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「今日歌王」另辟蹊径,首款音乐类答题 App 冲进总榜,一展风骚!

2018年05月31日 | 独家分析 | 阅读(8021)

本专栏由 腾讯科技&七麦研究院 联合出品

自 2000 年前后电视荧屏刮起娱乐之风至今,音乐选秀节目一直是娱乐节目形式的主流,同时音乐类节目也是综艺领域中的“刚需产品”。十几年的时间里,从电视歌会到选秀节目再到星素同台,音乐类综艺网罗从素人到专业歌手各个层面,花样繁多,不断推陈出新。



据调查,不论男女,90 后都爱听音乐,其中 53.5% 男生和 47.7% 女生在选择娱乐项目上一致认为听音乐是娱乐第一首选。而随着时代的变化、互联网普及,而越来越多关于音乐的 App 上线,占据用户大部分娱乐时间。


集短视频、音乐、答题于一身


随着 2017 年年底,直播答题火爆,在大众兴起一波又一波的答题热潮。



而这次一匹黑马进入七麦研究院的视线。一款利用音乐知识来答题平分奖金的全新平台火了,它就是「今日歌王」。「今日歌王」采用答题形式,提供分阶段“夺金赛”,猜对 6 首歌即可通关,瓜分收益!而答错即被淘汰,只有通过邀请好友才可获得复活卡继续参赛。



「今日歌王」由用户自主出题,自主答题的形式进行比赛。出题者可通过短视频形式录制 20 秒的内容,可添加贴纸及滤镜。被选中的出题者可获得额外奖励,这也是鼓励用户参与的手段。



而答题者每场比赛只能进入一次,从 10 点—— 23 点每个整点均可参与答题。



「今日歌王」作为一款音乐类答题 App ,主要突出音乐功能,由 UGC 提供音乐视频,在产品中加入了当前正处红利期的短视频元素,并且结合“在线答题”功能,促进传播带来流量。它也侧面证明了,产品关联应用,可以为产品带来更多想象力。



从功能角度上来讲「今日歌王」在基于全民K歌、唱吧这类 App 基础上,增加了像抖音、快手的短视频功能,并通过类似百万英雄答题类 App 的呈现形式展现出来,整套构架及思路是很完整的。


而原本处于稳定增长的「今日歌王」,从 27 日猛增,杀入总榜,于 28 日凌晨位列 54 名。如此好的成绩,作为音乐答题类 App,也是让人出乎意料的。不禁有所疑问,它怎么突然火了?



答题热度未减 借势综艺走红


在查看「今日歌王」评论时发现,有不少用户留言说是通过观看“快乐大本营”时了解到该产品,所以进行下载试玩。



在七麦研究院调查过程中了解到,最新一期的“快乐大本营”中,其中一个游戏环节“谁是歌王”其内容类似 App 中猜歌模式,而用户相继宣传,带来了不小的流量。


快乐大本营出题环节


也正因为借势“快乐大本营”的品牌影响力,「今日歌王」在 27 日下载量(iOS)有了一个质的飞跃,当天下载量高达 8 万多,对于「今日歌王」以往下载量来讲,此次它确实是背后的赢家。


iOS 下载量趋势图


另辟蹊径 不断创新


知识竞赛的答题模式一度成为大众娱乐方式,朋友、同学、同事都会为答题分享分钱乐此不疲。「今日歌王」前身是一款交友聊天 App,在 2018 年 3 月转型开始致力于答题 App ,这种音乐类答题 App 形式新颖,内容有趣,深受年轻用户群体喜爱与追捧,不得不说此次「今日歌王」的转型是不错的铺垫。


转型前的「今日歌王」

转型后的「今日歌王」


作为答题平台,出题者和答题者同为用户方,双方均有奖励所收获,这个对于用户来讲也是一种促进作用,使用户增加了参与感和自主选择权。


但不可否认的是,「今日歌王」目前还是存在产品缺陷,从体验上还是有待提高,产品不完善可能会导致后期用户流失。


「今日歌王」用户评价趋势图


结语


直播答题在 2017 年底时上涨势头太猛,导致竞争者不断涌现,且发展野蛮,各行各业都希望借助直播答题形式增加短期流量增长,而不断攀高的奖金也随之刺激了监管的来临,这种短期获利的模式注定不能长久。


马化腾在易凯资本的王冉的朋友圈就表达了类似的担忧,认为直播答题在1个月内会遭遇监管。目前,互联网进入了按天为单位的模式创新时代,直播答题其中一种形式,而之后的迭代、创新有来自于什么?创新是否还能继续?产品是否还能够继续存活?这些才是作为开发者、产品人值得深思的问题。


本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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