七麦数据专栏

任性 | 那些一言不合就刷爆朋友圈的App

2016年07月25日 | 独家分析 | 阅读(23532)

不得不承认,我们正处在“网红时代”,一言不合就出“papi酱”;也不得不承认,“事件营销红利期”仍在持续,前几日“柏拉图”几乎用零成本刷爆朋友圈,引流无数,且应用在App Store榜单的排名在24小时内从总榜1500名之外一跃飙至TOP100就是最好的证明。而在近一年的时间里,除了“柏拉图”之外,移动互联网圈还发生了几件类似的大事!


一.最震惊 - 优衣库不雅视频 


先说个有点久远的,2015年7月14日晚,一则“三里屯优衣库试衣间不雅视频”红遍了朋友圈,并且在几个小时后,登上了微博热搜榜榜首以及各大网络媒体头条。对于此次事件,有网友怀疑是优衣库有意为之,但优衣库在官方微博上对传言中的所谓炒作予以了否认。


 


此事件背后的故事我们无法深究,但是这则视频不仅让优衣库成为了舆论的焦点,还使三里屯的优衣库实体店成为了一大景点。同时,优衣库官方App在App Store的排名也得到了大幅提升。


据ASO100的数据监测,2015年 7月15日,优衣库官方App从14日的生活榜(免费)256名一跃升至生活榜(免费)第7名,并成功打入了总榜(免费)第45名。

二.最走心 - 全民吐彩虹 


没有一丝丝防备,主打特效相机的「Faceu」成为了2016年第一个“爆款”App。而引爆它的只是一个“话题”——全民吐彩虹。

1月15日,“全民吐彩虹”互动活动在美拍的热门话题榜上线。1月18日,美拍“全民吐彩虹”话题页获得了十万级用户参与及千万级的活动曝光量。同时,由于Angelababy、李小璐、于朦胧等娱乐圈明星使用「Faceu」的视频以及所拍摄的照片在新浪微博上传开,“全民吐彩虹”的话题也上了微博热搜榜。

 


免费应用、迅速引爆社交圈、刷爆微博……这一系列因素的结果必然是用户暴涨,用户自主搜索行为激增以及榜单排名上升。


据ASO100.com的数据显示,关键词“Faceu”的搜索指数从1月15日开始一路看涨,并于1月24日突破了10000大关,且最高搜索指数一度达到了10743(注:目前,“QQ”、“微信”等超级热门关键词的最高搜索指数为10743)。


 


而在榜单排名方面, 从1月15日到18日,「Faceu」仅用时3天便顺利登顶免费总榜TOP1,并连续霸榜长达9天。


三.最尴尬 - Boss 直聘和拉勾 


2月19日,Boss 直聘官方微信号推送了一篇紧急申明, 申明内容称有身份不明人士通过攻击Boss直聘App Store开发者帐号,冒充Boss直聘开发者提请App Store官方删除了Boss直聘应用,导致用户无法正常下载,其矛头直指竞争对手拉勾网。随即,拉勾在官方微信号推送《拉勾的三点声明:不好意思,这个黑锅我们不背》给与了回击。至此,Boss 直聘和拉勾的大战拉开了帷幕。

 


Boss 直聘和拉勾引燃的这场战火一直延续到了4月,最终以握手言和结束。虽然此事从表明上看让双方都遭受了损失,不过在App Store中, Boss 直聘和拉勾却得了不少好处。


据ASO100.com的数据显示,从19日起,关键词“boss直聘”和“拉勾”的搜索指数明显大幅度提升,且“拉勾”的搜索指数在2月22日达到了近期以来的历史最高点——7273。

  

关键词“boss直聘”的搜索指数趋势


 

关键词“拉勾”的搜索指数趋势


四.最无意 - 思聪老公手撕“代打门”女主播 


5月16日,微博名为“LOL小鸿”的人在微博发布了一则关于斗鱼女主播阿怡假打证据的视频,至此,斗鱼女主播阿怡“代打门”事件拉开了帷幕,并随着事件的发展,愈演愈烈。且国民老公王思聪也对此事进行了关注——不仅为LOL小鸿的这条微博选择了点赞,还在6月8日晚间,通过微博揭露了游戏女主播阿怡欺骗粉丝的行为,并普及了一些圈内的内幕。不过,万万没想到,思聪老公8日的发言让「斗鱼」和「熊猫TV」在App Store小火了一把。


根据ASO100.com的数据监测,6月8日-6月9日,关键词“斗鱼”和“熊猫tv”的搜索指数都出现了不同程度的上升:6月8日,“斗鱼”的搜索指数上升至9335,并一直保持到了6月9日。而“熊猫tv”的搜索指数更是在6月8日达到了近一个月的最大值9014。


 


关键词“斗鱼”的搜索指数趋势

关键词“熊猫tv”的搜索指数趋势


除此之外,「熊猫TV」和「斗鱼」的总榜(免费)排名也在6月8日-9日纷纷上升:6月8日,「斗鱼」总榜(免费)排名从180飙升至57;6月9日,「熊猫TV」总榜(免费)排名一路冲进TOP150。

 

「斗鱼」的总榜(免费)排名


 

「熊猫tv」的总榜(免费)排名


五.最意外 - 柏拉图的性格测试 


近日,如果你的朋友圈没有出现“柏拉图的性格测试”,那你真的out了。这则刷爆朋友圈的性格测试既让柏拉图体验到了“一夜爆红,又让它体会了“瞬间归零”的大起大落。

 

从历史消息来看,柏拉图在公众号的自定义菜单中添加性格测试制作入口的时间应该是7月15日下午,然后经过一晚上的发酵,7月16日上午便在朋友圈彻底引爆。据可信者爆料,短短几个小时,这款性格测试就让“柏拉图”涨粉数百万。且「柏拉图」在APP Sore的榜单也得到了大幅度提升。


据数据显示,7月16日2点「柏拉图」的榜单排名突然飙升:从社交榜(免费)的第146名升至第56名,并一跃进入总榜TOP1200。

 


之后大约经过10个小时的不断攀升,在7月16日15点达到了历史最高点:总榜(免费)第97名、社交榜(免费)第9名。


 


不过令人遗憾的是,经过一上午的疯狂刷屏后,中午12点左右,该公众号就因为发布签类测试信息和涉嫌诱导分享而被封禁。而让人更遗憾的是,百万级的用户还没来得及转化。可能,柏拉图也没有想到这则性格测试会火到如此地步吧!


结语


当然,上面的各大事件有的是有意制造,有的是无意为之。估计,有些App也完全没有想到会蹭到某一事件的流量。不过,这也给我们提了个醒儿,在互联网飞速发展的今天,利用热点事件营销这一推广引流的方法更加炙手可热。且利用热点事件确实能吸粉,并能让事件的主角成为焦点,搞不好还能成为“爆款”!


而热点都有“保鲜期”,热度褪去后,是否能将引来的流量真正转化,让用户继续为你带来产出,就要仔细思考了。



本文由ASO100专栏作者小七原创,转载请联系本平台并标明文章来源【ASO100情报中心】


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