腾讯教育“再添一子”!腾讯课堂、QQ持续发力,打卡做任务效率加持

2020年04月24日 | 独家分析 | 阅读(18085) 收藏

近日(4 月 18 日),七麦研究院监测到,腾讯在 App Store 上线了一款教育类 App「腾讯作业君」。老师可在该 App 中上传题目、发布作业、批改作业等等,学生则是可在其中熟知班级动态、提交作业等等,且提交作业后,相关的数据情况会被系统自动多维解析,极大程度上提高了老师教学的效率。



从主到辅,腾讯生态布局逐渐完善


七麦研究院监测到,腾讯一共在 App Store 中上架过 18 款教育类 App(包括已下架产品)。从产品的上架时间来看,2018 年上线数量开始逐渐增多,也是这一年年中,腾讯宣布推出教育品牌“腾讯教育”,开始全面入局在线教育行业。



从发布的这些教育类 App 产品属性和目前的表现来看,目前布局是以「腾讯课堂」为主。从「腾讯课堂」筛选出的垂直用户群体,或者是「腾讯课堂」无法很好兼容的用户群体,进而会推出相关的其他教育类 App,作为在教育生态布局中的辅助平台。如「腾讯英语君」、以及「腾讯课堂」的基础上,推出了「腾讯课堂极速版」


「腾讯课堂」是在 2015 年上架 App Store,覆盖用户从中小学到职场人士,课程内容也横跨升学内容、考研考证、职业培训等。因此春节期间,腾讯率先通过「腾讯课堂」响应国家“停课不停学”号召,抢先与线下机构展开合作。


从这段时间起,「腾讯课堂」榜单排名迅速上升,霸占教育免费榜 Top1 共 43 天。腾讯教育副总裁陈书俊也曾表示,春节期间,使用「腾讯课堂」进行在线学习的师生人数整体增长了近 128 倍。



而「腾讯英语君」是专门针对小学生打造的英语教育平台,与「VIPKID」的有些相似。毕竟现在父母在对孩子的教育上是格外注重的,英语也是从小抓起的热门语言种类,尽早推出此类产品,也是先一步抢占市场。



剖析 00后用户标签,效率工具加持


在针对教育行业做出的改变中,腾讯在「QQ」上做出的改变并不亚于其他的垂直教育类 App。这其中主要原因在于,「QQ」的用户群体以 00后为主,这部分用户处于上学阶段,「QQ」作为他们最经常使用的社交娱乐产品,如果能在学习教育上更近一步,也能更加稳固QQ」的位置


「QQ」在推出的相关教育功能时,也是有针对性的对 00后用户属性,做出的功能优化。00后爱玩,喜欢新奇的事物,所以近期「QQ」学习增加了群图片、视频支持发送弹幕功能,让 00后看视频上网课时,宛如就是在追剧一样。



同时,伴随着互联网成长的 00后,对外界事物有较强的探索欲,且集中注意力较差,易被其事物响,较为关注“QQ看点”中相关娱乐性内容,腾讯去年发布的报告显示,64.3% 的 00后通过「QQ」来获取明星的动态信息。



(数据来源:《2019 年腾讯 00后研究报告》)


因此「QQ」推出“学习模式”,让用户有一个更专注,更好的学习环境。该模式下,“QQ看点”当中关于广告类和娱乐性的内容会被直接拦截屏蔽,优先展示教育、知识内容。且“动态”中的兴趣部落、校园扩列、游戏、语音房等功能也会被屏蔽,只留下好友动态、腾讯课堂和运动,让用户能处于一个良好的学习环境。



此次「QQ」推出“学习模式”,也是在响应国家针对未成年人网络保护的政策中,提出的“防沉迷系统”,这是一种针对未成年用户,十分有效的督促、专注于学习的设置。


督促用户的这类产品和产品功能,在现实中也很常见,如产品中设置的打卡、任务、考试等功能,或者是效率工具 App辅助用户更好的管理时间,完成任务。此类功能设置,也能很好的促进用户活跃度,增加用户黏性。


七麦研究院观察到,App Store 付费榜 Top10 中,有 7 款产品均属于效率工具。其中连续 49 天 霸占 App Store 付费总榜 Top1 的效率工具 App「时间管理局」,将用户一年时间作为倒计时,让用户看着时间一天天、一分分减少,以此来提醒用户提高效率。



写在最后


先入局者先圈地,这句话在不少行业中都能得到很好的体现,但教育行业较为不同,用户最注重的还是内容优质,师资力量雄厚。而且随着技术的发展,线上和线下教育联动也成为了发展的必然趋势,但在这个过程当中,开发者也是需要注重平台的目标群体,随着互联网成长的用户,变化性较大,所以还是需要针对这部分用户多做研究,可先对用户属性分析、研究,再推出相关功能。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

收藏

相关推荐