七麦数据专栏

腾讯、网易纷纷扩张「二次元」市场,政府加强管控,是寒冬还是第二春?

2018年08月06日 | 独家分析 | 阅读(16241)

据相关数据显示,截至 2017 年,中国动漫产业已达到 1500 亿,在 6300 亿的文娱业总产值中占比 24% ,对于整个文娱行业来讲也越来越重要。目前,爱奇艺、腾讯视频、优酷等主流视频网站也纷纷发力入局,增加动漫、二次元产业的开拓,进行上游制作、中游播出及下游衍生开发的策略,全产业链布局逐渐成型,这也在一定程度上加速了中国动漫市场的发展。



「二次元」是年轻人的天下


国内移动互联网已经发展将近 10 年,基础设施、硬件设备的普及已经基本完成。据工信部统计,截止今年年初,国内移动电话用户总数达 14.4 亿,4G 用户突破 10 亿,而 5G 的时代也即将到来。随着「提速降费」政策的逐步落实,互联网内容消费潜力将会在未来有大幅度提升。


对于互联网行业来说,内容消费争夺战场愈演愈烈,前不久在《是知识付费,还是被知识消费了?》中针对知识内容付费进行了市场分析,内容布局将成为既流量之后,各大巨头、厂商相继追捧的突破口。


而被称为「互联网原住民」的 90 后如今成为了消费主力,而新生力量才是互联网应该看到的重中之重。在未来 95 后、00 后甚至 10 后的内容喜好,才应该是互联网内容的核心布局。根据调研数据,00 后群体平均月消费金额在 500 左右,平均存款达 2570 元。这是前代人没有的优渥经济条件和消费习惯,尤其作为 00 后人群,他们对于内容付费这一概念已逐步接受,这预示着 00 后人群在消费水平及规模上都将有着质的区别。


二次元对于 00 后来讲是有着独特情怀的,这也是在这类人群的互联网消费中,占据着绝对重要的地位,而快看漫画哔哩哔哩」成为 2017 年 00 后中最受欢迎的 App 之一,这也突显出动漫对其有着深刻意义。腾讯出具的《95 后兴趣报告》中则显示,动漫已经成为 95 后的重要兴趣之一,其在总调查中兴趣占比高达 37% 。



大厂争相入驻,争夺「二次元」的未来


「二次元」的未来


2017 年 9 月,腾讯动漫宣布与北美漫画平台 Tapas 合作,试图将旗下的原创漫画作品输送到英语地区,用国际化探索的方式为其动漫平台增加影响力。


近日,迟到半年的网易漫画也紧跟上腾讯的步伐,旗下原创漫画同样登陆 Tapas 平台,两大巨头开启了海外市场的正面争夺。


对于两大巨头来说,「二次元」内容的根源——在线漫画,将会是其未来争夺的主要战场之一,对于各自的文娱市场布局来说,都有着至关重要的战略地位。


随着新生力量逐渐壮大,「二次元」市场规模也迅速增长。据数据显示,2016 年,「二次元」市场规模达 1000 亿元,预计未来有望达到 5000 亿元,而「二次元」核心用户已从 2014 年的 4984 万人升至 2017 年的 8000 万人。



「二次元」的核心——在线漫画


腾讯和网易在漫画上的动作,远不止探索北美市场。目前,腾讯联合 DC 将其旗下《神奇女侠》等知名 IP 作品引入其平台,而网易则联合漫威试图推出中国版的超级英雄。在线漫画在中国市场的迅速升温,巨头纷纷入场。

            

国内市场上漫画动漫和游戏产业相互之间独立发展,关联性不强。而日本美国已经形成了成熟的工业体系,漫画-动漫-大电影-周边商品的开发程序,为整个文化产业输出了巨大的商业价值。


目前,国内的主流漫画平台包括腾讯动漫、快看漫画、有妖气和网易漫画。对于快看漫画和有妖气来说,尽管双方的动漫平台在国内有着不小的影响力,但是与腾讯网易相比,一方是垂直领域的拓展,而另一方则是巨头的战略布局。


腾讯动漫」在总榜( iOS )排名虽然不像腾讯游戏那么突出,但是也已进入 App Store Top500,另外其畅销榜成绩表现突出,更进一步说明用户的消费水平潜力无限。



腾讯动漫」在这一年的下载量表现也是很不错的,截止 8 月 5 日,近一年在苹果应用市场大约有 550 万新用户,这也大大说明,动漫市场正逐渐被打开。



「快看漫画」是大众比较认可的漫画产品,从苹果的榜单上来看,其排名也明显表现突出,作为图书类 App 这样的排名也已说明行业地位日渐上升。



其下载量更是出奇的好,一年下载量约达到 1300 多万,这样的成绩也足以说明「二次元」动漫市场用户增长前景大好。



作为国内最大的两家游戏巨头,在线漫画,或者说整个「二次元」市场,对于其业务核心具备极大的影响力。通过扶持优秀的漫画 IP,可以顺畅地接入游戏领域,进而为自家的盈利核心做支撑——腾讯 2017 年游戏业务占总营收的 37%,网易的这一数字是 67%。腾讯网易纷纷发力在线漫画,是在内容领域争夺的一次细分战场的争夺:从内容细分至「二次元」,从「二次元」细分至动漫,从动漫延展至在线漫画,任何一环都不可缺失。


只有腾讯和网易?


年初,阿里曝出可能收购 A 站,但最终不了了之,A 站被快手收入麾下;去年百度贴吧举办「二次元节」,试图改变贴吧衰落的局势,并正式进入二次元领域,但时至今日动作仍然不痛不痒。而在二次元领域布局上,腾讯和网易还是占有优势的。


以游戏业务为核心的腾讯与网易,与电商阿里和搜索百度相比,更需要「二次元」也更了解相关人群的喜好和重要性。目前,双方已经完成了漫画、文学、影视和游戏的整体布局,这也应证了双方在当初布局游戏是的那句话,2018 年的游戏以“IP”为主要核心竞争力。


当然除了腾讯、网易之外,快看漫画哔哩哔哩」都是极具行业代表性和认可性,在「二次元」市场也占有很突出的地位。


政府再次出手,在线漫画何去何从


据人民日报 8 月 2 日报道,近期,为规范网络文化市场经营秩序,严查含有低俗内容的网络文化产品,文化和旅游部部署开展专项查处工作,依法从重查处部分内容违规网络文化经营单位,组织开展网络动漫、网络音乐市场集中执法检查,27 家主要网络动漫、网络音乐网站被列入检查对象名单。


针对有关媒体曝光的「哔哩哔哩」、「快看漫画」等动漫视频网站和漫画网站提供含有低俗内容的网络动漫产品问题,文化和旅游部部署北京市、上海市文化市场行政执法总队依法查处上海宽娱数码科技有限公司、快看世界(北京)科技有限公司的违规经营行为。文化和旅游部要求 11 家主要网络动漫经营单位加强内容自审,开展自查清理,下线违规网络动漫产品,目前已下线涉嫌违规动漫视频 977 条、漫画 167 部。


针对有的网络音乐平台提供含有宣扬法西斯和军国主义等禁止内容的网络音乐产品的问题,文化和旅游部指导北京、浙江、广东等地文化市场综合执法机构依法立案调查,并将依法做出行政处罚。文化和旅游部部署 18 家主要网络音乐平台开展自查清理,已下线涉嫌违规网络音乐产品 4664 首、视频 10 万余条,清理歌单 891 个,删除违规用户评论 4300 余条,清理昵称、头像等违规用户信息 4500 余条。


结语


「二次元」逐渐成为新兴力量的重点,而无论对企业还是政府,良好的互联网环境才是更需要关注的,近日政府政策频出,虽然给「二次元」市场带来不小冲击,但其实这也是一个机会,谁能抓住先机突出重围,受到更多年轻用户的关注,谁就能在「二次元」领域占有一席之地。未来从来都是给有准备人的。


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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