上线四年多依旧“火热”,苹果&switch双平台降价促销,1元冲App Store游戏榜单Top1?

2020年04月26日 | 独家分析 | 阅读(20414) 收藏

近日,七麦研究院观察到,App Store 游戏付费榜易主。一款名为「Agent A」的冒险、解谜游戏,成功挤下连续霸榜 8 天的「最终纹章M」,夺得榜首,目前已连续霸榜 2 天。

 


上线多年再冲榜,价格吸引是优势


「Agent A」是一款剧情式的解谜冒险游戏,用户在游戏中伪装成一名特工,代号 A,最终的目的是需要抓捕一个敌方间谍。在这个过程当中,特工 A 需要进入到间谍的秘密巢穴,并且查找线索、梳理逻辑、推理答案等等,但其实玩到最后,用户又会发现游戏并没有想得这么简单,反转较大。



其实,它并不是一款新上线 App Store 的游戏,在国内没有大厂背书,甚至近日也没有大量投放广告。这款于 2015 年 10 月就已经上架的游戏,能在近期迅速冲榜的原因在于:一是大幅降价,吸引了不少早已“垂涎已久”的用户到来;二是其产品体验较好,用户自发传播,效果要比打广告要更好。


这款游戏于 2019 年 8 月正式在 Steam 和 switch 上发行,前者价格为 70 元,后者为 98.8 元。相比而言,App Store 上价格要更便宜,付费 40 元,虽有用户不惜氪金购买该游戏,但相比大部分用户而言,价格还是偏贵。


因此,「Agent A」时不时推出相关优惠活动,如在今年春节期间,「Agent A」给出新春优惠,降价为 6 元,结合产品推广地的节假日特色,也是产品惯有的运营手法。而当用户发现,App Store 中该游戏近期开展优惠活动,降价为 1 元后,便纷纷涌入该游戏中。



沉浸式剧情解谜,间谍笔记本是亮点


「Agent A」一共分为五章和一个小游戏,采用沉浸式剧情发展,剧情环环相扣,扣人心弦,结尾还会有彩蛋。用户在进入游戏后,首先看到的是一个场景视频,介绍了特工 A 的某次暗杀过程,并且交代了要抓捕敌方间谍的原因,有效促进用户融入冒险氛围中。



在游戏过程中,不仅有配音设置的人物台词,间谍对手会十分狡猾的试探、激怒特工 A,加深了用户在冒险游戏中紧张的感觉。并且旁白设计也很精妙,偶尔会出现些经典台词,用户搜查线索过程中,点击如椅子、水杯、盆栽等物品时,屏幕上都会出现与之相应的话,或提醒线索,或日常聊天,趣味性较强。



此外,别出心裁的“间谍笔记本”是这款游戏的另一个亮点。“间谍笔记本”用于用户在查找线索过程中,记录、手绘一些自己找到的相关线索,能让用户在遇到记忆谜题时,迅速回顾、梳理线索。



最初,「Agent A」这款游戏上架 App Store 时,只有两章探索剧情。在后续的剧情研发中,「Agent A」虽然会推迟新剧情、章节上线时间,但却一直紧随用户脚步,时不时更新上线一些隐藏小道具、谜题、手绘笔记,推出新 iPhone 或 iOS 系统适配版本,让用户对这款游戏一直保持新鲜感。


这也是很多开发者可以借鉴的地方,当产品无法及时推出新功能、新玩法时,可以从更新贴纸、皮肤、表情包等小细节上,给出用户惊喜。

深受苹果宠爱,App 展示页更突出


游戏画风简约大方、剧情精彩引人入胜、多重系列彩蛋等等,「Agent A」因此在 2015 年上架当年就获得了“Apple 年度最佳游戏”,并且是“2016 AGDA年度最佳游戏”。在今年过去的这四个多月中,「Agent A」也获得苹果 6 次精品推荐。



此外,七麦研究院发现,Agent A」在 App Store 的 App 详情页也与很多产品不同。大多数产品的 App 详情页,通常是 icon、App 名称、App 截图、应用描述、用户评论、相关信息等等。但Agent A」除此之外,在 App 详情页最上方还有产品头图宣传,较为突出。



七麦研究院针对今日,App Store 中游戏专栏页被推荐的 145 款游戏盘点研究发现,其中有 37 款游戏拥有同样的 App 头图展示,占比 25.5%,如公主连结」、灌篮高手」、和平精英」、王者荣耀」、阴阳师」等等。


这些有些虽然分类较为不同,且游戏上架 App Store 时间也不一样,用户评分量级差距也大,但评分星级均在 4 分以上,最高 4.9 分,最低 4.1 分。此外,这些产品被苹果小编选中,入选苹果推荐栏次数极高,平均一款产品被推荐 39 次。



因此,猜测能在 App Store 中,拥有 App 头图展示的产品,很可能是针对于有特色、有亮点、用户评分较高的产品,苹果不仅会挑选进入精品推荐位,也会在其中挑选出一些产品,给出头图展示这样的曝光位。


结语


其实不论是应用产品,还是游戏产品,情怀都是能引用用户共鸣的,去年「新人人」回归 App Store 就引起了不少用户讨论,而「Agent A」在推出新剧情时,用户反应也是如此。因此,建议开发者在后续更新、推出新功能时,也可从用户情怀入手,引导用户形成自发宣传。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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