暑期用户之争异常激烈，榜单变动剧烈，视频、旅游、游戏市场纷纷抢人！
2018年09月04日 | 行业报告 | 阅读（11485）
8 月作为学生来讲，是最后的暑期时光，而各大视频市场也纷纷抢占资源，抓紧暑期档最后时光；大厂游戏紧锣密鼓，小游戏层出不穷，8 月不仅是大厂游戏进军榜单，小游戏也不甘示弱榜单表现极为突出；假期旅游增多使得相关旅游产品同样获客量猛增。这个 8 月各显神通，抢占暑期档成主要任务。
爱奇艺暑期火力全开，哔哩哔哩下架上概念版
8 月暑期档，爱奇艺独播剧《延禧攻略》成热点，备受广大网友追捧，133 亿次的播放量领跑全网。借此剧热度，爱奇艺在 App Store 上排名表现同样不俗，自 8 月 9 日起引领娱乐榜（免费），稳居第一。
旗下“爱奇艺阅读”同样大受欢迎，借热剧推热文效果明显，本次荣登榜单 Top 90，下载量十分可观，可谓是 8 月暑期大赢家。
26 日前后，一些用户发现“哔哩哔哩”、“秒拍”等应用突然在各大安卓市场下架。随后一些社交媒体平台开始出现“下架事件”的新闻，引得吃瓜群众议论纷纷。
（众多社交平台出现“下架传闻”）
而当天这些 App 并未在 App Store 下架。直到 27 日、28 日，这些应用才陆续在 App Store 下架。
随后，国家网信办发布官方声明，宣布对于 19 款短视频 App 作出“依法处置”。
这 19 款应用的“处置”理由也基本一致：“涉及传播低俗、荒诞，甚至暴力违法等不良信息”。
而哔哩哔哩立即采取相应措施，抛出“哔哩哔哩概念”，其排名和下载量随之猛增，同样进入 8 月应用增长榜单 Top 10。
旅游类 App 势头良好，假期出游拍照 App 同受欢迎
8 月暑期档，“旅行”成为该月的关键词，用户对旅游类 App 需求也随之变多。携程旅行、高德地图备受用户喜爱。携程用“简单生活节”的活动主题，配合明星效应，为用户提供一站式旅行服务，一定程度上提高了产品知名度，下载量可观，而“去哪儿网”虽有所下降，但仍进入 Top 100。
轻颜相机、无他相机、美图秀秀、B612咔叽等多款拍照类 App 榜上有名，利用暑期上线多款拍照功能及滤镜效果，下载量大大提升，给用户出行游玩中带来更多趣味性。
暑期标签：学点什么
在本次榜单中不难发现，“英语流利说”、“懂车帝”、“驾考宝典”均榜上有名。利用暑期学点什么已经成为 8 月标签，虽“驾考宝典”有所下滑，但排名表现仍然可观，假期学车是大多数学生考虑的，夏季学车往往也多过冬季，这样大需求，产品同样不容小觑；“英语流利说”针对推广也有明显动作，其效果极佳，结合朋友圈打卡功能，更是吸引到除学生之外的新用户群体；“懂车帝”作为新上榜 App 除了线上测试活动效果极佳外，其内容也是大众所关注的，尤其抓住男性用户群体，也是此次能入榜大部分原因。
新上榜 App 出黑马， 4 天得榜单第一
本次 8 月榜单中，新上榜共计 21 款产品，其中游戏类产品有 9 款，占比 42 %。
本次新晋榜产品中，腾讯旗下游戏类产品较多，但是排名稍逊于网易。网易重质不重量，新上榜仅一款“流星蝴蝶剑”，但排名较靠前。该款游戏于 7 月 30 日上线，首日就轰下 24W+ 的下载量，在后续几天，下载量也是一路飙升，显示出十足的后劲。
于 8 月 20 日正式亮相的子弹短信，仅 4 天时间一举冲上 App store 总榜（免费）第一，让人出乎意料，但持续增长势头并未下滑，也说明老罗带量效果极佳，大 IP 概念再次突显其效果。
截至 8 月 31 日，罗永浩微博宣布子弹短信用户数突破 500 万。除了个人魅力，产品自身也存在诸多亮点。子弹短信的主打标签是“高效率”，语音实时转文字、引用回复、稍后处理和转发网址等功能。
结语
1、抓住时机，善用套路
8 月暑期档，视频类 App 可通过推出高热度的好剧吸引新用户、留住老用户；出行类 App 利用明星效应、及时制定活动计划，提升用户体验，不仅拉动自身业务的发展，同时也是向对手伸出致命一击。
2、促销吸引用户，口碑成就品牌
促销的目的并不是实现薄利多销，而是打开市场，让更多的人了解产品，其次提高产品销量，最后回馈客户，让更多的顾客重复消费该产品。当然，促销行为是属于阶段性的，为了留住用户，最根本的是口碑。像一些约车软件，没有将用户的利益放在第一位，甚至出现声明危险，那定然是留不住用户的。
3、红人效应，事半功倍
子弹短信的火爆一半的功劳归老罗，他自带流量，用户愿意为了个人魅力去买单。携程做出一系列和明星相关的旅游产品，利用明星认知度高的特点，网络传播速度快，推广效果更佳。
