Switch销量冠军的动森,全平台安利却遭下架,你入坑了吗? | 小编叽歪

2020年04月23日 | 独家分析 | 阅读(11889) 收藏

3 月 20 日,由任天堂出品的《集合啦!动物森友会》正式发售,开售仅三日,实体卡带销量就达到了 188 万套,打破了 Switch 游戏史上的首周销量纪录。同时,动森还分别登顶了英国、美国的 Switch 游戏销量榜首,游戏的火热也带动了 Switch 主机的销量在一周内大涨 40 万套。


Switch销量冠军的动森,火爆全网


疫情为游戏行业带来了巨大的增量空间,但动森的火爆已经远远不止在传统游戏圈内,可以说在过去的几个星期,社交网络上只有两种人:在玩动森的和没玩动森的。微博热搜上三天两头的出现与动森相关的话题。



B站上与动森相关的视频也不计其数,仅播放量几十万的视频就多如牛毛。



以美妆穿搭为核心内容的小红书上,也出现了大量用户在平台中分享自己在动森里设计出来的各种衣服和游戏心得。



就连文艺青年聚集地的豆瓣,在近日也出现了以动森为讨论内容的话题,“动森得意设计大赏”的话题浏览量已高达 581 万,众多网友纷纷在话题下踊跃分享自己在游戏里的各种 DIY 作品。



App 借力关键词“动森”


七麦研究院发现,4 月 9 日关键词“动森”搜索结果中开始出现产品,并在随后的几天陆续增加与之相关的更多关键词。产品通过覆盖具有高热度的动森关键词来增加自身产品的覆盖量,从而助力产品被用户发现的可能性。



而借力动森游戏的火爆热度,App Store 中也出现了一些与动森相关的 App,此次七麦研究院在 App Store 中以“动森”为关键词搜索,发现已经有 7 款产品上线,而这些产品的上线时间则全部是 4 月。



其中,动森助手表现极为突出,在上线仅 5 天后便登上了应用榜(付费)Top2 的位置,而另一款以动森玩家登岛图鉴+攻略书为核心功能的 Nook百科也在上线不到一个月的时间里就获得了超 9.5w 的预估下载量。



这两款产品虽是付费产品,但单价仅售 1 元、3 元的低门槛价格则大大提高了用户的接受能力,而付费的形式也为产品避免了与免费榜中众多大厂产品抢夺用户的问题,降低了产品的竞争市场,使其在上线较短的时间内就可以冲进应用榜(付费)Top5 以内,且提升了其展示量。而目前在 App Store 中搜索关键词“动森”,两款付费产品在搜索结果中排名 Top2,也为产品大大提高了用户下载几率。



热度猛增,却突遭下架风波


动森虽然玩法简单,但用户通过建立自己的家园、种菜、钓鱼等模拟行为,不需要充值消费,也没有打打杀杀,看似佛系的游戏规则,却让用户在游戏中打造出一个属于自己的世界,让用户的创作能力得到最大释放。


但动森的迅速火爆也引发了市场炒高价格、UGC 内容涉政等问题,最终导致 4 月 10 日,任天堂主机游戏《动物森友会》实体卡带与数字版在淘宝、京东等平台全面下架。


全世界都在玩动森,你入坑了吗?


本文由七麦研究院专栏作者【13】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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