淘宝直播引成交量翻倍,安居客借影视剧为用户“安家”!老牌游戏借周年庆才重回视野?

2020年04月08日 | 独家分析 | 阅读(10195) 收藏

在 3 月的移动增长排行榜中,受疫情远程办公的影响,钉钉、企业微信已经持续两个月蝉联移动产品增长榜冠、亚军,而随着复工复产、国民经济的回归,购物购房的消费需求也随之上升,淘宝直播带动成交量翻倍,安居客借热播影视剧增长明显;老牌游戏回归榜单,迷你世界四周年引用户薅羊毛。



复工复产后,购物购房需求猛增


1、腾讯、阿里领跑,疫情购物需求不减反增


在此次榜单中,腾讯、阿里分别以 15 款和 13 款的产品数量领跑榜单,成为此次产品上榜最多的两大企业。



其中,在此次阿里进榜的 13 款产品中,有 6 款均为购物类产品。线下零售行业受疫情影响而遭遇的停业困境,使大量品牌和商家纷纷转型和发力线上渠道,宜家、喜茶、Kenzo 等均在此期间入驻天猫,天猫也在 3 月派发了 10 亿消费补贴助力商家复工复产。宜家在 3 月 10 日官宣天猫开店后就吸引到超 155 万人“云逛店”。



而今年的 38女王节也是疫情发生以来的第一个电商大促活动,拥有更多的宅家时间后,人们的消费欲望也随之上升。


根据阿里巴巴的数据显示,今年的天猫“38女王节”整体销售额远超去年,超 2 万个品牌销售额同比增长超过 100%。同时,淘宝直播在“38女王节”期间带动的销量同比大涨 264%,最高的一天带动成交量增长了 650%,可见电商直播进程加速之快。


2、购房需求复苏,安居客借安家火了


据安居客最新发布的 2020 年 3 月国民安居指数显示,全国新房找房热度环比上涨 28.2%,一二线城市找房热度环比上涨超三成。可见,随着疫情在国内逐渐得到控制,国民经济开始回归正轨,大家的购房想法也随之复苏。


受影视剧《安家》的热播影响,买房再次成为人们共同探讨的话题,剧中通过大量的广告植入以及主角房产中介的角色设定,使 58同城、安居客、贝壳找房等产品在 3 月的预估下载量均出现了较明显的增长。


其中,安居客则与《安家》电视剧进行了全方位合作,剧中人物使用的找房、看房产品正是安居客,这一合作也为产品带来了较为明显的增长变化。



通过与剧情结合的方式植入广告,避免了生硬的广告容易引起用户反感的问题,也能通过剧情设定来展示产品功能,比如在剧中就有展示安居客的安选房源、在线签约、VR 看房等功能。



在电视剧开播后,安居客也紧跟剧情,频繁推出与剧情相吻合的内容,比如播到老洋房情节时,安居客官微便推出了《上海老洋房的前世今生》科普推文,在热播期间安家与安居客的相关话题曾多次登上微博热搜。这种关联方式既可以加深情感共鸣,也可以通过文章热度反哺剧集,实现电视剧与产品的共同增长。



老游戏重出江湖,木工体验登顶 Top1


此次手游增长榜中,共计 14 款产品在榜,其中新进榜产品占据 8 款。相较于近几年超休闲游戏大量占据榜单的现象,在本次榜单中则有所改变,除王者荣耀、和平精英两款常年在榜的经典游戏外,也出现了迷你世界、我的世界等老牌游戏。


上线于 2016 年的迷你世界,从 2018 年开始便在每年的周年庆时,围绕不同主题开展“世界守护计划”的公益活动。在今年四周年的庆典活动中,迷你世界以“雪域守望”为主题,对新疆地区的雪豹进行观察保护,并在游戏中推出了一款名为“雪球球”的皮肤,用户通过连续登录、做任务等方式积累碎片就可以获得该皮肤的永久使用权。



自 3 月 20 日开启四周年庆典活动后,产品的预估下载量就随之出现了较为明显的增长变化,可见用户对于游戏福利的关注度还是比较高的。



游戏流畅度高一直是此类沙盒游戏的一大特点,迷你世界在游戏中为用户提供了 FPS(帧数数值检测)的功能,并让用户可以自行决定是否开启“帧数限制”的功能,通过这一设置,用户就可以对游戏所呈现出的帧数进行高额限制,防止因手机配置不高而出现卡死的状态,从而提升了游戏体验。



而另一款木工模拟体验游戏《超级木旋3D版》也有着不错的表现,连续 3 天(3 月 13 日-3 月 15 日)在游戏榜(免费)中霸榜 Top1。


该游戏画风简约、玩法简单易上手,游戏中用户作为木工,可以体验木材的切割、抛光、上漆等操作,并亲手制作专属于自己的木工艺品。



用户还可以通过打开震动来体验在切割过程中模拟真实木工的感受,十分适合打发时间,放松压力,也因此该款游戏在上线不久便能风靡游戏市场。


本文由七麦研究院专栏作者【13】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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