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暑期用户之争异常激烈,榜单变动剧烈,视频、旅游、游戏市场纷纷抢人!

2018年09月04日 | 行业报告 | 阅读(10995)


8 月作为学生来讲,是最后的暑期时光,而各大视频市场也纷纷抢占资源,抓紧暑期档最后时光;大厂游戏紧锣密鼓,小游戏层出不穷,8 月不仅是大厂游戏进军榜单,小游戏也不甘示弱榜单表现极为突出;假期旅游增多使得相关旅游产品同样获客量猛增。这个 8 月各显神通,抢占暑期档成主要任务。



爱奇艺暑期火力全开,哔哩哔哩下架上概念版


8 月暑期档,爱奇艺独播剧《延禧攻略》成热点,备受广大网友追捧,133 亿次的播放量领跑全网。借此剧热度,爱奇艺在 App Store 上排名表现同样不俗,自 8 月 9 日起引领娱乐榜(免费),稳居第一。



旗下“爱奇艺阅读”同样大受欢迎,借热剧推热文效果明显,本次荣登榜单 Top 90,下载量十分可观,可谓是 8 月暑期大赢家。


26 日前后,一些用户发现“哔哩哔哩”、“秒拍”等应用突然在各大安卓市场下架。随后一些社交媒体平台开始出现“下架事件”的新闻,引得吃瓜群众议论纷纷。


(众多社交平台出现“下架传闻”)


而当天这些 App 并未在 App Store 下架。直到 27 日、28 日,这些应用才陆续在 App Store 下架。


随后,国家网信办发布官方声明,宣布对于 19 款短视频 App 作出“依法处置”。



这 19 款应用的“处置”理由也基本一致:“涉及传播低俗、荒诞,甚至暴力违法等不良信息”。


而哔哩哔哩立即采取相应措施,抛出“哔哩哔哩概念”,其排名和下载量随之猛增,同样进入 8 月应用增长榜单 Top 10。


旅游类 App 势头良好,假期出游拍照 App 同受欢迎


8 月暑期档,“旅行”成为该月的关键词,用户对旅游类 App 需求也随之变多。携程旅行、高德地图备受用户喜爱。携程用“简单生活节”的活动主题,配合明星效应,为用户提供一站式旅行服务,一定程度上提高了产品知名度,下载量可观,而“去哪儿网”虽有所下降,但仍进入 Top 100。


轻颜相机、无他相机、美图秀秀、B612咔叽等多款拍照类 App 榜上有名,利用暑期上线多款拍照功能及滤镜效果,下载量大大提升,给用户出行游玩中带来更多趣味性。


暑期标签:学点什么


在本次榜单中不难发现,“英语流利说”、“懂车帝”、“驾考宝典”均榜上有名。利用暑期学点什么已经成为 8 月标签,虽“驾考宝典”有所下滑,但排名表现仍然可观,假期学车是大多数学生考虑的,夏季学车往往也多过冬季,这样大需求,产品同样不容小觑;“英语流利说”针对推广也有明显动作,其效果极佳,结合朋友圈打卡功能,更是吸引到除学生之外的新用户群体;“懂车帝”作为新上榜 App 除了线上测试活动效果极佳外,其内容也是大众所关注的,尤其抓住男性用户群体,也是此次能入榜大部分原因。



新上榜 App 出黑马, 4 天得榜单第一


本次 8 月榜单中,新上榜共计 21 款产品,其中游戏类产品有 9 款,占比 42 %。



本次新晋榜产品中,腾讯旗下游戏类产品较多,但是排名稍逊于网易。网易重质不重量,新上榜仅一款“流星蝴蝶剑”,但排名较靠前。该款游戏于 7 月 30 日上线,首日就轰下 24W+ 的下载量,在后续几天,下载量也是一路飙升,显示出十足的后劲。 



于 8 月 20 日正式亮相的子弹短信,仅 4 天时间一举冲上 App store 总榜(免费)第一,让人出乎意料,但持续增长势头并未下滑,也说明老罗带量效果极佳,大 IP 概念再次突显其效果。



截至 8 月 31 日,罗永浩微博宣布子弹短信用户数突破 500 万。除了个人魅力,产品自身也存在诸多亮点。子弹短信的主打标签是“高效率”,语音实时转文字、引用回复、稍后处理和转发网址等功能。 


结语


1、抓住时机,善用套路


8 月暑期档,视频类 App 可通过推出高热度的好剧吸引新用户、留住老用户;出行类 App 利用明星效应、及时制定活动计划,提升用户体验,不仅拉动自身业务的发展,同时也是向对手伸出致命一击。


2、促销吸引用户,口碑成就品牌


促销的目的并不是实现薄利多销,而是打开市场,让更多的人了解产品,其次提高产品销量,最后回馈客户,让更多的顾客重复消费该产品。当然,促销行为是属于阶段性的,为了留住用户,最根本的是口碑。像一些约车软件,没有将用户的利益放在第一位,甚至出现声明危险,那定然是留不住用户的。


3、红人效应,事半功倍


子弹短信的火爆一半的功劳归老罗,他自带流量,用户愿意为了个人魅力去买单。携程做出一系列和明星相关的旅游产品,利用明星认知度高的特点,网络传播速度快,推广效果更佳。

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