可数,进入各分类榜  Top 1500 的也仅有 24 款。


而在众多的“剧本杀”游戏中,有两匹马并驾奇驱,一个就是趣灵网络旗下的【戏精大侦探】,另一个是吾声科技旗下的【我是谜】。

同是剧本推理类游戏,这两款 App 上线时间相隔仅 1 天,【戏精大侦探】先于【我是谜】在 2018 年 7 月 10 日当天上线,二位好像是掐着日子上线,作为同类型游戏,但是在 App Store 市场表现上却很是相似。

排名

从上线至今,二者在社交免费榜上你追我赶,8 月 25 日后,【戏精大侦探】名次上领先【我是谜】十余名。不过,从这个激烈的竞争情况来看,这个势头恐怕维持不了多久。

下载量

从上线以来的下载量趋势图看,上线前期都经历了一个高峰增长阶段,【我是谜】在数量上稍稍领先,随后两者到达顶点后急速下降,每日下载量均维持在 2000 左右。8 月 18 日,【我是谜】再次出现下载小高峰。目前,在 App Store 整体下载量情况中,【我是谜】以 12 万+ 稍稍领先。

 

虽然两者表现十分相似,但是各自的侧重点不同,从近期应用版本的更新来看,【我是谜】更注重玩家的体验。不断优化 App 内各细节方面,上线仅一个多月,已更新了 11 次,不得不说,这款 App 的开发者真的很勤劳。

 

而【明星大侦探】更注重的是打造社交平台,不断优化好友功能,增加送礼等新功能。不难想,如此激烈的竞争,如果没有突出各自的优势,很容易被对方 PK 掉。

综艺引爆,小程序引流

相比普通人,明星有着更强的带货能力,日常穿搭、机场走秀就能让很多女生扒出同款来。所以,看着综艺里明星们玩着侦探推理展示高智商的游戏,观众不免也想试试。

剧本杀起初只在线下的轰趴吧和桌游吧里小范围流传,真正大规模走进大众视线是在 2016 年同类型综艺《明星大侦探》播出后。30 亿的总播放量对剧本杀的推广起到了至关重要的作用。

最起始还只是“推理大师”、“悬疑实验室”剧本杀公众号出现,随后不少小程序做起了游戏。其中,【我是谜】、【戏精大侦探】、【百变大侦探】相对出色。


2018 年 5 月, 【戏精大侦探】获得经纬中国数百万的天使轮融资。 2018 年 3 月,【我是谜】当时是以小程序的形式呈现,至今已积累了 30 多万用户。2018 年 7 月,【我是谜】已获得金沙江创投数百万元天使轮投资。


融资问题已经解决,游戏在小程序上的表现也十分乐观,使得开发者开始转战 App。如图所示,在微信可以搜索出的剧本杀游戏中,“吾声科技”、“趣灵网络”、“久幺幺”、“山南水北”也上线了 App 版,以满足用户更多的功能需求,优化用户游戏体验。

“剧本杀”游戏如何健康成长?

从开篇的榜单中,我们不难看出,“剧本杀” App 在应用市场的表现并没有很耀眼,也没有引得大厂纷纷加入。想达到去年底“狼人杀”那样的火爆还有很长的路要走。

从产品的形态上来讲,这是主打“内容+社交”的应用。剧本的水平影响着玩家的留存率,剧情是否烧脑、好玩、新颖有趣是最吸引玩家的地方。因此,对于剧本的制作、选取,保证内容的源源不断供给也是一大考验。

内容输出上:【我是谜】在这一点上,做的比较出色,通过大量签约作者,开办写作大赛,保证剧本的来源,做到剧本及时更新。

优化游戏体验:几人同时在线的游戏,最怕的就是有人中途跳车,导致整个局进行不下去。游戏当中总会有一次两次无法避免的原因,但是如果是恶意行为,势必会影响其余玩家体验。

目前,这类 App 的处理方式是系统自动记录下玩家的跳出次数,并在用户主页上显示,让别的玩家对此类恶意玩家尽量避而远之。系统根据玩家找出谜底的次数,跳车的次数等等表现,会给出一个综合评分,并在排行榜上展示,得分越高表示玩家越优质。不过,对于跳车次数多的玩家,并没有实质性上的惩罚。

写在最后

回顾狼人杀从火爆到低迷的过程,“剧本杀”也难逃此劫。玩法相对固定没有新的创意,用户产生疲劳,导致流失。

据悉,这类游戏已经开始效仿去年直播对“狼人杀”的推广作用,开启直播“剧本杀”,培养自家 KOL,与多个直播平台达成合作。

在 App 功能优化上,采取邀请优质玩家内测的方法,给予游戏最大的优化意见,保证产品质量。给予优质玩家奖励,也会鼓励更多的玩家参与其中,形成一个良性循环。

当然,这些都只是为了 App 能够更好更久的生存下去,在活跃量达到一定高度后 ,如何变现成为了一个更大的难题。


本文由七麦研究院专栏作者【元小发】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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