七麦数据专栏

关键词算法频繁变动,ASM 新增 6 国 | 7 月 App Store 推广数据报告

2018年08月06日 | 行业报告 | 阅读(27045)


七月 App Store 新闻回顾


1.Apple ID 开启“开发者”双重验证


七月初,一些未经过“双重认证”的 Apple ID 注册开发者账号时,会收到 Apple ID 需要经过“双重验证”才能完成注册的提醒。


(苹果提示截图)


苹果的“双重验证”是苹果为 Apple ID 提供的全新保护方式。首次登陆一部新设备时,需要提供密码以及自动显示在设备上的六位验证码,输入验证码后,即确认信任这部设备。


2.App Store 算法频繁变动,榜单排名“风起云涌”


7 月 5 日,App Store 发生大幅度榜单变动,“抖音”、“王者荣耀”等热门 App 均出现排名下滑现象。


7月 13 日,App Store 关键词算法再次调整 BAT 等大厂应用也未能幸免,应用排名纷纷出现波动。



调整过后,多数应用的排名已恢复正常。苹果在短时间内多次对算法作出调整,开发者应该保持好心态,及时利用七麦数据关注自家产品排名变动,关键词变动等信息,作出相应调整。

 

3.苹果宣布 ASM 登陆欧亚 6 国具体时间


7 月 26 日,众多开发者账号收到苹果官方发来的邮件通知:“Search Ads”将在太平洋夏令时 2018 年 8 月 1 日下午 4 点(北京时间 8 月 2 日上午 7 点)正式增加德国、法国、意大利、西班牙、韩国和日本 6 个国家。


而在今日,苹果官网发布通知:以上 6 国将在北京时间 8 月 23 日凌晨 1 点上线 Search Ads Basic 版。



新增的六个国家均为 2018 年 3 月 Search Ads 新增“语言”的国家,而在今年 6 月,Search Ads 官网新增“简体中文”,这是否也意味着中国区的 Search Ads 即将到来?


4.苹果月末继续清理“废弃应用”


7 月 27 日起,Apple Store 再次进行了为期两天的大规模下架, 两天内共下架超过 3W+ 款应用。



据数据比对分析,此次下架应用多为长期未更新的“废弃应用”,占到了总比的 70%,而此次“清理”距离上次不足一个月,这也代表着苹果对于 Apple Store 的监管正在逐渐加强。


Apple Store 数据总览

 

(注:以下数据皆来自中国区)


1.七月 App Store 新增/下架 App 数量


7 月新增 App 明显多于上两月,7 月共上架 45456 款 App,比之前两月整整多出近 1W+。而 7 月依旧保持着很高的下架量,共计下架 80377 款应用,苹果的“清理整顿”依旧没有结束。


在 7 月的新增 App 数量分类中,游戏类以 6834 个夺得榜首,工具、商务、生活三类上架数量均超过 4000,比 6 月有明显的上升。而在下架分类占比中,7 月 下架游戏数量最多,为 15327 个,商务为 12980 个,这两类在 7 月依旧是苹果清理的重灾区。



2.七月审核周期月度统计


7 月的审核周期有明显上升的趋势,相比于 6 月的平均时长和工作日时长,高出整整近 13 个小时左右。初步估计是受 7 月苹果多次调整算法以及持续的“清理行动”影响。



3.七月被拒条款月度排行


在 7 月被拒条款统计中,条款 2.1( App 完成度)依旧是被拒的重灾区,共占总比的 22.02%,条款 2.3(元数据)以 385 例排名第二,约占比 16.36%,值得一提的是,条款 5.1.1 占比(数据收集和存储)相比 6 月有明显上升,看来苹果对于用户“隐私”的保护力度正在加大。



4.七月过审标题/副标题统计


在 7 月的过审标题/副标题统计中,标题在 1-5 字符过审数量依旧最多,有 20333 个,比 6 月高出近 7000 个左右,6-10 字符过审数量也高达 10428 个。而在副标题中,6-10 字符与 11-15 字符的过审数量最多,分别有 7375 个与 5065 个。总体来看, 7 月过审数量明显高于 6 月。


7 月过审标题词频中,“平台”、“游戏”占比较多,分别占总比的 10.91% 与 7.10%。“服务”、“视频”词频占比增多,分列 6、7 位。



5.七月关键词排名优化达标率变化趋势


因为苹果在 7 月两次调整关键词算法,导致 7 月整体关键词优化达标率不如 6 月,整体保持在 80% 以下浮动,鲜少超过 90% 。看来苹果的算法调整对于关键词优化有着非常大的影响。



本次报告由七麦数据整理数据分析得出,“数据报告”专题可下载完整报告。


- end -


本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。


相关推荐