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App Store 8 月"三低":新增低、下架低、App 被拒数量低,苹果这是怎么了?

2018年09月04日 | 行业报告 | 阅读(14502)


8月 App Store 新闻回顾

 

1.苹果将结束 App Store 联盟项目

 

苹果公司明确表示从 10 月 1 日开始,iTunes 联盟将不再包含  iOS  和 Mac OS 中的应用程序中,其应用程序将被联盟项目移除。换句话讲,出版商以及其他联盟机构将不再获得 App Store 下载量中的抽成,音乐、电影、电子书以及电视仍然属于联盟项目。


 

2.算法调整

 

受 7 月 13 日算法调整影响而搜索结果排名变动的 App 排名恢复,但是,新产品变化不大,并没有太大影响。

 

3.下架风波

 

8 月 9 日,距离上次下架仅一月时间苹果再次掀起下架风波,半日下架 App 超 2 万。其中,游戏类下架数量最多,而游戏中,娱乐场游戏占比最高。赌博 App  和马甲包成清理重点。


 

4.关键词覆盖普遍下降

 

8 月 16 日,中国区  App Store  关键词搜索结果 Top10 变化率高达 3.7。多款产品的关键词覆盖数下降,主要涉及:品牌词、竞品词、行业词。受到波及的关键词热度分布范围不等,其中有大批高热度词。

 

5.苹果正式发布邀请函

 

8 月 31 日 凌晨,苹果官方发布 2018 秋季发布会邀请函。今年海报主题为“Gather round”,主视觉暗合 Apple Park 外观。

 

 

发布会将于美国时间 9 月 12 日上午 10:00 点(北京时间 9 月 13 日 凌晨 1 点)在苹果总部史蒂夫乔布斯剧院举办。

 

8 月 App Store 数据总览

 

App  Store 新增/下架 App 数量

 

  • 从图中可见,3 个月中,7 月的新增最多,高达 45456 款。8 月新增数量最少,相比 7 月减少了 12258 款 。同时 ,下架 App 也是近 3 个月中最少的。8 月下架 App 较 7 月减少 12594 个。由此可见,6 月和 7 月,App Store 清理力度较大。


  • 8 月新增 App 数量分类中,游戏类依旧以 4866 个夺得榜首,较 7 月减少了 1968 个。位居第二、第三的是商务和工具类,分别是 3626 和 3559 个,减少了皆超 1000 款。下架 App 中,游戏类蝉联榜首,高达 26146 款。商务、娱乐类均有 5000 余款。生活、工具、教育类紧随其后。在 8 月的苹果清理行动中,游戏类俨然成为了重灾区。

8 月审核周期月度统计

 

  • 在这 3 个月中,6 月审核周期最短,工作日平均时长仅 16 个小时左右。7 月,审核周期最长。8 月稍微有所好转,减少了近 1 个小时的时长。在上图的上架数量中, 8 月新增数量最少,但是审核时长却没有明显减少,可见,苹果粑粑 8 月对审核更加严格,估计是为 9 月新品发布会做好准备。


8 月被拒条款月度排行

 

  • 8 月被拒条款排行中,各条款被拒的数量均有所下降,条款 2.1 ( App 完成度)排行第一,也仅有 64 例。紧跟其后的是条款 2.3(元数据)达 42 例,占据 15.16% 的比例。条款 4.2(功能最小化)也在排行之内,以 32 例,位列第 3。


 

8 月过审标题/副标题统计

 

  • 我们统计了 8 月份 43957 个含有中文的过审标题,其中 1-5 个字符,过审数量最多,高达 18815 个。6-10 个字符相比上期有所增长,有 9818 个。副标题中,字符在 6-10 和 11-15 的过审副标题总共有 11699 个,占总比 78.14%。标题和副标题字符长度在 21-25 和 26-30 的数量只有 746 个。


  • 8 月过审标题词频中,“平台”以 2931 个抢夺第一,占总比 11.02 %。“游戏”以 1809 个位列第二,占总比 6.80%。除此之外,其余词频差不多维持在 800 左右 。“智慧”、“软件”成为新晋榜单的热词。

 


8 月关键词排名优化达标率变化趋势

 

  • 总体来看,8 月关键词排名优化达标率变化波动并不大。8 月 1 日当天,出现了高峰值,达标率高达 96%。8 月 5 日,出现了低峰值,达标率 83%。其余时段,达标率维持在 88% 左右。



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