ASA 里的那些难懂的英文词，收藏这篇图文就能解决一切
2017年09月01日 | 技术干货 | 阅读（17847） 收藏
距离 ASM 正式发布已经快一年的时间了，虽然行业里关于「ASM 什么时候来*」的预期一次又一次被推迟，但这还是抑制不住大家对 ASM 越来越高的关注程度。
虽然 ASM 会是将来大部分开发者都要争的流量渠道，但苹果的老毛病还是让大家头疼不已——竞价广告的后台全是英文界面，对于英文水平不是很高的投放人员或者刚接触广告投放工作的新人来说，这的确不是一个很好的体验，操作门槛太高了。
为了解决这个翻译问题，我们把 ASM 常用的英文单词进行了分类，并翻译成中文，帮助大家在 ASM 投放时更容易理解相关投放操作和概念。
一、基本概念
ASM
App Store Marketing，苹果应用商店营销，指开发者在 App Store 上的获客行为，狭义上 ASM 专指 App Store 的竞价广告业务。
Search Ads
苹果在 App Store 内的关键词竞价广告，投放人员可进行对关键词进行出价投放，竞争关键词搜索结果最上方的广告位。
二、账户结构
ASM 的账户可以分为 5 个级别——账户（Account）、广告项目组（Campaign Group）、广告项目（Campaign）、关键词组（Ad Group）与关键词（Keywords），如下图所示：
Keywords
关键词，竞价广告中*的投放单元。
Ad Group
关键词组，多个关键词的集合。投放人员可以设置多个词组，比如可以将竞品词设置为一组，也可以为长尾词设置一组。
Campaign
广告项目，对应的是一款 App 的广告投放，一个项目下可设置多个关键词组（Ad Group）。
一个广告项目只能设置一款产品在一个地区的竞价投放，但一款产品可以设置多个广告项目。比如某电商产品有一个项目是常规投放，为了双十一可以再创建一个双十一的项目；如果这款产品想要投放某个海外*，也要单独设置一个项目。
项目一词不是 Campaign 的直译，Ad Group 是关键词的集合，Campaign 则是关键词组的集合，它们与关键词的关系相当于是文件（Keywords）、文件夹（Ad Group）和更大的文件夹（Campaign）。由于苹果没有给出正式的中文翻译 ，Ad Group 可以很轻易地翻译为词组，Campaign 则只能暂时译为广告项目更为合适。
Campaign Group
项目组，广告项目（Campaign）的集合。投放人员通常用不到这一级别，项目组是苹果为代理商准备的级别。一个客户往往有多个产品或者多个地区的投放需求，因此用项目组进行广告投放与账户管理会更方便。
Account
账户，任何一个 Apple ID 都可以进行搜索广告开户（是哒，即便不是开发者账号也可以开），因此投放的产品不一定是自家产品，App Store 在线的绝大部分产品都可以投放。
三、设置关键词投放
这部分主要包括投放人员进行 ASM 操作步骤中的各项操作
1.Campaign Settings 广告项目设置
App Name
产品名称。
Storefront
投放广告的地区，截止发文（2017/8/31），竞价广告支持的*只有 4 个 - 美国、英国、澳大利亚、新西兰。
Campaign Name
广告项目名称，类似于文件夹的名称。
Budget
预算金额。由于使用信用卡绑定的账户，因此广告投放是先生效、后扣款，广告每满 500 美金或者每满 1 周扣一次款。
Daily Cap
每日预算限制，就是一个防止*内跑很多预算的功能。
Negative Keywords
直译为「消极关键词」，投放人员把一些质量差的关键词（比如价格高、转化率低、留存差等）设置为各个级别的消极关键词，那么该关键词就不会在该级别被投放出价，从而避免预算浪费。因此 Negative Keywords 也可译为关键词黑名单。
Campaign Negative Keywords
广告项目级别的关键词黑名单，如果在广告项目的黑名单中添加了某关键词，那么在这一项目中，该关键词就不会被投放出价。
2.Ad Group Settings 设置关键词组
Ad Group Name
关键词组名称，类似于文件夹的名称。
Device
选择广告展示的设备，有三个选项可选：
iPad and iPhone - iPad 与 iPhone 双平台；
iPad Only - 仅在 iPad 展示广告；
iPhone Only - 仅在 iPhone 展示广告。
Ad Scheduling
广告时间表，可以设置该广告项目的投放时间计划：
Start Date - 开始时间；
End Date（Optional） - 结束时间（选填）；
Default Max CPT Bid - 默认 CPT 竞价，该广告项目下的所有关键词，都按照此出价投放，投放人员之后也可以对单独某个词进行调整；
CPA Goal - CPA 预期，投放人员可以设置预期的 CPA 与广告开始投放后的实际 CPA 进行对比。
Search Match
搜索匹配。打开搜索匹配之后，竞价广告系统会根据产品自动匹配一些相关的关键词。
3.设置关键词
Recommended Keywords
推荐关键词。投放人员设置要投放的关键词之前，竞价系统会推荐一些相关性较高的关键词供开发者选择。
Search Popularity
搜索流行度，反映一个关键词近期搜索量大小的数据，但目前竞价系统没有给到具体的数值，仅用条形长短来表示搜索流行度的大小。
Exact Match/Broad Match
精确匹配与模糊匹配。精确匹配是指，竞价广告只会投放设置好的关键词；模糊匹配是指，竞价广告对当前设置的关键词，匹配一些相关的关键词进行投放。
（关于这两种匹配方式，我们之后会单独进行详细讲