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「甜蜜定制」App Store 下架后,高调“回归”?!

2018年05月29日 | 独家分析 | 阅读(12594)



上周,“风靡一时”的社交软件甜蜜定制在 App Store 下架,虽然下架原因尚不清楚,不过在出现的短短几天内其影响力不可小嘘,无论是下载量、榜单排名还是相关新闻都直线上升,一时间成为大众热议的话题。



当大家以为该 App 已成往事的时候,甜蜜定制好像以“出去休假几天”的姿态重新回到了人们的视线当中。下架短短几天的甜蜜定制为何以如此快的速度重返 App Store?背后的原因究竟什么?


超强模仿秀!


根据七麦研究院的观察,发现甜蜜定制 App 其实并没重新上架,而是一款原名为“月下相亲”的社交 App 在甜蜜定制下架当天(5 月 25 日)秒换装,以极为逼真的甜蜜制定外壳再次亮相。


(高仿版“甜蜜定制”)


我们可以从版本的更新时间中找到端倪,5 月 25 日甜蜜定制下架当天月下相亲的马上更新了版本。




更新版本 1.2 后,该款 App 在 App Store 社交(免费)榜单第 297 名上升至第一名,仅次于微信(吓人的飙升)。另外,原本在总榜(免费)、App(免费)没有名次,改版后直接飙升到 6 名和第 4 名。





下载量从寥寥几百人上升到近 19 万,好一个现象级的蹭热度。



蹭热度大军来袭!


除了甜蜜定制约会这款 App,有一大波社交 App 也加入蹭热度大军的队伍中。从图中我们就可以看出,甜蜜定制这个关键词出在多款社交 App 当中。



在甜蜜定制下架前后,这些 App 不约而同的更新了版本,甜蜜定制的字眼相继出现在其中。



在下载量方面,这些 App 也同样收获了红利,均有较大或较小的上升。



在七麦搜索指数与搜索结果数的趋势上,同样创造了历史新高。



但我们还是可以通过一些评论看出,在 App 更新后,部分用户对此进行的吐槽。


(评论区骂声一片)


蹭量大法忧多于喜 做好产品还需脚踏实地


其实蹭热点就是所谓的蹭量,是运营推广的套路之一,在 ASO 领域,大家常把其称为“ 0 成本获客”。此次事件属于典型的蹭关键词位置,用当下最红的产品名称或关键词通过加工放置在自己的产品中,从而短期获取较大用户量和利益。


但这种做法同样存在很多问题,比如严格的苹果审核制度会对这种做法进行处罚;包括“下架”、“清榜”等处理。同样,用户在使用后对产品品质和信誉产生质疑也会进行举报,一来二去名声没了,产品也自然会随之溃烂。



综上所述,对于现在的一些互联网产品来说,如何上位、走红、挣钱的确是开发者需要考虑到的问题,但回归到产品本身,品质与诚信才是立足之本。当噱头与炒作成为消耗用户的资本,而质量被覆盖,那么对于一款产品来说终将会走向衰败。

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