可喜可贺!下架App数量骤减;“探索App+探索游戏”消失,热搜展现形式要变?| 4月App Store推广报告

2020年05月07日 | 行业报告 | 阅读(20030) 收藏

4 月 App Store 新闻回顾


1、新的财务报告即将发布到 App Store Connect


从 2020 年 4 月开始,开发者可以获得有关 App 和 App 内购买项目最终收益的更多详细信息,包括购买的交易和结算日期以及美国和加拿大的交易州或省。只需在 iTC 后台中下载“所有国家或地区(详细)”报告。



2、巴巴多斯,马来西亚,摩尔多瓦和乌兹别克斯坦即将发生的价格和税收变化


由于新的增值税,巴巴多斯、摩尔多瓦和乌兹别克斯坦 App Store 上的 App 价格和 App 内购买项目(不包括自动更新的订阅)将发生变化。马来西亚引入低增值税,App Store 上的价格不会改变,但开发者收益会相应调整。


这些更改生效后,“我的应用”的“定价和可用性”部分将更新,开发者可以随时在 iTC 后台中更改 App 价格和 App 内购买项目。



3、HealthKit 准则更新


4 月 20 日,苹果在开发者网站上更新了 HealthKit 准则,表示应用程序可以与 Apple Health 一起为用户提供有价值的健康相关见解,并且更新的《HealthKit 人机界面指南》中包括了使用 Apple Health 图标的指南、使用与 Apple Health 相关的术语的编辑指南以及隐私和数据使用指南。



更多详细解读可查看文章《HealthKit 准则更新,健康健美、医疗 App 重点关注!适配有约束,注意 3 方面就够了?》


4、App Store 于 4 月 21 日正式扩展 20 个新国家/地区


新增 20 个国家/地区如下:阿富汗、加蓬、科特迪瓦、格鲁吉亚、马尔代夫、塞尔维亚、波斯尼亚和黑塞哥维那、喀麦隆、伊拉克、科索沃、利比亚、黑山、摩洛哥、刚果(民主共和国)、缅甸、瑙鲁、卢旺达、汤加、赞比亚、瓦努阿图。目前,开发者可向 App Store 上 175 个国家和地区分发 App。



建议还未在 iTC后台设置“ App 自动向所有的新国家/地区发布”的开发者赶快进入后台设置,确保抢占先机。


5、俄罗斯 ASM 现已开放


4 月 27 日,苹果宣布 Apple Search Ads(苹果搜索广告)新增开放地区——俄罗斯,目前可以开始创建相关广告,预计 5 月 4 日可以正式启动投放。


同时,苹果竞价广告后台也有更新,复制关键词时可以同时复制到多个关键词组或竞价计划。



6、iPhone SE2 全平台销量突破百万大关


据公开数据显示,4 月份 iPhone 在中国的销量同比增长 21%,较 2 月份增长了三倍多,这意味着第二财季 iPhone 在中国的销量可能仅下滑 1%。库克直言,苹果销售在 3 月末至 4 月初急剧下降后开始恢复,这要归功于 iPad Pro、iPhone SE 和 MacBook Air 等新产品,特别是新款 iPhone SE,出现了供应不求情况,iPhone SE2 京东销量破 17w,全平台销量已经突破了百万大关


4 月 App Store 数据总览


1、App Store 新增/下架 App 数量


2020 年 4 月,App Store 共计上架 41810 款产品,下架产品共计 46988 款,下架数量对比 3 月份大幅减少。


在新增 App 中,游戏、工具、商务、生活、教育、美食佳饮类 App 数量最多;下架产品中,游戏类 App 下架数量最多,共计 7415 款,其次为商务、生活类 App,教育、工具、旅游类 App 数量依次递减。



2、4 月审核周期月度统计


4 月 App Store 审核时长较比 3 月有明显减少,平均审核时长为 15.36h;工作日平均审核时长为 15.09h,较 3 月的平均审核时长减少了 2.48h。



3、4 月被拒条款月度排行


4 月被拒条款最多的是条款 2.1(App 完成度),占比 31.68%,条款 2.3(准确的元数据)数量次之,占比 19.63%,这两项基本占据被拒条款前两名;条款 3.1.1(App 内购买项目)排行第三,占比 7.59%;条款 5.1.1(数据收集和存储)、条款 2.5(软件要求)、条款 4.3(重复 App)也是被拒较多的几类。由此看来,苹果加大了对条款 3.1.1(App 内购买项目)的审核力度,关于内购的注意事项和过审技巧,开发者可通过《中了 3.1.1 的毒?内购支付流程 & 5 条过审技巧收好不谢!》查看。



4、4 月过审标题/副标题统计


4 月份的过审标题中,主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多,共计 19558 个,其次是 6-10 个字符的区间的标题,共计 11024 个,字符超过 11 个的标题数量相对较少,长字符的各区间依次递减;副标题中,标题字符区间主要集中在 6-10、11-15 两个区间,分别有 9099、7029 个,其他区间的标题数量占比较少。


过审标题词频中,关键词“平台”依旧是出现频次最高的,出现频次为 3215 次,占比 10.71%。其次使用数量较多的有“游戏”、“管理”、“生活”、“学习”、“视频”、“软件”、“服务”、“助手”、“智能”。以上 10 个关键词是 App 名称中使用频次较高的。



5、4 月关键词排名优化达标率变化趋势


4 月份,关键词排名优化平均达标率为 84.5%,最高达标率为 91%,4 月 28 日达标率最低为 78%。整体看来,月初比月末的达标率高。



6、4 月 App Store 热搜榜上榜分析


4 月里,“探索更多+为你推荐”榜单中共计展示 974056 款产品,占比 98.27%,比重最大;“热门搜索”和“为你推荐”均推荐了 8597 款产品,占比 0.87%。



七麦研究院之前提到,探索 App+探索游戏与热门搜索展现形式自 2 月 21 日起没有推荐记录,3 月一整月与另外两个热搜榜单推荐数量差距悬殊,进入 4 月,未见“探索 App+探索游戏”榜单展现形式,“热门搜索”比重与“为你推荐”一致,推测 App Store 或将取消 “探索 App+探索游戏”热搜展现形式,七麦研究院将持续观察,若有变化将在第一时间同步。


上榜产品中,游戏类数量最多为 17478 款,与其他上榜产品类别差距悬殊,其次为摄影与录像、效率、购物类,上榜数量均为 3000+,教育、商务、娱乐、生活类也是上榜数量较多的几类。



本次报告由七麦数据整理数据分析得出,后台回复关键词:“4 月”,可领取完整报告。


本文由七麦研究院专栏作者【孙冠男】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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