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借势营销?吴亦凡 VS 虎扑,这场 Diss 大战,没有失败者

2018年08月01日 | 独家分析 | 阅读(24617)

去年夏天的现象级综艺“中国有嘻哈”不但捧火了一众 Rapper,就连“爱奇艺”、“抖音”、“小米”这些平台和赞助商都好好的“火”了一把,尤其是“抖音”,上线两年不到,一越成为 App Store 总榜第一的常客。



今年的“新说唱”却没能复制去年的火爆,虽然每一期的播出,依旧能在微博热搜、知乎等平台引发讨论,但是“明眼人”心里都清楚,今年的“新说唱”难以匹配去年的“有嘻哈”。


正当所有人都以为这个夏天会平常的过去时,一场大战,正在悄无声息酝酿……


7.25 “虎门事变”


这场“ Diss 大战”可谓是精彩纷呈,但是鉴于许多朋友还不知道“事件”因何而起,这里为大家梳理下整个事件的始末:



虎扑 App 原本只是一个“体育”类信息交流平台,最近几年也在往“电竞”、“泛娱乐化社区”转型,但是相比于“微博”这类的大型综合性社交平台,简直是小巫见大巫。


“事件”带来的热度和流量是巨大的,“虎扑 App”原本在 App Store 总榜(免费)排名不过在 800 名左右,“事件”开始后,虎扑几乎一夜之间上升到了总榜(免费)前一百!



因为吴亦凡的粉丝们需要进入虎扑“控评”,所以虎扑的下载量也“因祸得福”,两天内下载量暴增 10 倍!



而更有意思的是,“虎扑”发言必须要经过“考试”,而“梅格妮”(吴亦凡粉丝昵称)却很难通过“直男”属性的考试,纷纷被“虎扑”拒之门外。

与此同时,万能的“淘宝”甚至已经有人开始出售“虎扑帐号”,价格不菲…



一场“大战”,渐渐演变成了“闹剧”,可能除了“梅格妮”们很认真,甚至连战场的另一方,“虎扑”的用户们,都不把这当作一场战斗,而是一场“表演赛”。


(“纪律严明”的粉丝宛如一支军队)


最终“虎扑事件”以吴亦凡本人的“Diss 曲”回应结束,“梅格妮”们“鸣旗收兵”,虎扑的用户也没有再“落井下石”。


“大战”过后,没有“输家”


事件渐渐平息,这是场没有“硝烟”的战争,但最终却没有“输家”。


“虎扑”——高流量,高曝光


“大战”的核心之一,自然不用多说,事件期间收获大量曝光和流量。一直以“居高姿态”调侃应战的“虎扑”,除了得罪吴亦凡和“梅格妮”以外,可能并没有什么太大的损失。


“爱奇艺”——意外之喜


正愁“中国新说唱”没有去年火热呢,一个“虎扑事件”又让“中国新说唱”的热度爆表,“爱奇艺”的榜单排名也得到了巩固和小幅度上升。



“微博”——主战场收货“热度”与“流量”


“微博”再一次证明了,虽然国内众多产品纷纷转型“社交化”,但自己才是国内数一数二的社交平台。作为“事件”期间的主战场,“微博”无论是从热度还是流量上看,都要远高于“虎扑”、“贴吧”“知乎”等平台。动辄数十万,甚至百万的转发数、评论数,完全不是其它社交平台能相提并论的。


“吴亦凡”——Diss 赢尊重,曝光量剧增


“事件”的另一核心,“吴亦凡”也获得了巨大的流量曝光,虽然期间被多次“Diss”,但是除了“技术”上的争议,并没有出现人格上或者道德品质方面问题,最后发布“Diss 曲”回应“黑子”,赢得了一些吃瓜群众的尊重,也为近期的综艺带去了热度。


(吴亦凡用“地下”方式回应,赢得了一部分人的尊重)


“社交文化”冲突,圈子文化盛行


这里首先解读两个大家比较关心的问题:


问:“虎扑事件”是有预谋的营销炒作事件么?


答:并非有预谋,事件的起因并非空穴来风,且在“事发”之前已经过十余天的“发酵”,这次的“事件”类似与过去百度贴吧的“爆吧”事件(有兴趣的朋友可以去搜索一下),自发性的可能性比较高。


问:“事发”之后,各方是否存在“炒作”?


答:是的,在“大战”开始之后,虎扑方面和吴亦凡团队均有不同程度的“炒作”,例如虎扑的运营将“点赞”按钮改成“skr”,将相关帖子置顶。吴亦凡则在回应微博上“宣传新歌”。



回顾整个事件,这次“事件”主要原因并非真正意义上关于“说唱技术”的争论,而是在圈子文化盛行的今天,“社交文化”的冲突,引发的“对峙”。


拿这次事件举例,除开“私人化”的微信、QQ。主要参与事件讨论的有这么几个“社交平台”:



这五个平台,每个平台都有属于自己的“用户画像”,例如“虎扑”的用户多为“直男”,这些用户通常“直来直去”、“崇尚实力”、“有理有据”等等。而微博上“饭圈”的小姑娘却更狂热,喜欢无条件的支持、维护崇拜的对象,这两者的碰撞直接导致了“虎扑事件”的发生。


包括“贴吧”、“知乎”等,每个平台的用户画像都不一样,社区风格也差异巨大。


例如“知乎”的讨论风格是“辩论风格”,喜欢“事实+辩论技巧”,语言风格多喜爱用“类比”、“比喻”、“排比”等手法,逻辑比较严密,但用户独立性较强,小群体较少。


而“贴吧”则正好相反,用一个词形容就是“戏谑”,“贴吧”的用户乐于“互黑”,小群体较多,但是一旦有人试图打破环境“平衡”,那么平日互相“讽刺”的“吧友”会瞬间一致对外,各种著名的“爆吧事件”就是最好的证明。


总结下来,对于这次“虎扑事件”参与的“社区”,我们可以总结出这样一个“用户画像”,以供参考:



结语


在这个时代,当你在评论对方的“圈子”时,自己其实也身处在一个“圈子”,圈子文化的碰撞势必会摩擦出火花。


这次的“虎扑事件”,不能去单纯的理解成一个“炒作”事件,两个圈子的碰撞映射出来对于“偶像话语权”的问题,和社交文化不同带来的思维模式的差异,可能才是真正值得在事后我们去细细思考的问题。


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本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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