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抖音遭围殴!应用出海 or 细分领域?哪个才是短视频应用的“成功之道”?

2018年09月05日 | 独家分析 | 阅读(22973)

       根据中国互联网络信息中心刚刚发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示:


截至今年 6 月份,综合各个热门短视频应用的用户规模达 5.94 亿,占整体网民规模的 74.1%,短视频的人均使用时间,也同比去年增长了 60% 左右。


而与之对应的,是游戏市场的止步不前,“版号停发”、“热门游戏下架”、“手游营收增速放缓”。


众多的迹象表明,游戏市场的发展速度正在放缓,而短视频,大有迎头赶超的趋势。


腾讯再次布局短视频,细分领域成重点


即使在投资了【快手】、复活【微视】之后,腾讯还是不满意对于短视频领域的布局。


8 月 30 日,腾讯在上线了它们的第五款短视频 App:【有视频】,8 月 31 日,【有视频】正式上架 App Store。



至此,腾讯旗下已有五款短视频应用,分别侧重不同的领域。


1.【微视】属于全民分享、综合类的短视频应用,对标的产品自然是“王者级”短视频应用【抖音】。


2.【下饭视频】主要为音乐、影视、游戏类的分享,受众范围较广,对标的产品是字节跳动的【西瓜视频】。


3.【速看视频】的主打内容是“影视速读”,“影视速读”这一细分领域还未出现一枝独秀的产品,但此类视频却大量存在于哔哩哔哩、微博等娱乐社交应用上,是一个非常值得开发的领域。


4.【时光小视频】的特色是“音乐相册”,能够将手机相册中的照片,生成精美酷炫的短视频,这个领域内也没有明显的龙头产品。


5.【有视频】则多为 2-5 分钟的短视频,PGC 内容(专业生产内容)较多,头部 IP 效应明显,视频的内容的欣赏门槛也较高,初步推测是走的“高端路线”。



虽然腾讯的“五小将”每个都“身怀绝技”,诸多媒体也笑称腾讯正在“围殴”【抖音】,但是从 App Store 总榜(免费)的排名对比来看,这五款短视频应用与头条系的三款短视频应用依旧有不小的差距。



腾讯招兵买马,【抖音】远征海外


在短视频应用的发展战略上,腾讯与字节跳动也显示出不同的态度和方式。


2013 年上线的【微视】是腾讯最早的短视频应用,据悉,【微视】在当时是和【微信】同级的战略产品,但是在那个中国网民都还习惯于用“文字”表达自我的时代,【微视】并未得到多数用户的认可,之后遭到腾讯“遗弃”,2015 年 4 月停止运营。


(【微视】遗失的两年)


正应了那句老话:“领先一步是先进,领先两步是先烈。”


2016、17 年短视频行业兴起,【快手】【抖音】风靡移动互联网,但当时腾讯忙于建设自己的游戏帝国,看着【王者荣耀】高涨的流量和营收;吃鸡手游热火朝天的研发进程,【微视】的复活计划被一拖再拖。


直到春节期间,数据显示【抖音】的 DAU 增长了近 3000 万,【快手】的 DAU 更是高达 1 亿左右,腾讯这才意识到,自己真的错过了一个进入短视频领域的绝佳时机。



同年四月,【微视】全面升级改版,同时投入重金:打广告、吸纳 KOL、玩产品联动,但是很可惜,冰冻三尺非一日之寒,【抖音】在两年间迭代了无数次所积攒的底蕴,并非用一些外部力量就能轻易赶超的。


从 App Store 总榜(免费)排名上看,【微视】虽然偶尔能通过热点营销追赶排名,但是热度一过,排名随之下滑,从大趋势来看,【抖音】还是稳压【微视】一头。



一计不成,腾讯开始改变策略,不再与【抖音】硬碰硬,而是转变思路,通过打造细分领域的产品,前后夹击【抖音】,同时五款产品内部互相竞争,挖掘未来短视频的发展方向。


腾讯还在招兵买马,【抖音】则在海外挖起了“护城河”。


张一鸣曾经说过,“技术出海、应用出海是大趋势,头条的产品战略从来不局限于中国。”


今年 7 月,字节跳动对外公布了用户数据:头条系产品的海外用户规模已接近整体用户规模的 20 %,【抖音】的全球月活跃用户数已超 5 亿。


【Tik tok】(海外版抖音)在 App Store 上各个国家地区的排名都很不错,与此同时,近期【抖音】还和 Apple Music 达成了战略合作计划,应用出海的“步伐”又前进了一大步。



所以即使【微信】封禁了【抖音】的分享链接,即使经历了上半年一众约谈、下架事件后,【抖音】依旧保持着很高的热度,并且发展的每一步都走的清晰坚定。不可否认,应用出海所带来的全球化战略视野,是【抖音】发展势头良好的重要原因之一。


而众多政务机构入驻【抖音】,更是【抖音】重要的“城墙”,【抖音】逐步加强了上下级的沟通联系,在不良事件的防护、反馈机制都有了一个长足的进步。



可以看到,【抖音】的“爆炸新闻”少了,但产品的稳定性却不断在上升,这对于一款即将进入稳定期的产品来说,是非常重要的。


许多产品在飞速成长的同时,会忽略产品安全、稳定的重要性,前不久的【滴滴】就是犯了这样的错误,导致悲剧事件重现。


结语


在未来,随着 00 后、05 后这批用户的成长,他们是更有自主意识,更注重展现自我的一代人,短视频正好契合了他们的这种需求,而对于中小型的开发者而言,抓住市场的空白,强调产品的特色功能,才能在大厂林立的短视频领域脱颖而出。


而泛娱乐产业化的加深,注重个性化、注重自我表达的产品会更受市场欢迎,这也应该是广大开发者应该关注的重点。


在应用推广来讲,“短视频”、“抖音”等热门关键词已经被大厂牢牢地占据,这时不妨多关注一些跟自身产品功能相关的“功能”词,或者在大厂应用还未进入成熟期时,多打一些相关程度高的词(注意不要侵占品牌词),通常也能取得不错的效果。


随着移动互联网全球化进程的推进,在未来,除游戏以外,社交类应用、工具类应用的“出海”也将成为推广的重要一环,而如何进行更为优质的产品本地化?产品如何在保证稳定性的前提下建立可靠的“壁垒”?这成为了开发者与推广人员需要深入探讨的重要课题。


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本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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