七麦数据专栏

榜单过山车,九成落榜 App 全部恢复,是算法变化还是过度解读?

2017年12月11日 | 技术干货 | 阅读(15960)

想必很多开发者都观察到了,在 11 月的中下旬,有不少 App 的榜单出现了莫名的下降,有些产品甚至从榜单完全跌落出去。但根据这些开发者的反馈,相关榜单下降产品的新增并没有发生明显变化。因此可以判断得出,App Store 的榜单算法发生了调整。

这次调整也受到了大家的关注,有些开发者认为算法中「留存数据」和「活跃数据」的权重有所提升,也有些开发者认为这些榜单下降和积分墙投放有关,但我们看到榜单下降的产品既包括投放积分墙的产品,也包括不投放积分墙的。

我们也对数据异常的 App 进行了监控,在上周五,被监控的榜单下降 App,有九成都恢复了榜单排名。

如图所示,11 月 16 日,就有一些产品的榜单开始下降;到了 11 月 20 日,榜单下降的产品大量出现;上周五(12 月 8 日)的上午,这些产品又同时恢复了榜单。

而且,数据下降的都是免费榜排名,同样产品的畅销榜的排名在这次波动中几乎没有太大变化(如产品 E 和产品 H),即便有也是自然波动。这可能是因为 iOS 11 取消了畅销榜,因此苹果在这次榜单调控中,更重视免费/付费榜;同时也能推测出——畅销榜排名算法中,大概率是没有留存与活跃数据的,或者这两个数据的权重极低,以至于这次算法调整没有对畅销榜产生影响。

看到榜单下降后的我们

那这次来来回回的调整意味着什么吗?个人认为从业者对这次变化多少有些过度解读和不必要的焦虑:

实际上,大部分产品都是从分类榜几百名开外向下跌的,只有少部分在 200 名以内(榜单只展示前 200 个 App,排名在 200 之后的产品,根本不会有榜单位的露出)。况且现在榜单的整体流量也在日渐下滑,大部分流量还是在搜索。因此对开发者来说,这次榜单下滑和之后的再次恢复,并不会造成很明显的流量波动。

且 App Store 每天都在发生着变化,有自然波动,也有人为调整,只不过其中大部分都没有被注意到,而这次则恰好被注意到了。即便是前几次的「变化」、「算法调整」等等,也都是雷声大雨点小,几次之后大家依然是之前怎么推之后继续还怎么推,该投得渠道还是得投。


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