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增量4大攻略:带量平台、热点效应、用户心理、投其所好 | 2018年7月移动应用增长排行榜

2018年08月07日 | 独家分析 | 阅读(12064)


2018 年已进入下半年,创业风口也已呼啸而过,一些领域开始呈现疲态。另一方面,随着暑期季节效应的放大,也有一些领域获得利好。这些迹象在移动应用方面则是很好的投射。

 

 

轻颜相机名次飙升,抖音带货实力不凡

 

7 月 3 日,「轻颜相机」一举上升到 App Store 总榜(免费)Top 1 的位置,并且在 7 月上中旬一大半的时间都维持在总榜 (免费)前 10 名左右。轻颜相机在 7 月共有 4 次版本更新,全新 logo 改版,针对年轻爱美的用户,升级了滤镜+美白的美颜效果。

 

 

经对比,「轻颜相机」7 月里每一次版本更新都会带动总榜排名的上升。除却轻颜相机自身改版的因素,抖音的助推也为其带来不少用户下载量。

 

抖音上一条有关轻颜相机的话题,点赞量突破 15 万+,抖音玩家以自黑的方式展现了新功能滤镜+美白带来的反差效果,吸引用户的关注力,使其热度直线上升,不少用户评论“从抖音过来”、“抖音推荐”,可见其带货能力。此次,抖音、轻颜相机分别位列第 3 、第 4。

 

暑期档影视剧来袭,视频 App 炙手可热

 

7 月正值暑期,为解救学生党的剧荒难题,各大卫视、视频网站都会纷纷推出自己的暑期档节目。“腾讯视频—扶摇独播”凭借人气女星杨幂加持,位列第 8 、“爱奇艺—中国新说唱独播”则有流量小生吴亦凡担当,加之去年积攒下来的口碑和话题使其热度高居不下,紧跟其后,位列第 9 。而“优酷视频-媚者无疆全网独播”热度虽相对较低,相对上期跌了 5 名,但是名次依旧在 11 之列。

 

肯德基大放奇招、哈罗单车成功逆袭

 

本次榜单中,快餐界大佬肯德基KFC」表现不俗,相比上期名次上升了 32 名,这次榜单的提升原因要归结于肯德基 7 月的一次营销活动。1987 年,肯德基漂洋过海来到中国北京,至今立足中国 31 年。

 

 

为纪念这个时刻,肯德基决定将原味吮指鸡和土豆泥这两个得到大众认可的畅销款,价格重回 1987 年物价。也就是只需花 3.3 块就能买到。这对于吃货来讲,这是赤裸裸的诱惑啊。

 

 

于是,肯德基在这次活动期间,名次一举上升至总榜第 6,7 月 18 日,下载量高达 23 万+,相比活动前,涨幅超 4 倍。


最近一直爆出共享单车遭毁坏、被收购消息,这个领域似乎正在走向凉凉。然而,出乎意料的是竟然还有一家依然坚挺着,出现在榜单之中,它既不是摩拜也是 ofo,却是哈罗单车。

 

2018 年 3 月,哈罗单车宣布在全国试行免押金骑行。两个月后,哈罗宣布注册用户增长了 70 %,近 7 千万。日骑订单量翻倍。6 月 1 日,哈罗宣布获得蚂蚁金服、成为资本、苏民投资等 20 亿元新一轮融资。

 

 

18 款新晋产品,游戏更易成黑马

 

本次新晋榜中,游戏占比最多,有 6 款游戏产品,其中紫龙游戏旗下的“风之大陆”位列 40 名,腾讯旗下的“自有幻想”位列 41 名,网易旗下的“实况足球”位列 86 名。并且这三款游戏均是 2018 年 7 月才上线,短短一月时间就能跻身百强榜,腾讯、网易大厂实力毋庸置疑,但是风之大陆也能取得这样的游戏,难能可贵。

 

 

 

有图可见,风之大陆自 7 月 2 日上线之日起,名次就在总榜(免费榜) 200 名以内,一星期的时间,名次就升至百强左右,最高时达到 总榜(免费榜)第 11 名。后续情况一直保持的还算稳定。

 

从用户对游戏的体验上来看,在 iOS 平台上,这一个月时间里,有了近 6 万条评论,评分高达 4.8 分,用户评价中肯,褒贬不一。但是在手游专业推荐社区 TapTap 上,紫龙游戏的风评似乎不是特别好。

 


智力手游受偏爱,实况足球令人惋惜

 

由 Super Tapx  开发出的恋爱球球一经推出就备受苹果小编喜爱,上线当天就分别在【桌面游戏】和【益智解谜】两个板块给了推荐。这款智力类小游戏规则简单、上手容易。画面简洁清新,关卡难度适中,适合用来打发碎片化时间。


 

2018 年世界杯将「央视影音」、「咪咕视频」等赛事直播 App 推向了一个新的高度,也带火了「FIFA足球世界」等竞技足球手游。众所周知,腾讯旗下的「FIFA足球世界」在 5 月底就开始上线,为 6 月 14 日到来的世界杯预热,先下手为强准没错。但是,网易旗下的「实况足球」在 7 月 2 日,才不慌不忙的赶趟,此次只排在 86 名,错失大好时机。


总结


根据榜单上展示的情况,本月大多获得提升名次上涨的产品与以下几点相关:

  1. 借助其他强大的带量平台,如抖音带火轻颜相机;

  2. 抓住短暂的季节效应、热点效应打造相应的产品功能或投放合适的产品,如暑期档综艺、网剧,世界杯足球手游;

  3. 借助合适的营销手段,如肯德基KFC 利用用户“贪图小利”、爱吃的特性做出的营销活动;

  4. 投其所好,抓住苹果小编的喜好,获得更多推荐展示。数据显示,小清新、简单易上手的手游似乎更易被小编推荐。


以上是对本次榜单的解读,希望对各位开发者有用哦。


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