接连上线12款游戏,撬动粉丝经济效应,爱奇艺破圈举动不断!

2020年04月02日 | 独家分析 | 阅读(22162) 收藏

近日,七麦研究院观察到,2020 年前三月中,就有 12 款产品以爱奇艺为主体上线 App Store,游戏产品占多数。其中莽荒天下、天姬变、Re、命运卷轴四款角色扮演游戏更是在上架 App Store 首日便拿下角色扮演免费榜 Top1。



从爱奇艺上架 App Store 的产品分类情况来看,从最初的网络视频平台爱奇艺 App,随后爱奇艺开始朝着多元化多元化方向发展,不断利用主体产品的优势,打造垂直细分产品,如借助影视剧引发的明星效应,衍生出爱奇艺泡泡、饭饭星球等追星 App。并且在小说、网剧 IP 盛行潮流下,同名手游也成了发力的一大重点



加注影视综布局,互动技术引爆热点


作为网络视频领域的领军人物,爱奇艺 App 在影视综上精心布局,也使得不少剧片成为了爆款。今年爱奇艺 App 已经开播的独播剧来看,借助 IP 改编的《唐人街探案》和《北灵之少年大主宰》、争议度高居不下的《爱情公寓5》,以及传扬文化的《鬓边不是海棠红》,在开播之际热度也非常之高。



其中,最典型的是《爱情公寓5》。因剧本抄袭事件和演员互黑,《爱情公寓》本身就保持着非常高的热度,这就为第五部的开播铺垫了较高的基数,平台无需做过多的宣传。其次是这部剧在制作上,爱奇艺融入了互动视频的技术,增加用户观剧乐趣。

如观看第 13 集时,用户无法快进剧情,也无法发弹幕,只能通过不断的选择屏幕上弹出的选项,决定自己接下来看的剧情。与此同时,屏幕上会出现各种早已被技术植入的弹幕,数量高达 1000+,效果震撼。有趣的剧情、炫酷的技术,也使得《爱情公寓5》自首播后,再次掀起网友热议的狂潮。



同时近期网上,凭借魔性声音刷屏朋友圈的“淡黄的长裙,蓬松的头发”,正是来自于爱奇艺 App 独播综艺《青春有你2》某训练生的比赛片段。

其实,这位训练生在片段播出之前,就因脚伤退出录制。在一档百人的选秀节目中,将大量镜头给到一位已经退赛的训练生,显然是预测到这个片段将带来的大量热度。微博数据显示,该话题下讨论度达到 28.8w,7.2 亿阅读量。B站中关于该片段衍生视频,最高点击量达 915.8w。


网友、明星的二次传播与模仿,《青春有你2》成功破圈出道。独播综艺的火爆,也势必会带动平台的曝光和用户。百度指数显示,该片段在播出的第二天,爱奇艺资讯指数暴涨,远远高于近 30 日的平均值。



明星效应衍生产品,收割粉丝经济


近年来,明星效应逐渐凸显,粉丝自发形成的支持力和购买欲,也成为各大平台争相抢夺的一大重点。对于网络视频平台而言,其本身就是一个能汇集大量明星的地方。由此,爱奇艺也相继推出各种追星产品,如主打最新明星动态的爱奇艺泡泡、主打最热明星周边的饭饭星球。


爱奇艺泡泡是在 2018 年独立出来的一款追星 App,平台中汇集了各种明星动态、影视综焦点,用户可在其中发布短视频、动态等相关内容。同时,当爱奇艺有热剧开播时,还会邀请明星在泡泡中直播、翻牌等。此外,不定期举办的线下见面会、赠送节目录制名额、独家专访等等,也吸引了大波粉丝用户的到来。


饭饭星球则是为粉丝打造的一款电商平台,于 2019 年上线,主要是让粉丝购购买明星的周边、代言的产品。因为在粉丝圈中,有一个不成文的规定,哪个明星带的货越多,就证明他(她)的影响力和商业价值越大。所以当有明星出了新周边、官宣新代言时,粉丝会在第一时间疯狂抢购,以此证明自家偶像的实力。不仅如此,在饭饭星球中,用户还可以定制明星专属周边,并与其他粉丝一起支持、应援自家偶像。



不过从目前的情况来看,饭饭星球的热度较低,而且产品体验不太好,容易出现闪退的情况。爱奇艺泡泡因一直有着明星和活动支持,所以现在用户的讨论度还是有的。不过此类追星 App,并不是适合所以开发者,它需要有源源不断的明星资源和实效性较强的资讯,主要还是以娱乐、视频平台为主。


IP 价值发挥最大化,小说网剧变手游


七麦研究院发现,App Store 中以爱奇艺为主体上架的产品共有 100+,其中游戏产品占多数(包括下架产品),占比 63.96%。



从目前来看,爱奇艺游戏主要以角色扮演、策略经营为主。其中不少是经由动漫、小说、网剧等热门 IP 改编而来。



如楚乔传、醉玲珑两款游戏,是经由其热播剧爆红后,才被推出的。而电视剧是基于原著小说改编而成。从小说吸引用户阅读,打下一定的粉丝基础,形成 IP 后,再推出影视剧是目前行业中较为常见的一种形式。但再往后衍生出手游就不常见了,因为这需要的是平台有较强的技术和经济基础。



不过如果游戏真的开发出了,前期小说、电视机积累的粉丝效应,会让游戏在上线初期就获得较大的用户量。如楚乔传游戏在上架 App Store 前期,就直接冲进角色扮演免费榜、策略游戏免费榜 Top10。



除此之外,爱奇艺还会将平台上较为热门的自制综艺和自制网剧,梳理后研发出新手游,如机器人争霸、萌宠大人VR。这类手游的原著由于是自身平台打造的缘故,所以在制作上也能节约一些精力和成本,并且将综艺和网剧吸引而来的用户,发挥更大的价值。


写在最后


目前,不论是爱奇艺 App,还是爱奇艺游戏,都有不少是依靠 IP 改编而成的。IP 内容,大部分情况下均属于优质内容,且自带粉丝效应,但版权购买成本也会因为 IP 越大而越高。2019 年全年,爱奇艺 App 在内容成本上就支出了 222 亿,同年上涨 6%。


平台除了可以通过自制剧、自制综艺,如芒果TV,根据人物关系,从单身、恋爱、结婚、怀孕、生子、教育、成长等方面,自制了一系列的观察类真人秀。从生活琐事和真人情感上触发、吸引用户注意力。这在很大程度上,也能减少内容成本的消耗。


同时,平台还可以通过大力发展文学,培养自身平台的创作者。如之前《延禧攻略》热播之初,爱奇艺文学就在小说中同步更新《延禧攻略》小说,进一步扩大了作品的吸引力和影响力。


本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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