热搜榜上榜App仅剩游戏,高搜索指数关键词最易被推荐!| 9月推广报告

2020年10月16日 | 行业报告 | 阅读(29099) 收藏

9 月 App Store 新闻回顾


1、App和App内购买项目即将实行税率和价格调整


9 月 1 日,苹果宣布 App Store 上的 App 及 App 内购买项目 (自动续期订阅除外) 价格将有所提高。开发者的收入将作相应调整,并将根据不含税价格进行计算。


  • 智利:19% 的新增值税

  • 墨西哥:16% 的新增值税

  • 沙特阿拉伯:增值税从 5% 提升至 15%

  • 土耳其:在现有的 18% 增值税之上,新增 7.5% 的数字服务税


此外,开发者在德国、法国、意大利和英国的收益亦将进行调整,并将根据不含税价格进行计算;但 App Store 上的价格不会改变。


  • 德国:增值税税率从 19% 下降至 16% (自 2020 年 7 月起生效)

  • 法国:在现有的 20% 增值税之上,新增 3% 的数字服务税

  • 意大利:在现有的 22% 增值税之上,新增 3% 的数字服务税

  • 英国:在现有的 20% 增值税之上,新增 2% 的数字服务税


针对相关的减税情况,Apple 将按月自动向拥有自动续订订阅的德国顾客退款 (自 2020 年 7 月起生效)。调整生效后,“我的 App”中“价格与销售范围”部分会随即更新。开发者可随时在 iTC 后台更改 App 和 App 内购买项目价格 (包括自动续期订阅)


2、苹果将开通订阅优惠代码


9 月 2 日,苹果宣布在 2020 年晚些时候将推出“优惠代码”功能,开发者将可以通过该功能为自动续费订阅提供免费或打折的价格来获取、留存或召回订阅用户。开发者可以针对体育活动、周边产品、及更多内容,以数字或离线方式提供一次性使用代码。


详情可戳《新功能!苹果将开通“优惠代码”,助力开发者获取、留存、召回用户!》查看


3、苹果推迟发布 iOS 14 的“隐私追踪”政策


8 月 31 日,苹果对 App Review 流程进行了更新。对于已在 App Store 上架的 App,除非涉及法律问题,否则针对错误修复的更新将不会因为违反准则而被延迟。开发者可以在下一次提交更新时再解决违反准则的情况。现在,除了关于 App 是否违反准则的申诉之外,开发者还可以针对准则提出更改建议。


详情可戳《苹果推迟发布iOS 14的“隐私追踪”政策!广告主和开发者或可有数月缓冲期!》查看


4、沙盒测试的增强功能现已可用


9 月 9 日,Apple 沙盒环境可测试订阅的升级、降级或取消操作;同时开发者可在“设置”中针对运行 iOS 14 或更高版本的设备,重置测试帐户的推介促销优惠资格。在运行 iOS 14 或更高版本的设备上,还可测试 App 如何来响应购买被中断的情况。


5、《App Store 审核指南》更新


9 月 11 日,苹果更新了 App Store 审核指南,更新的主要内容包括 App Clip、App 内购买、云游戏等多个方面。


具体修改内容可戳《通知!App Store审核指南现已更新!新增/改动App内购、云游戏等多项条款》查看


6、Apple tvOS App 可提交至 App Store


9 月 15 日,苹果宣布可使用 Xcode 12 来构建 Apple tvOS App,在运行 Apple tvOS 14 的 Apple TV 上对其进行测试、提交审核。借助 Apple tvOS 14 SDK,游戏可提供多用户支持,帮助开发者向玩家提供比以往更多的游戏手柄和输入设备选择。还可以利用画中画功能和系统提供的控件,增强自定视频播放器;并利用新的 API 来增强 App 中的搜索功能。


7、watchOS App 可提交至 App Store


9 月 15 日,苹果宣布可使用 Xcode 12 来构建 App,在运行 watchOS 7 的设备上进行测试、提交审核。从 2021 年 4 月起,所有提交至 App Store 的 watchOS App 都必须使用 Xcode 12 和 watchOS 7 SDK 构建。


8、iOS 和 iPadOS App 可提交至 App Store


9 月 15 日,苹果宣布可使用 Xcode 12 来构建 App,在运行 iOS 14 和 iPadOS 的设备上进行测试、提交审核。自 2021 年 4 月起,所有提交至 App Store 的 iOS 和 iPadOS App 都必须使用 Xcode 12 和 iOS 14 SDK 构建。


9、苹果秋季发布会第一场举办


9 月 16 日凌晨 1 点,苹果秋季发布会第一场正式开启,会上苹果公布了新系统的发布时间,并带来了 Apple Watch Series 6、Apple Watch SE、iPad Air 4 和 iPad 8 四款新产品,以及 Apple Fitness+ 和 Apple One 订阅服务 2 项新服务。


具体内容可戳《iPhone12缺席的苹果发布会,开发者和推广人值得关注的重点都在这里了!》查看


10、推出“课业” 2.1 beta 版


9 月 23 日,苹果推出最新版“课业”iPad App,使用新的 ClassKit Catalog API,使开发者的 App 能在运行之前,就提前对上下文作出声明 (包括关键字,以及支持大量可分配的活动)


11、推出新的 App Store 营销工具


9 月 29 日,苹果推出新的 App Store 营销工具,利用新的营销资源,可为 App 在全球推广。开发者可通过生成短链接或嵌入代码,来引导用户到 App Store 的产品页面,并显示 App 图标、二维码或 App Store 徽章。


9 月 App Store 数据总览


1、App Store 新增/下架 App 数量


2020 年 9 月,App Store 共计上架 41499 款产品,保持了相对稳定的状态,下架产品共计 58955 款,数量对比 8 月份有明显减少,与 7 月的下架情况持平,可见在 8 月的大清理之后已经回归了较为稳定的情况。


在新增 App 中,游戏、工具、商务、教育、生活、美食佳饮类 App 数量最多;下架产品中,游戏类 App 下架数量最多,共计 11623 款。除此之外,商务、教育、生活、工具、娱乐类 App 在 9 月的下架情况也较为明显。



2、9 月审核周期月度统计


9 月 App Store 审核时长相比 8 月有所增加,平均审核时长为 18.47h,工作日平均审核时长为 16.32h,审核效率有小幅降低。



3、9 月被拒条款月度排行


9 月被拒条款最多的依然是条款 2.1(App 完成度),占比达 29.54%;条款 2.3(准确的元数据)数量次之,占比 19.78%;条款 5.1.1(数据收集和存储)排行第三,占比 16.53%,条款 4(设计)、条款 4.8(通过 Apple 登录)、条款 3.1.1(App 内购买项目)也是被拒较多的几类。



4、9 月过审标题/副标题统计


9 月份的过审标题中,主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多,共计 19310 个,其次是 6-10 个字符的区间的标题,共计 11015 个;副标题中,标题字符区间主要集中在 6-10、11-15 两个区间,分别有 9765、7315 个。


过审标题词频中,关键词“平台”依旧是出现频次最高的,出现频次为 3321 次,占比 10.64%。其次使用数量较多的有“游戏”、“管理”、“生活”、“视频”、“软件”、“助手”、“服务”、“学习”、“智能”。以上 10 个关键词是 App 名称中使用频次较高的。



5、9 月关键词排名优化达标率变化趋势


9 月份,关键词排名优化平均达标率为 86.5%,与 8 月 84.61% 的平均达标率相比较为稳定。9 月 21 日达标率最高为 94%,9 月 9 日达标率最低为 63%。



6、9 月 App Store 热搜榜上榜分析


9 月的热搜榜上榜产品共计 4096 款,较 8 月的 6738 款产品相比有较大幅度的下降。并且在此前的月度热搜榜中,游戏产品通常占比在 50% 以上,而 9 月期间登上过 App Store 热搜榜的游戏产品则增长至 100%。



而 9 月登上过热搜榜的关键词搜索指数主要分布在 7000-7999,占比高达 44.24%,其次则是搜索指数 ≥8000 的关键词,占比达 36.43%。可见,高搜索指数的关键词更易登上热搜榜。



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