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又双叒叕上榜了!腾讯游戏的“跑轰”够快,够狠,够直接!

2018年05月30日 | 独家分析 | 阅读(14957)

腾讯游戏的“跑轰”战术


“跑轰”战术——篮球比赛中,一种快节奏、高速攻防转换的进攻战术。



5 月 28 日,腾讯旗下新款手游《传奇世界3D》在 App Store 正式上架。


5 月 29  日 17 时,《传奇世界3D》开始快速上榜,一个小时内,它的排名迅速杀入总榜前五,游戏榜(免费)第二。



截止发稿前,《传奇世界3D》已经高居总榜第二,游戏榜(免费)第一,游戏畅销榜前十,成绩喜人。


无独有偶,同样的剧情早在 5 月 24 日就上演过一次,还是腾讯,还是当天 17 时,一个小时内,旗下新款手游《FIFA足球世界》总榜、游戏榜(免费)双双登顶!


(上榜时间,速度都极为相似)


一场手游市场的风暴,正在悄然袭来。而这场风暴的中心,正是腾讯。两周内连续上架三款手游——《拳皇命运》《FIFA足球世界》《传奇世界3D》,而这三款手游几乎以相同的方式,相同的速度,甚至相同的时间点,以迅雷不及掩耳之势杀入 App Store 榜单前列。


(手游发布频率明显增快)


如同篮球比赛里的“跑轰”战术,玩的的就是快速启动,打的就是你落地未稳。


中国手游界的“半壁江山”这句话已经不适用了,在五月初,游戏榜(免费)前十只有四款是腾讯游戏,而且全部都是发布超过两个月的“老游戏”。


但截至发稿前,App Store 游戏榜(免费)前十名,有 6 个都是腾讯游戏,其中三个是 5 月下旬刚上架的新款手游。



够快,够狠,够直接


“够快、够狠,够直接”这三个关键词可以很好的概括这些手游的战术内核。


对于榜单的排名,有些公司一样能做到“快”,但未必能做到“狠”和“准”,而腾讯游戏,却把这三者完美的结合,一套组合拳,绚丽,精准,高效。


“够快”——新上架的手游,可以在一个小时以内,从总榜百名开外,杀入前十,有的甚至能直接登顶!


“够狠”——别管能在前几名待多久,别管一个月后是否还在总榜前十。那些都不重要,根据,上个月的“ up 2018 ”大会发布的消息来看,腾讯手上还有超过十款的手游是处在“未发布/即将发布”的状态,这些手游,就像腾讯手上悬而不落的棋子;像一枚枚待发射的导弹;像一支支敢死队,只待一声令下,随时准备为老大冲锋陷阵,抢占市场。


(鹅厂手上的牌还有很多


“够直接”——《拳皇命运》的总榜排名一周内下降了 80 名左右,但是却依旧能保持在畅销榜 20 名左右,包括新出的两款手游,不单单在免费榜上成绩喜人,而且能够高居畅销榜前列。


(新手游在畅销榜上同样“吃香”)


针对今年世界杯的《FIFA足球世界》,针对怀旧玩家的《传奇世界3D》,游戏主题直指热点与目标用户,细分市场带来的巨大流量,正在不断的为这些手游“输血”。借助即将到来的世界杯热度,《FIFA足球世界》也顺利登上今日的“Today”推荐。


(紧跟世界杯热点,得到了苹果的响应)


结语


可以预见,在接下来的几个月内,同样的场景会反复出现,发布,上榜,登顶,滑落,再发布,再上榜,再登顶·····周而复始,也许这些手游不会霸榜太长的时间,但是在腾讯的“跑轰”战术反复洗礼下,又有多少对手能熬过这狂风骤雨般的攻势呢?


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本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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