七麦数据

1.苹果将结束 App Store 联盟项目

苹果公司明确表示从 10 月 1 日开始，iTunes 联盟将不再包含  iOS  和 Mac OS 中的应用程序中，其应用程序将被联盟项目移除。换句话讲，出版商以及其他联盟机构将不再获得 App Store 下载量中的抽成，音乐、电影、电子书以及电视仍然属于联盟项目。

2.算法调整

受 7 月 13 日算法调整影响而搜索结果排名变动的 App 排名恢复，但是，新产品变化不大，并没有太大影响。

3.下架风波

8 月 9 日，距离上次下架仅一月时间苹果再次掀起下架风波，半日下架 App 超 2 万。其中，游戏类下架数量最多，而游戏中，娱乐场游戏占比*。赌博 App  和马甲包成清理重点。

4.关键词覆盖普遍下降

8 月 16 日，*区  App Store  关键词搜索结果 Top10 变化率高达 3.7。多款产品的关键词覆盖数下降，主要涉及：品牌词、竞品词、行业词。受到波及的关键词热度分布范围不等，其中有大批高热度词。

5.苹果正式发布邀请函

8 月 31 日 凌晨，苹果官方发布 2018 秋季发布会邀请函。今年海报主题为“Gather round”，主视觉暗合 Apple Park 外观。

发布会将于美国时间 9 月 12 日上午 10:00 点（北京时间 9 月 13 日 凌晨 1 点）在苹果总部史蒂夫乔布斯剧院举办。

• 从图中可见，3 个月中，7 月的新增最多，高达 45456 款。8 月新增数量最少，相比 7 月减少了 12258 款 。同时 ，下架 App 也是近 3 个月中最少的。8 月下架 App 较 7 月减少 12594 个。由此可见，6 月和 7 月，App Store 清理力度较大。

  
  

• 8 月新增 App 数量分类中，游戏类依旧以 4866 个夺得榜首，较 7 月减少了 1968 个。位居第二、第三的是商务和工具类，分别是 3626 和 3559 个，减少了皆超 1000 款。下架 App 中，游戏类蝉联榜首，高达 26146 款。商务、娱乐类均有 5000 余款。生活、工具、教育类紧随其后。在 8 月的苹果清理行动中，游戏类俨然成为了重灾区。

• 在这 3 个月中，6 月审核周期最短，工作日平均时长仅 16 个小时左右。7 月，审核周期最长。8 月稍微有所好转，减少了近 1 个小时的时长。在上图的上架数量中， 8 月新增数量最少，但是审核时长却没有明显减少，可见，苹果粑粑 8 月对审核更加严格，估计是为 9 月新品发布会做好准备。

  
  

• 8 月被拒条款排行中，各条款被拒的数量均有所下降，条款 2.1 （ App 完成度）排行*，也仅有 64 例。紧跟其后的是条款 2.3（元数据）达 42 例，占据 15.16% 的比例。条款 4.2（功能最小化）也在排行之内，以 32 例，位列第 3。

  
  

• 我们统计了 8 月份 43957 个含有中文的过审标题，其中 1-5 个字符，过审数量最多，高达 18815 个。6-10 个字符相比上期有所增长，有 9818 个。副标题中，字符在 6-10 和 11-15 的过审副标题总共有 11699 个，占总比 78.14%。标题和副标题字符长度在 21-25 和 26-30 的数量只有 746 个。

  
  

• 8 月过审标题词频中，“平台”以 2931 个抢夺*，占总比 11.02 %。“游戏”以 1809 个位列第二，占总比 6.80%。除此之外，其余词频差不多维持在 800 左右 。“智慧”、“软件”成为新晋榜单的热词。

• 总体来看，8 月关键词排名优化达标率变化波动并不大。8 月 1 日当天，出现了高峰值，达标率高达 96%。8 月 5 日，出现了低峰值，达标率 83%。其余时段，达标率维持在 88% 左右。