看脸时代人人微整,全民戴口罩为医美提供庇护,产品借“微整”深挖女性市场?

2020年04月03日 | 独家分析 | 阅读(20014) 收藏

近日,“淡黄的长裙,蓬松的头发”,来自于《青春有你2》的这句话一度刷屏朋友圈、登上微博热搜,该节目也在近期引起了颇高的热度。


而在 3 月 30 日节目组放出的一则采访花絮中,讨论到“偷偷教你变美”的话题时,选手赵小棠直言称最直接的办法就是打针、微调等,并自曝在参加节目前还扎了瘦脸针整容,一时之间再次把医美这一话题拉回人们的视线。



看脸时代的当下,医美需求空前火爆


近几年随着颜值经济的爆发,明星们对自己的整容历史毫不避讳,也使人们对于医美整形的接受程度越来越高,使医美行业成为了近几年高速增长的市场之一。


七麦研究院在 App Store 中以“医美”为关键词搜索,筛选出共计 114 款相关产品。从这些产品的上线时间上来看,可以看出,医美产品在近些年的市场中呈现出了明显的上升趋势,其中,有 32 款均是在去年上线,这也使 2019 年成为了近些年中医美产品上线数量最高的一年,可见医美行业的火爆。



医美产品在 2019 年的快速增长,一方面来源于医美产品的爆发,另一方面也来源于越来越多的企业看到了医美市场的红利而进一步入局该领域。


从此前的阿里健康与医美企业艾尔建、京东与悦美达成独家战略合作,到美团与瑞蓝、华熙生物等共同成立医美行业“正品联盟”抢夺非手术类轻医美领域,再到近期拼多多万人拼团活动页面出现光子嫩肤项目、多家医美店铺入驻拼多多平台,都在意味着各个企业正在加大对医美行业的布局。



戴口罩成医美黄金期,视频面诊火热


疫情期间全民戴口罩的习惯,为想要通过医美整形来变美的人们提供了最好的恢复期,避免了以往做完医美整形戴口罩容易引起他人询问的尴尬。


短视频和直播火热后,不少医美类 App 也在产品中增加了相关功能。在今年疫情的特殊情况下,线下医美机构面临着延期开工、限制客流等诸多问题,这也促使众多医美机构从业者纷纷涌入线上直播间。


直播的形式也打破了以往图文社区无法直观展示医美效果、实时解答医美问题的困境,并通过讲解医美、护肤等知识,推广促销活动等方式,也能为品牌积累更多潜在用户。作为医美行业头部产品的新氧,也在近期的产品迭代中强化了视频面诊、问答、直播等功能。


据新氧官方数据显示,仅今年 2 月份,用户对于视频面诊的需求就达到了 4 万次,实际完成的咨询次数相比一月增长 134%,可见足不出户的面诊服务颇受大众喜爱。



此外,新氧还在近日推出有偿奖励用户创作优质日记的活动,这种让用户自发在产品中输出内容的 UGC 模式,既可以让用户获得更高的参与感,也能有效提高产品的用户活跃度。根据新氧的财报数据显示,2019 年四季度,新氧 App 的 MAU 已达 367w+,连续两季月活同比增长超过 120%。



无独有偶,美图公司也在 2020 年会中曾表示在未来三年除了继续在影像、美妆和皮肤管理行业发展的同时,也会逐步布局医美行业。


具有爱美共识的用户群体以及在美颜方面的技术,也能为美图与医美的结合提供一定的基础,而未来美图将会推出什么样的产品也十分让人期待。


蜂拥而至引乱象,监管力度加强整治


新氧企业的赴美上市,让医美这片蕴含千亿市场的赛道吸引了更多企业的目光,但产品骤增的同时也出现了信息、价格不对称产生的医患纠纷,行业标准尚未统一等乱象丛生的问题,因此监管部门也日益重视医美行业的市场规范。


去年 1 月,国家药监局发布《关于开展违法宣称的非特殊用途化妆品清査工作的通知》(药监综妆〔2019〕7 号)文件,要求各省(区、市)市场监管局(食品药品监督管理局)展开违法宣称的非特殊用途化妆品清查工作,特别是清查违法宣称“药妆”、“EGF”、干细胞的产品。


去年 5 月,北京市四部门联合下发文件,开展 2019 全市打击非法医疗美容专项行动的通知,深圳市也出台政策严禁医疗美容机构违规介入消费者“医美贷”等消费类贷款行为,随后上海市也联合卫健委整顿医美广告市场。


各地密集出台一系列针对医美行业的整治政策,减少行业乱象也有利于长远的规范性发展,为产品营造一个良好的增长空间。而相关开发者也可以针对目前的现有问题,提高产品质量,为产品挖掘更多的机会。


本文由七麦研究院专栏作者【13】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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