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ASM后台更新:数据报表可直接设置/修改 CPA Goal

2018年02月14日 | 技术干货 | 阅读(3940)


上周末,苹果 ASM 后台进行了一次微小的更新——在广告项目(Campaign)一级的数据报表里,增加了一列新的数据 CPA Goal(参考 CPA),投放人员可对每一个关键词组(Ad Group)的 CPA Goal 的实时调整。


如图所示:


之前这一数据表是没有 CPA Goal 的数据的,投放人员想要调整这一数据的话,只能先点击进入到每个关键词组(Ad Group)中,然后点击右上角的编辑关键词组设置才能修改。再考虑到竞价广告操作后台的延迟,这一操作的体验就会变得很差。之前至少需要三步:


第一步,从广告项目(Campaign)页面进入到关键词组(Ad Group)页面;


第二部,在关键词组(Ad Group)页面点击编辑关键词组设置(Edit Group Settings);


第三步,在词组设置页面中,设置或修改 CPA Goal。


更新之后就只需要一步了:


的确方便了很多!


最后再谈一谈 CPA Goal。


相比 ASM 中搜索匹配(Search Match)、模糊匹配(Broad Match)、关键词出价(Bid)等项目,CPA Goal 是最被大家忽视的一项设置了,原因也很简单——目前 CPA Goal 对竞价投放没什么影响,既不会影响展示量、点击价格,也不会影响某一关键词组的投放状态(正常运行 or 暂停)。

但苹果似乎对 CPA Goal 的重视程度很高,除了这次对操作方式进行了优化,还有专门的实际 CPA 与 CPA Goal 的对比数据图,甚至全年 WWDC 发布搜索广告时,还专门介绍了这一功能。


但这一功能真的是投放人员日常工作的高频功能么?目前看来还不是,大家并不经常用到 CPA Goal。


一方面,苹果之后可能会继续加强 CPA Goal 的功能性,比如通过 CPA Goal 和实际 CPA 的对比,实现智能调整出价、暂停投放等效果;另一方面,大家对苹果的各种后台抱怨很多,苹果这次的优化也表示出一种态度——你们的提的意见我都知道啦,我们卓越的工程师正在修改呢。


本文由 ASM智库专栏作者【甄世安】原创,转载需联系 ASM智库获取授权,ASM智库有权向非授权转载者追究责任。

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