七麦数据专栏

搜索指数异常,远非一句算法调整可以解释清楚的

2016年08月12日 | 独家分析 | 阅读(38157)

想必大家已注意到 App Store 关键词搜索指数出现异常的情况了,很多词的搜索指数在这段时间同时下降,而另外一些看起来不那么热的词却霸占了搜索指数排行的前几十位。


「QQ」近一个月搜索指数趋势

 

中国区搜索指数排行


而这种异常确也影响了各位 CP 的优化效果,于是大家猜测「苹果又调整算法了」,但算法是如何调整的,却又说不出什么所以然。我们利用自身的数据资源分析得出了结论:最近的情况不是修改算法这么简单的事儿。

一、数据统计

基本可以确定的是,最近这批热度上万的关键词有其不合理之处,因此将时间范围扩大,选取半年前后(2 月 1 日与 7 月 31 日)热度上万的关键词与之比较。

选取 2 月 1 日的关键词有 17 个:「QQ、QQ音乐、爱奇艺、百度、百度云、京东、快手、乐视、美图秀秀、美团、陌陌、淘宝、腾讯视频、微博、微信、优酷、支付宝」,这些是大家普遍认为热度高的词,为方便描述我们称这些词为「A 类词」;

选取 7 月 31 日的关键词有 32 个:「QQ、爱奇艺、斗地主、浏览器、陌陌、腾讯视频、王者荣耀、我的世界、彩票、传奇、传奇霸业、传奇世界、传奇私服、传奇永恒、大话西游、刀塔传奇、夺宝、皇室战争、卡牌、理财品牌、乱斗西游、梦幻西游、热血传奇、三国、三国杀、手机理财、手游、蜀山传奇、私服、仙侠、一元云购、征途」,剔除前8 个热度本来就很高的词和两个初始热度为零词以方便统计,其余 22 个词是搜索指数虚高的(B 类词)。

1.搜索指数变化趋势


图 1


根据图 1 可以看到:

B 类词在近两个月的搜索指数持续上升;

到 7 月 20 日前后,两类词搜索指数相交,之后  B  类词继续上升,A  类词搜索指数开始下降。

2.搜索结果分析


图 2


通常一个关键词下搜索结果的前几位App 更替越频繁,说明这个词的搜索结果被人为参与地越强。统计 A/B 两类词搜索结果第一与前三的更替次数,并辅以搜索指数和次数进行计算,得到图 2 中的结果:无论搜索结果第一还是前三的App 数量,B 类词均多于A 类词,尤其体现在搜索结果第一的 App 上,前者更替更频繁,即 B 类词的搜索结果中有更多人为参与的因素!

二、分析与推论

1.根据搜索指数的定义,搜索指数越高,则搜索量越大。而目前 B 类词的搜索指数高于 A 类,即前者有更高的搜索量。

2.我们认为微信、淘宝、微博等 A 类关键词的热度是稳定的,即这些词每天的(自然)搜索量不会在短时间内发生太大的波动,即便有也只是个别词(比如热度及搜索量周期性很强的 12306)。

3.但在搜索量不变的基础下,这批关键词指数却同时降低了,即不同的搜索指数对应的是相同搜索量,搜索指数与搜索量是一个动态的关系。

(注:这里搜索量是一个累计的值)

4.结合第 1 和第 3 条可以推断得出:搜索量并非是搜索指数的唯一变量,还有一个因素影响搜索指数——这个词的搜索量在关键词库中的相对位置——其搜索量超过了越多的其他词,搜索指数就越高。

5.美国区关键词指数也可以进行佐证:


美国区搜索指数排行


搜索指数最高的词同样在 10700 左右,与中国区类似;但中美 iPhone 用户数量、搜索习惯等因素不同,所以搜索量必然不一样。所以搜索指数并非直指搜索量。

6.因此 A 类词搜索指数下降并非搜索量减少了,而是被 B 类词(假量)的搜索量超过了。 

三、建议与预测

1.此前搜索指数与搜索量的对应关系是很稳定的,但各位 CP 在制定优化方案和预算时要注意,现在这个关系发生了变化,现有的搜索指数带量公式已经不再适用:

(1)近期有很多关键词的搜索指数下降了,但自然搜索量变化不大;

(2)现在与前段时间相同搜索指数的词,前者的搜索量更大,但同样竞争难度也更高。

2.这样的异象可能之前没有发生过,但苹果绝不会坐视不理。既然苹果已经一再地打击假量在(搜索/榜单)排名上的作用;那么在搜索指数上也会类似,这些指数虚高的关键词在一段时间之后必然会有所回落。

设计GG说,手残星人,是扫不出来哒~


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