七麦数据专栏

网综领头羊爱奇艺进军体育板块是何原因?

2018年08月07日 | 独家分析 | 阅读(5083)

世界杯虽然落下帷幕,阿里旗下优酷购买世界杯版权也暂告一段落,然而,体育版权领域仍然激战正酣。


8 月 6 日晚,爱奇艺(NASDAQ:IQ)、当代明诚(SH:600136)共同宣布,爱奇艺将与当代明诚旗下子公司新英体育传媒成立新爱体育传媒科技有限公司。据当代明诚公告,新爱体育拥有四位股东,其中,新英体育持股 42.5% ,爱奇艺持股 38.25% ,北京新英汇智传媒科技企业(有限合伙)持股 15% ,喻凌霄本人持股 4.25% 。


爱奇艺发力体育版


此前,爱奇艺在体育赛事版权领域发力不大,相对比腾讯视频、优酷视频,爱奇艺此前是长视频领域在体育版权上投资较少的。只是切入了高尔夫、网球、搏击等领域。而被当代明诚以 5 亿美元收购、进入最后交割阶段的新英体育,目前拥有 2018-2019 赛季英超版权,2018-2022 年欧足联国家队赛事的新媒体版权。而双方战略合作后,体育版权市场格局再次打破。



此次新英体育应用程序、爱奇艺体育频道也将合体,更名为爱奇艺体育平台,新英体育网等终端名称也将改为爱奇艺体育,爱奇艺体育平台则由新成立的新爱体育进行运营。目前,在苹果官方应用商店中,新英体育已经更名为爱奇艺体育。


新英体育已改为爱奇艺体育


2018 年中国互联网体育用户规模将达到 5.2 亿人次。2017 年新英体育视频付费用户数突破 208 万,相关收入较 2016 年增长 50% 。根据研究报告显示,新英体育 ARPPU 值仅为34.5元,而爱奇艺付费用户 ARPPU 值为100元左右,考虑到海外体育付费 ARPPU 约为视频付费 ARPPU 的 2 倍,随着国内网络视频用户规模的不断扩大以及付费意识的逐步养成,新英体育 ARPPU 值存 6 倍上升空间。


就 App Store 排名情况来讲,爱奇艺体育目前的趋势比较稳定,一直处于一个上升态势,不过内容和细节上还有待优化。从畅销榜来看效果还是比较好的,体育畅销榜排名第二,相信这点对于爱奇艺来讲也是一个很好的发展趋势。



开拓视频体育市场,原因可循


剧集、综艺等版权内容投入不断增高



虽然近期独播剧《延禧攻略》、自制超级网综《中国新说唱》等影剧综艺热播,用户关注只增不减,但就爱奇艺财报显示,今年一季度其内容采购和制作成本,达到 39 亿元,同比增长 54% ,在总成本中占比 81% ;今年二季度其内容采购和制作成本,达到 47 亿元,同比增长 47% ,在总成本中占比 77% 。而这一系列数据也表明了影视综艺的制作及投入,已经与投入较高的体育版权价格不相上下。


拓展新用户群体,巩固男性用户


受到世界杯赛事直播影响,优酷移动端日活跃用户数(DAU)在 6 月 23 日破亿,相比 6 月初七八千的用户增长了两成多。世界杯期间,优酷移动端的人均使用时长也上涨 9.8% 。咪咕视频从 2018 年 3 月起开始增长,6 月后增长迅猛,小组赛期间 DAU 峰值突破 700 万,新安装用户转化率也从 70.6% 上升至 77.4% 。在巨大的回报率中可以显示出世界杯带来的利益,而体育版也是长视频类产品需要逐渐关注与涉及的领域。


投资与收益并存


从 2014 年开始,体育产业迎来风口,体育版权费用暴增。腾讯体育以 6 亿美元获得了 NBA 中国地区 5 年的独家新媒体版权,PPTV 以 2.5 亿欧元获得了西甲联赛中国地区 5 年的独家全媒体版权,乐视体育更是将原本 800 万的中超版权炒到 13.5 亿元。虽然版权投资价位高昂,但是用户获取率也随之提高,投资与收益并存的局面还是值得一搏的。


结语


针对每个产品,获量的渠道有很多,保持自己擅长的,开拓有价值的市场也是不错的选择。就产品本身出发的话,对于获量渠道:一个是用户,新用户对于每个产品是至关重要的,通过产品的衍生效用使用户获取渠道控制在最大范围内,才是最大收获;另一个是产品定位,产品多元化、目标明确、人群形式把握准确都将影响获量方向及发力点。所以无论是一个产品还是一个公司,都要对自身价值研究透彻才能获取应有的效果。


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

相关推荐