七麦数据

上周末，苹果 ASM 后台进行了一次微小的更新——在广告项目（Campaign）一级的数据报表里，增加了一列新的数据 CPA Goal（参考 CPA），投放人员可对每一个关键词组（Ad Group）的 CPA Goal 的实时调整。

如图所示：

之前这一数据表是没有 CPA Goal 的数据的，投放人员想要调整这一数据的话，只能先点击进入到每个关键词组（Ad Group）中，然后点击右上角的编辑关键词组设置才能修改。再考虑到竞价广告操作后台的延迟，这一操作的体验就会变得很差。之前*少需要三步：

*步，从广告项目（Campaign）页面进入到关键词组（Ad Group）页面；

第二部，在关键词组（Ad Group）页面点击编辑关键词组设置（Edit Group Settings）；

第三步，在词组设置页面中，设置或修改 CPA Goal。

更新之后就只需要一步了：

的确方便了很多！

*再谈一谈 CPA Goal。

相比 ASM 中搜索匹配（Search Match）、模糊匹配（Broad Match）、关键词出价（Bid）等项目，CPA Goal 是最被大家忽视的一项设置了，原因也很简单——目前 CPA Goal 对竞价投放没什么影响，既不会影响展示量、点击价格，也不会影响某一关键词组的投放状态（正常运行 or 暂停）。

但苹果似乎对 CPA Goal 的重视程度很高，除了这次对操作方式进行了优化，还有专门的实际 CPA 与 CPA Goal 的对比数据图，甚*全年 WWDC 发布搜索广告时，还专门介绍了这一功能。

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但这一功能真的是投放人员日常工作的高频功能么？目前看来还不是，大家并不经常用到 CPA Goal。

一方面，苹果之后可能会继续加强 CPA Goal 的功能性，比如通过 CPA Goal 和实际 CPA 的对比，实现智能调整出价、暂停投放等效果；另一方面，大家对苹果的各种后台抱怨很多，苹果这次的优化也表示出一种态度——你们的提的意见我都知道啦，我们*的工程师正在修改呢。

本文由 ASM智库专栏作者【甄世安】原创，转载需联系 ASM智库获取授权，ASM智库有权向非授权转载者追究责任。