七麦数据专栏

抖音如何逆天改命?让这款“扎心”手游起死回生

2018年03月23日 | 技术干货 | 阅读(20555)

近日,一款名为《老铁扎心了!一部玩坏历史的爆笑游戏》(以下简称《老铁扎心了》)的搞怪手游从万军从中杀出,进入大众的视野。


这款游戏没有响亮的制作团队、没有精良的画面、更没有铺天盖地的宣传,可就是这样一款已经“葛优瘫”的游戏,却完成了 2018 年度至今为止最为惊叹的榜单“逆袭”!


一、“老铁”火速冲榜


我们从七麦数据得到的 App Store 榜单数据显示:在 3 月 16 号以前,《老铁扎心了》只在游戏类榜单上处在 6、700 名开外的位置。在总榜上甚至都看不到这款 App 的身影(1500 名开外)。但是在 16 号以后,App Store 排名突然飙升,最高升到了游戏榜第九名!



二、抖音的“逆天改命”


为什么这样一款最近的版本更新,都要追溯到 2017 年的 4 月份的“废材”。能在这么短的时间内脱颖而出。成为一匹冲榜“黑马”呢?


小编发现,就在“爆发”的前一晚。一些关于这款游戏的试玩短视频,在抖音 App 上热度非常高,其中一个获得了近 66 万的点赞,3 万多的转发,还有 6000 多条相关评论。看到这可能很多小伙伴恍然大悟,原来“逆天改命”的,并不是游戏本身,而是“抖音 ”。



抖音带火后,这个曾经日下载量保持在 1000 左右,几乎已经无人问津的游戏,在短短的 6 天内,新增下载量已经突破 44 万。




三、流量分发平台的“广告效应”


《老铁扎心了》跟《史上最难的游戏》《最囧游戏 2 》等游戏类似,在内核玩法上其实并没有太多的新意,主打:“猎奇、节操、恶搞”等元素,游戏本身的品质是比较粗糙的。



这款游戏能够迅速冲榜的主要原因是:位于大流量平台自发传播,因而带来了巨大热度。《老铁扎心了》这款游戏,因为其碎片化和猎奇化的游戏模式,非常适合在短视频 App 进行传播推广。而抖音,又长期占据 App Store 总榜前几名的位置。两者的有机结合产生了非常良好的化学反应,结果就是《老铁扎心了》一日千里,成为冲榜黑马。


如果说前几年的风口是直播行业的话,那么 17 年和 18 年的风口毫无疑问就是短视频类 App ,无论什么产品,只要在这类 App 上获得一定的热度,那么就意味着能得到极大的曝光量。抖音作为新晋的流量大户,势头十分强劲,上线短短的两年时间内,就成为了短视频 App 巨头之一。


这次的“逆天改命”或许就是抖音的投石问路之举,目的就是要向广告主证实自己强大的流量分发能力,且目前,很多媒体对于抖音作为广告媒介的评估极佳。可以预见的是,抖音会在接下来继续证明自己的渠道实力,也会有越来越多的产品将抖音纳入到重点流量渠道的运营计划。



抖音“逆天改命”的成功极具借鉴意义,市面上其它大流量的平台,也可以接入“软广告”进行流量变现,从而推动产品发展。当然在此之前要先试验一下,能否让一款产品“逆天改命”。在你的印象中,市面上还有哪些 App 有“逆天改命”的能力?


相关推荐