B站破圈举动不断反超爱优腾;人人视频回归热度依旧!

2020年04月27日 | 独家分析 | 阅读(12280) 收藏

随着近日 B站不断地破圈动作,使产品在同领域产品中的地位也在不断上升B站存在感的增强,则直接撼动了传统视频平台爱优腾长期以来三足鼎立的局面,根据上周娱乐类 App 的周榜前十强排名可以看出,B站则出现了反超爱优腾的现象,并在一周之内占据娱乐榜(免费)Top1 达 4 天。




B站反超老牌爱优腾,破圈举动不断


在近一个月的娱乐榜 Top3 排名变化趋势中,可以发现,B站已经出现过多次反超其他老牌产品占据 Top1 的现象,可见 B站的热度愈发高涨。



以二次元文化著称的 B站,自 2019 跨年晚会爆红之后,便动作不断地刷新人们对于 B站的印象,将触角开始更加快速地伸向各个领域。


大V合作双赢,覆盖更多用户


在今年年初钉钉遭小学生暴打一星事件后,钉钉官方便在 B站用鬼畜视频求饶的方式做出了及时的回应,目前这条求饶视频累计播放量已达 2448w,评论也高达 31.6w。



面对打一星事件的主体是小学生这一人群,钉钉在进行回应时则选择了以00后、Z世代人群为核心用户的 B站,充分迎合了年轻人的视频习惯。钉钉作为一向以商务、职场人士为主的一款 App,此次与 B站的合作,也将为双方产品打开更多的市场,从而扩大用户的覆盖范围。


打破次元壁,丰富 App 内容


随后在 3 月初,刑法学教授罗翔受邀入驻B站开始花式讲刑法,创造了 B站涨粉的最快速度记录,目前粉丝人数已达 544w,首条视频播放量超 793w。



将枯燥难懂的刑法内容,用最接地气儿的方式讲出来,不管用户是否真的是法学生,是否有法学考试需求,这种使用户能够轻松理解的方式都已经吸引到了年轻人的好奇心。


而鬼畜的视频形态,也正是利用了 B站本身已有的喜欢二次元、动漫等亚文化属性的用户基础,从而帮助产品扩充产品内容。


引入跨国文化,满足用户好奇心


近日,一条黑人抬棺的视频开始风靡网络,其源头则是来源于加纳的黑人棺葬舞蹈,在被添加了带感的BGM后在B站迅速走红,视频播放量已破 3202w。


从中也可以看出,B站已经不再满足于二次元的动漫圈层,甚至开始引入跨国文化,而此类介绍国外当地风俗文化的内容,也正满足了年轻用户好奇心强烈的需求。未来 B站是否会将海外内容作为常态、引入更多海外 Up主入驻平台也未可知,但已经可以发现 B站对于拓展用户的更多可能性。


基于用户定位,大力宣发游戏


作为具有庞大的二次元用户群体的 B站,在游戏领域的尝试也在不断增多,不仅在去年年底以 8 亿元价格拍得《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播版权,还在今年举办的独立游戏发布大会中,曝光了 2020 年即将上线的四款游戏新作。


而近日 App Store 中频繁霸榜的公主连结Re:Dive 也正是由 B站代理发行,采用数十段日式动画构成的二次元手游,则充分满足了 B站二次元用户的喜好,而 B站也在站内进行了积极地引流宣传及广告投放,使其已经上线便突破了日均预估下载量破 10w 的优秀成绩。


用户基础+存在感,回归后热度不减


在经过近两个月的下架状态后,3 月 3 日,以海外影视资源为核心功能的人人视频重新回归大众视野。而由于此次产品的下架并未对已下载的老用户造成影响,这也为产品提供了一定的用户基础,使其回归后在榜单中的排名直接回升至下架前娱乐榜(免费)Top10 左右的状态。



而在下架近两个月的时间里,人人视频的官方微博并没有因此停更,而是在此期间发布了大量新剧的预告以及上线时间,吊足了用户的胃口。微博作为即时性较强的平台,人人视频官微的活跃也为产品在用户面前形成了一定的存在感,保留了一定的用户基础。



据工信部资料显示,人人视频此次遭遇下架所涉及的问题主要是“私自收集个人信息、私自共享给第三方、过度索取权限”。


苹果一直以来对于用户隐私的问题也是高度关注的,去年 11 月,苹果公司还在官网中针对隐私说明页面进行了全球更新,加强了对于 App 获取用户信息的管控,开发者也应该格外注意 App 的用户隐私问题,及时做好用户的隐私保护工作。



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