七麦数据专栏

拥有 80% 女性用户的拍照 App 市场备受关注,功能完善后盈利才是关键!

2018年08月29日 | 数据报告 | 阅读(15230)

随着移动互联网发展,智能手机拍照功能的发展,拍照类 App 近年也迎来自己的春天,类似美颜相机、天天P图、轻颜相机等专业的拍照 App 随势而来。而不少拍照 App 凭借自身产品的独特功能收揽了不少用户。截止 7 月底,七麦数据通过统计 App Store 摄影与录像分类榜(免费)Top100、摄影与录像分类榜(付费)Top100 App 中查看了相关产品表现及用户表现。


功能日渐强大,包罗万象


从功能的角度上去考虑,拍照 App 对于女性来讲有着不可抵挡的诱惑力,这些产品以其强大的美颜美妆功能、丰富独特的滤镜等功能,满足不同用户通过手机就能“拍大片”、搞怪、可爱等刚性需求。


综合这类产品可以看出其常见功能有 7 种:美颜、美妆、滤镜、贴纸、动效、音乐、修图,其中在拍照过程中最为被用户热衷使用的功能要数美颜和滤镜。



用户心理把握精准,人群定位突出


从用户心理的角度去考虑,拍照 App 抓住了用户的爱美心理,再通过与社交平台的搭建,让用户能即时将美照上传分享至社交平台,实现用户展现美好自我的愿望,由此成为更多女性用户钟爱的 App。


拍照类 App 产品针对用户心理分析:



1.爱美心——爱美之心人皆有之,除了让别人赏心悦目,还要让自己看着舒服,所以拍照 App 大多数以滤镜、美白、既视感为突出,让人从照片中觉得自己也是美的。


2.虚荣心——不论谁都希望最美的一面展现在朋友面前,越高大上、越让人艳羡,用户虚荣心才能得到满足。而大部分拍照 App 也是为了这一点,开始上线更多“大片”效果、“国外”既视感、复古风格等,这样大大提升逼格的同时也让用户满足了虚荣心。


3.满足感——单反不是所有人都能玩转,后期不是每个人都能做到 PS 大师级别,但是拍照 App 可以给一个爱好拍照但又没有技能的普通用户带来满足感。背景虚化、滤镜效果、光影搭配、酷炫贴纸……这些无形当中解决了学习成本,让用户更简单的拍出自己想要的效果。


而调查数据显示,拍照 App 用户中,女性用户占比近八成,男性用户仅占二成。拍照 App 正是利用用户对于美的追求,从而成为越来越多年轻用户装机必备的手机应用。



品类繁多,更新换代频繁,创意不断


在数据样本(App Store 摄影录像分类免费榜 Top100 和付费榜 Top100 相关数据)中,从 2009 年就有拍照 App 上线,近些年拍照 App 上线数量有明显提升,截止 2018 年 7 月底,17、18 年共有 29 款 App 进入 App Store 摄影录像分类免费榜 Top100 和付费榜 Top100,说明产品质量和用户满意度在近年来表现均有提升。


在数据样本的 61 款 App 中,43 款 App 用户好评率达到 80%,拍照 App 的用户认可度还是比较高的。



当然除了用户对这类产品认可较高之外,苹果小编也对这类 App 格外关注、备受喜爱。在样品数据中,有 40% 的产品均被苹果官方推荐过,对于某一类产品来讲,这样的占比已经相当高了。


根据 2018 年 1 月 1 日— 7 月 31 日期间各拍照 App 下载量来看,B612咔叽的下载量达 2000 万 + 位列第一,1500 种贴纸每周更新的承诺给其带来不小的流量,加持网红、明星的带量今年有着如此不错的表现也是情理之中的。无他相机Faceu激萌紧随其后分列第二、第三位,美颜相机、天天P图也有千万量级的下载量。整体看来,拍照 App 在下载量方面展现出 2018 年不再是老牌拍照 App 的天下,越来越多新 App 从功能上不断创新,让用户更愿意下载使用。



作为付费榜中由开发商 ordinaryfactory Inc. 开发的各种“模拟××” App 备受用户关注,7 款 App 均在付费榜有不俗表现。其中“模拟巴黎”这款 App 在韩国地区 App Store 曾经连续几个月排名首位,且一直保持前三的稳定地位。可见韩国人对其钟爱程度何其高,连许多明星爱豆、比如朴信惠等都会用它来拍照。而在中国区,该款产品在近三个月的付费榜排行中也表现不错,历史最高排名位列 17 为。作为一款表现不俗的付费拍照 App 一定有它独特的过人之处,滤镜是其最大特点,大部分以粉色调为主,少女感十足,深受女性用户关注。


韩国区付费榜排名情况


中国区付费榜排名情况


社区化迁移重点偏离,盈利难


拍照产品为了更好解决用户留存问题,越来越多的产品开始结合社交,提供用户交流平台,也为拍照 App 提供了更大的舞台。拍照 App 除了为用户社交生活增添色彩与趣味性之外,还满足了用户对于拍照个性化的需求,利用图片表达内心情感也已成为人们青睐的形式。


不过,虽然不少拍照 App 在尝试完善自己的社交属性,但其实质上还是属于工具类应用,随着越来越多同类 App 的出现,用户忠诚度其实才是该类 App 的最大挑战。


目前不少拍照 App 以另类、恶搞的属性吸引了足够的目光,但这种背离普遍审美认知的形式不免会面临热度终将尽失的风险。所以,用户忠诚度对于拍照 App 需要考虑的重中之重,回归本源、寻找用户需求、了解现阶段的用户群体结构……这些更易于产品优化。


另外,对于一款易被用户接受的产品,其盈利方式也是很关键的,目前拍照 App 盈利方式及其单一,一般以付费贴纸、付费滤镜、付费功能三大模块构成,而美图公司开始通过以社区为基点→建立美妆商城获取盈利,这种方式虽然比较曲折,但对于拍照产品来讲确实是一个突破性尝试,未来拍照类应用的市场痛点到底是什么,还有待更深入的挖掘。


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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